促銷插畫-超市促銷海報如何制作
分類:藝術>>書畫美術
問題描述:
字體中的POP字體是多用於海報之類的字體,那誰能告訴我POP代表的含義是什麽啊?是什麽意思?
解析:
樓主說的POP是手繪的意思.
通常商場裏的促銷海報就都是用手寫的,
比如”9.5折”什麽的.
簡單的說POP就是壹種插畫的形式.
畫POP插畫容易,難在使插畫即能適切表達主題且能生動自然。
想讓POP插畫有如此出色的表現,需要平時技法的經驗累積以創造完整度夠的畫面,另外具備壹顆敞開且勇於嘗試的心,才能創造無限可能、生動及有個性的造型。
很久沒來看了,現在明白樓主的意思了.
我也是做設計的,經常用到POP這個東西.
POP的確是個縮寫,原名應該叫”PointofPurchase”.就是商業銷售中的壹種店頭促銷工具.形式上以擺設在店頭的展示物品為主,比如吊牌＼海報＼旗幟＼小貼紙等等都屬於POP的範圍內哦.
它最早起源於美國,當時好象是壹戰以後經濟非常蕭條,印廣告的話費用很高.於是這種風格的東東就產生了.
傳到中國以後,中文又叫它”店頭陳設”
超市促銷海報如何制作DM是連接企業與消費者的橋梁,它的功能通常表現在以下四個方面:第壹,激發消費者興趣,讓消費者看到DM後產生進壹步了解產品的欲望;第二,誘導消費者做出購買決定,通過DM對產品的描述和促銷政策的解讀,使消費者產生立即購買的念頭;第三,快速拉動產品銷量,DM是對促銷活動的宣傳,通過有效的宣傳讓大量的消費者在特定時間內進行消費;第四,宣傳品牌形象,通過DM的差異化展示,讓消費者對品牌留下深刻印象。然而許多DM卻根本沒有起到相應的作用,反而落得為收廢品人準備的下場。如何避免這種尷尬的情況發生呢?
視覺刺激拉近關系
DM的有效性在於它的視覺刺激強效性,這種刺激可分為外觀造型、平面設計和文案3個方面:
外觀造型的差異化是刺激消費者眼球的第壹道關卡,如尺寸的大小、紙張的厚薄、造型的變化等,許多DM對此並不講究,要麽A4紙張,要麽A2折疊,反正按照原裝紙張的尺寸去做圖個省錢省事,事實上只要在造型上做些改變,就能讓消費者有了耳目壹新的感覺。同時如果差異的外觀造型還能兼具壹些使用功能,如做成簡易扇子,人們就樂意接受並不會隨手扔掉。
平面設計不局限於美觀,而更在於它的簡潔與差異性突出,許多DM都不忘把產品圖片大量用上,或采用長篇累牘的文案,結果不僅失去美觀也給消費者帶來視覺疲勞,還沖淡了宣傳主題。如果不是展示某種消費者以往可能沒見過的新、奇、特產品,那麽產品圖片在消費者眼裏就是次要的,把產品的某些突出功能放大才是消費者感興趣的東西。如某品牌集成環保竈的DM首頁,頁面上沒有產品圖案,只有“讓廚房油煙無蹤影,讓家庭主婦更加快”的壹句廣告語,字體設計和主題特別突出,視覺刺激的效果就特別好。
文案可謂是DM有效性的重中之重,是刺激與引導消費者最為有效的部分。這種刺激是具有層次性的,首先是視覺的刺激,其次才是心理的征服。視覺刺激不是通過內容繁雜來實現,而是提示性的只言片語表達產品性能或企業經營項目與消費者利益的關系,以突出的字體為表現手法,使消費者壹眼就能看到感興趣的東西。如洋快餐的DM總是突出體現“本券折抵X元”,讓消費者壹眼看出企業遞過來的是錢。
通過上述3個方面的視覺刺激,使消費者在接過DM後不會有不屑壹顧的心理,讓消費者想細看壹下DM的內容,這樣就使企業與消費者的關系被進壹步拉近。
內容刺激決定成敗
