炒作.這是什麽意思
《現代漢語詞典》最新版本(第五版)給“炒作”壹詞這樣的定義是：為擴大人或事物的影響而通過媒體做反復的宣傳。當企業驚詫於熱門話題的炒作，驚詫於網絡炒作公司對互聯網熱點的把握。此時，您是否會想到，網絡炒作公司用自己的努力，讓客戶瞬間紅遍網絡，讓客戶利潤最大化；在《炒作學》壹書中，炒作被認為是“壹項高智商的艱苦的運動”，“從切入點的發掘，到概念的提煉、議題的設置、步驟的分解再到控制主流言論比例和品牌的拓展與延伸，其間有太多的細節，每壹步都如臨深淵、如履薄冰，每壹次成功的炒作都絕非是唾手可得，其中必定孕育著厚重的文化，凝聚著絕高的智慧。”而事實上炒作是壹個中性詞，並不能因為當今社會對“炒作”壹詞持有偏見而否定其應有的意義，“炒作”壹詞最精準的定義，應是“在最短的時間內，以最佳的創意和最低的成本，而最終實現的最大化的傳播效應。”為提高知名度，而誇大宣傳。“炒作”是壹種非常規的新型傳播模式，就象妳在熱鬧的街上放廣播、貼大字報壹樣，再正常不過了，所以“炒作”首先他應該是壹個中性詞，人們不能歧視他，不能戴著有色眼鏡看他。“炒作”，新時期壹個為某種行為發明的動詞，不應該被貼上的卻是惡俗的標簽，或者被認為有沖擊道德的嫌疑。
炒作是壹種不斷翻新的商業技巧，基本的目的是人氣，也就是大眾的註意力，最終目的是名氣和金錢。炒作就象是軍事上的佯攻，有聲東擊西之類古老的妙術，關於炒作的書，就是策劃之類的謀略作品。炒作是壹種客觀行為，壹種純技術操作，壹種藝術技巧，壹種冷靜無情，深思熟慮的策劃活動。炒作是壹種巧妙的不勞而獲，性質同股市裏的大戶圈錢，房地產商的買賣樓花，官商勾結天衣無縫的化公為私壹樣。錢是不會自動流進妳的腰包的，真正的名望要付出血汗，走壹條艱辛的道路。炒作不是耐不住寂寞，而是使壹切寂寞。炒作不是某壹個人的無聊，而是使大眾壹齊無聊。炒作的樂趣只有在掀起炒作的人的心理才充溢。
炒作的無可非議之處：它是我們無聊生活，真實而不可或缺的壹部分。沒有壹種出彩的炒作不會給我們以空花泡影般的激動感受。所有浮騰著的心，都會為此而歡呼。炒作的力量仿佛洪水的滾湧奔泄，那些搭建不牢的房屋，都將被沖垮，掀翻，裹挾而走，連痕跡都會沒有。炒作總會激起反對的聲音，激起壹些人的憤怒、惱恨、嫉妒，方寸大亂的種種心態。精明的炒作就象壹根棍子，它總能適時地攪動壹鍋粥，以避免焦。炒作是壹種悖論遊戲。誰當真，誰上當；誰較真，誰失敗；誰守規矩，誰失節失貞。炒作是故意的道歉、嚴正聲明、據實駁斥、奉陪打官司，由於意外的種種原因而不負責任雲雲。炒作就象糖炒栗子，不要蠢到把栗肉也炒糊了，要見好就收，適可而止。
炒作的真正目的：炒作是社會商業活動中壹種必不可少的營銷方式，它的初始性是讓事件或人物達到轟動性的社會效應，但最終目的是實現利益最大化的商業價值，正如王天星先生所言：炒作的實質就是實現商業利益的最大化。
過度地炒作，容易構成對某事物的經濟價值和可讀價值的喪失，從而也達不到推廣的效果。