通過視覺刺激還不夠,因為視覺刺激解決的是消費者對DM的態度,當消費者看完DM後是否響應企業的主張,才是企業能否通過DM的發送達到相應目的的關鍵。要使DM的內容起到刺激消費者心理的作用,就得對DM的內容進行系統化構思與編排,使其形成主題鮮明、思路完整的宣傳資料。
DM的內容安排應該包括以下4個方面:
壹是提出消費者關心的問題;
二是提出解決問題的辦法;
三是表達自己能做到這件事;
四是能給消費者帶來什麽好處。
以上這4個方面的有機結合才是壹份完整和有效的DM。如某品牌集成環保竈的DM,外觀上是大A4的折疊,色彩上拋棄大紅大綠的大眾化做法,采用與產品外觀顏色接近的灰與白相間,4個頁面的內容分別表達不同的內容。它的首頁是壹句“讓廚房油煙無蹤影,讓家庭主婦更健康”的口號,字體稍大而突出,起到提示消費者註意廚房油煙與人體健康的問題;第2頁是轉摘媒體的壹則短新聞,新聞標題是《家庭主婦患肺癌,廚房油煙是禍首》,這壹頁面起到了讓消費者產生對廚房油煙有種恐懼的心理作用;第3頁則拋出壹張廚房照片,照片中有集成環保竈的產品,圖片下方有產品功能的簡介,告訴消費者這種產品可以有效解決廚房油煙汙染的問題;第4個頁面則是強化消費者對產品的關註和購買地址、聯系方式,頁面中間壹個小方形設計,方型框內是壹句“確保家人健康,讓XX進入廚房”的廣告語。這份DM發放出後客戶的上門率達到20%以上,成為有效拉動產品銷售的有力武器。
提升公信力運用有講究
壹份好的DM往往可以給企業帶來不菲的回報,因而它作為企業廣告的壹種手法而被中小企業大量采用。盡管2005年就已開始實施《印刷品廣告管理辦法》,對DM的印制與發行做了相應的規定,但現實中存在政府主管部門監管的困難,使企業DM的發放過於隨便,且違規的DM具有普遍性。同時,企業在DM使用上的隨意性,也導致了DM廣告公信力的喪失,而這種公信力的喪失就使DM的效果大打折扣。因此,企業在運用DM的過程中還得註意如何提升其公信力的問題,即不是所有企業都合適去做DM宣傳,不是所有的場合都適合發放DM,不是所有的人都可以作為發送對象,不要把DM當做行騙的工具用設計軟件,CDR,AI都行,先去昵圖網上下壹個PDF格式的樣本做參考!這種類似的樣本有很多絕對是用photoshop做的,做圖層,插畫,打字。比較簡單!
呵呵,如果妳是急用的話就找個做廣告的地方讓別人做,瞞便宜!
妳要是自己的話那妳就買本書學吧!呵呵,主要是看妳做的圖是什麽樣的啦,每個圖做的步驟也不壹樣。
商業插畫的概念商業插畫
商業插畫的概念
為企業或產品繪制插圖,獲得與之相關的報酬,作者放棄對作品的所有權,只保留署名權的商業買賣行為,即為商業插畫。
這種行為和我們以前認為的繪畫是有本質區別的,藝術繪畫作品在沒有被個人或機構收藏之前,可以無限制的在各種媒體上刊載或展示,作者得到很小比例的費用。而商業插畫只能為壹個商品或客戶服務,壹旦支付費用,作者便放棄了作品的所有權,而相應得到比例較大的報酬,這和藝術繪畫被收藏或拍賣的最終結果是相同的。
但是,商業插畫的使用壽命是短暫的,壹個商品或企業在進行更新換代時,此副作品即宣告消亡或終止宣傳。從科學定義上來看,似乎商業插畫的結局有點悲壯,但另壹方面,商業插畫在短暫的時間裏迸發的光輝是藝術繪畫不能比擬的。因為商業插畫是借助廣告渠道進行傳播,覆蓋面很廣,社會關註率比藝術繪畫高出許多倍。比如這幅酸奶包裝的數碼插畫(如圖),在兩年的市場售賣中,因為畫面精美,吸引消費者購買的數量超過億計,設想以下,在下壹個產品替代它之前的時間裏,這個數量還會增加。有多少藝術繪畫作品能在兩年時間裏被上億人看到呢?這樣的輝煌是無以倫比的!
商業插畫有四個組成部分:
(壹)廣告商業插畫
(二)卡通吉祥物設計
(三)出版物插圖
(四)影視遊戲美術設定
1.廣告商業插畫
為商品服務-必須具有強烈的消費意識
為廣告商服務-必須具有靈活的價值觀念
為社會服務-必須具有仁厚的群體責任
2.卡通吉祥物設計
產品吉祥物-了解產品尋找卡通與產品的結合點
企業吉祥物-結合企業的CI規範為企業度身定制
社會吉祥物-分析社會活動特點適時迎合便於延展
3.出版物插圖
文學藝術類-具備良好的藝術修養和文學功底
兒童讀物類-擁有健康快樂的童趣和觀察體驗
自然科普類-紮實的美術功底和超常的想象力
社會人文類-豐富多彩的生活閱歷和默寫技能
4.影視遊戲美術設定
形象設計類-人格互換形神離合的情感流露
場景設計類-獨特視角微觀宏觀的約減綜合
故事腳本類-文學音樂通過美術的手段體現
商業插畫有壹定的規則,它必須具備以下三個要素:
(壹)直接傳達消費需求
(二)符合大眾審美品位
(三)誇張強化商品特性
想具備這三點,就要看插畫師的綜合素質了。
表達商品信息要直接,因為消費者不會花時間去理解妳繪畫的含義。由於人類的消費習慣有相當的持續性,在琳瑯滿目的購物環境裏,如果消費者在壹秒中之內沒有看到或沒有被妳的插畫所吸引,恐怕他將壹年或幾年都不會買這個商品了。
假設消費者看到了妳的插畫,但對畫面的顏色構圖或形象產生逆反心態,也會導致前面的結果。所以;符合大眾審美品位是商業插畫師要經過的第二道關。能具有藝術眼光去消費的人太稀有了!妳的作品太藝術,別人看不懂,太低俗,人家瞧不上,做得到這樣的火候才算是合格的商業插畫師。
在消費者的註目下,妳的作品進入第三關,和周遍的產品比較。如果插畫沒有強化和誇張商品特性,被其他的商品壓倒了,那麽,也會產生前面的結果!在超市裏經常見到挑挑揀揀拿起放下的情景,直到結帳之後,壹幅商業插畫才算成功通過測試!
答疑商業插畫師
問:什麽是商業插畫?與插圖的區別?
答:商業插畫顧名思義就是商業價值的插畫,它不屬於純藝術範疇。商業插畫可定義為企業或產品繪制的數碼作品,獲得與之相關的報酬,作者放棄對作品的所有權,只保留署名權的商業買賣行為。插圖是商業插畫的壹種表現形式,其他還有如廣告插畫、卡通吉祥物設計、出版物插圖以及動畫影視遊戲場景等。
插圖是運用圖案表現的形象,本著審美與實用相統壹的原則,盡量使線條,形態清晰明快,制作方便。插圖是世界都能通用的語言,其設計在商業應用上通常分為人物,動物,商品形象。
人物形象:插圖以人物為題材,容易與消費者相投合,因為人物形象最能表現出可愛感與親切感,人物形象的想象性創造空間是非常大的,首先,塑造的比例是重點,生活中成年人的頭身比為1:7或1:7.5,兒童的比例為1:4左右,而卡通人常以1:2或1:1的大頭形態出現,這樣的比例可以充分利用頭部面積來再現形象神態。人物的臉部表情是整體的焦點,因此描繪眼睛非常重要。其次,運用誇張變形不會給人不自然不舒服的感覺,反而能夠使人發笑,讓人產生好感,整體形象更明朗,給人印象更深。
動物形象:動物作為卡通形象歷史已相當久遠,在現實生活中,有不少動物成了人們的寵物,這些動物作為卡通形象更受到公眾的歡迎。在創作動物形象時,必須十分重視創造性,註重於形象的擬人化手法,比如,動物與人類的差別之壹,久是表情上不顯露笑容。但是卡通形象可以通過擬人化手法賦予動物具有如人類壹樣的笑容,使動物形象具有人情味。運用人們生活中所熟知的,喜愛的動物校容易被人們接受。
商品形象:是動物擬人化在商品領域中的擴展,經過擬人化的商品給人以親切感。個性化的造型,有耳目壹新的感覺,從而加深人們對商品的直接印象,以商品擬人化的構思來說,大致分為兩類:
第壹類為完全擬人化,即誇張商品,運用商品本身特征和造型結構作擬人化的表現。
第二類為半擬人化,即在商品上另加上與商品無關的手,足,頭等作為擬人化的特征元素。
以上兩種擬人化塑造手法,使商品富有人情味和個性化。通過動畫形式,強調商品特征,其動作,言語與商品直接聯系起來,宣傳效果較為明顯。
插圖畫家經常為圖形設計師繪制插圖或直接為雜誌、報紙等媒體配畫。他們壹般是職業插圖畫家或自由藝術家,像攝影師壹樣具有各自的表現題材和繪畫風格。對新形式、新工具的職業敏感和渴望,使他們中的很多人開始采用電腦圖形設計工具創作插圖。電腦圖形軟件功能使他們的創作才能得到了更大的發揮,無論簡潔還是繁復綿密,無論傳統媒介效果,如油畫、水彩、版畫風格還是數字圖形無窮無盡的新變化、新趣味,都可以更方便更快捷地完成。數字攝影是攝影的最新發展。攝影師用數字照相機拍攝對象或通過掃描儀將傳統的正片掃描進電腦,然後在電腦屏幕上調整、組合、創作新的視覺形象,最後通過膠片記錄儀輸出正片或負片。這種新的攝影技術完全改變了攝影的光學成像的創作概念,而以數字圖形處理為核心,又稱'不用暗房的攝影'。它模糊了攝影師、插圖畫家及圖形設計師之間的界限,現今只要有才能,完全可以在同壹臺電腦上完成這三種工作。
招貼
招貼按其字義解釋,“招”是指引註意,“貼”是張貼,即“為招引註意而進行張貼”。招貼的英文名字叫“poster”,在牛津英語詞典裏意指展示於公***場所的告示(Placarddisplayedinapublicplace)。在倫敦“國際教科書出版公司”出版的廣告詞典裏,poster意指張貼於紙板、墻、大木板或車輛上的印刷廣告,或以其他方式展示的印刷廣告,它是戶外廣告的主要形式,廣告的最古老形式之壹。也有人根據poster的詞根結構及掌故來剖釋招貼的詞義,認為poster是從“post”轉用而來,“post”詞義為柱子,故poster是指所有張貼於柱子上的告示。
世界最早的招貼是在3000年前埃及的壹張尋人文字廣告,尺寸為20cm×25cm,內容為追捕壹名逃跑的奴隸,這張招貼現存於英國倫敦博物館。
世界上發現最早的印刷招貼是出現於11世紀(宋朝)中國山東濟南劉家功夫針鋪的壹張廣告招貼,現存於中國歷史博物館。
招貼在國內還有壹個名字叫“海報”,沒有壹本中文詞典對“海報”壹詞作過專門解釋,但據傳說我國清朝時期有洋人以海船載洋貨於我國沿海碼頭停泊,並將poster張貼於碼頭沿街各醒目處,以促銷其船貨,沿海市民稱這種poster為海報。依此而發展,以後凡是類似海報目的及其他有傳遞消息作用的張貼物都稱之為“海報”。
招貼作為壹種視覺傳達藝術,最能體現出平面設計的形式特征。它具有視覺設計最主要的基本要素,它的設計理念、表現手段及技法較之其他廣告媒介更具典型性。
世界權威性設計機構的創建,國際性招貼展的不斷舉行,以及有關招貼設計專著、招貼年鑒的出版,有力地促進了現代招貼朝更高層次力向反展,使招貼至今仍處於視覺表現的主軸地位。國際上重要的招貼展有:波蘭華沙國際招貼設計藝術雙年展;捷克布爾諾國際圖形設計藝術雙年展;美國科羅拉多國際廣告招貼邀請雙年展;墨西哥國際廣告設計藝術雙年展;俄羅斯莫斯科國際廣告設計雙年展;芬蘭拉赫蒂國際廣告設計藝術雙年展等等。