什麽是城市品牌
城市品牌價值
城市品牌的凝聚力、吸引力、和輻射力集結起來就會大大增強城市的競爭力，因此，城市品牌無疑是壹筆巨大的無形資產，擁有巨大的價值。
1、展現城市特點，增強城市魅力。每個城市都有其個性特點，這些特點往往需要用城市品牌展現出來。如上海就以外灘豐富多彩的建築、繁榮的商業和足部崛起的金融業為內容的品牌形象展示了其城市特色。美國的洛杉磯則以好萊塢電影、籃球和知名大學構成了它的城市想想，體現了它的品牌獨特性。良好的城市批拍還能增強城市魅力。北京為申辦“奧運會”，對城市進行了科學、合理、完善的設計，提出了“新北京，新奧運”的申辦理念，通過獨特的環保設計與城市規劃，把古老的文化與現代的觀念結合起來。不但更加突出了北京的文化魅力，而且還使人感受到其蓬勃向上的青春氣息。
2、增強城市居民的凝聚力。通過富有個性的城市理念傳播、城市文化建設及城區形象塑造，把市民的精神凝聚到城市發展這壹中心上來，增強市民的參與意識，進而營造出人人為城市發展做貢獻的良好氛圍，推動城市的發展進步。深圳的拓荒牛形象就極大地增強了深圳市民的城市意識和主人翁意識，在深圳特區建設中發揮了助推器的作用。
3、推動城市精神文明建設。城市品牌塑造是壹個系統工程，它要求廣大市民的廣泛參與。要塑造良好的城市品牌，就要市民具備文明的素質和良好的精神風貌。因此，通過城市品牌塑造，可使市民養成熱愛城市、保護環境、團結互助、文敏禮貌、遵紀守法的良好習慣，從而帶動城市精神文明建設更上壹層樓。
4、有助於吸引人才。21世紀的競爭主要是人才的競爭，壹個環境優美、秩序優良、富有活力的城市，必然會在人才競爭中居於優勢地位，進而對各類人才產生強大的吸引力。如海內外知名學府廈門大學是廈門市最重要的名片，美麗的城市與集聚人才的大學攜手成長。
5、有利於吸引外資。在中國當前經濟建設中，城市正在發揮著越來越大的作用，城市的發展如飛猛進。而城市建設普遍面臨著資金短缺的困難，招商引資成了城市發展的頭等大事。要吸引外資，就要有良好的城市品牌，否則講寸步難行。
6、帶動旅遊業的發展。凡是旅遊業做的好的城市，都具有良好的城市品牌。相反，如果城市形象不佳，即使擁有最好的、最豐富的旅遊資源，也很難吸引旅客。比如。昔日有“東方明珠”之稱的貝魯特，擁有豐富的旅遊資源，但由於連年內戰，這個過去旅客如織的旅遊勝地，如今已是“門庭冷落鞍馬稀了”。與之相反，新加坡由於擁有良好的城市品牌，已經成了旅客日益向往的旅遊勝地。
7、增強公眾對政府的信任感。良好的城市品牌對公眾的影響主要有兩個方面：首先，政府形象是城市的重要內容，要建設良好的城市品牌，就必須塑造良好的政府形象，壹個廉潔、公正、高效的政府，自然會英德廣大市民的信任；其次，城市品牌建設本身就是為廣大市民辦好事、實事，政府的行為同樣會得到市民的擁戴。
城市品牌建立要點
執行機構
成立城市品牌推廣委員會或城市經營小組辦公室。
進行城市品牌推廣，無論是政府自己執行運作，還是和策劃機構合作，這個工作都必須有壹個明確的專職執行機構。而且，進行城市品牌推廣工作需要進行各個部門工作的協調，關系復雜，相關部門還必須授予這個委員會或工作小組壹定的權力，建議最好由“壹把手”直接擔任領導來協調工作的開展。
專款專用
要下定決心做好壹個城市的品牌工作，政府就必須要有這壹方面的資金預算，並且保證資金的到位率和支配權。前段時間，我們的壹位策劃老前輩為嶺南某地做的策劃方案不就是壹個很好的例子嗎？嶺南某地旅遊局盛情邀請，我們的策劃人士竭盡腦汁，可等方案報到市委市政府，卻被遺憾的告知：對不起，市政府沒有這壹方面的資金預算。
配套政策
城市品牌的推廣涉及面廣，時間長，相關政策（招商引資政策、人才政策等）的支持也是至關重要的。
長效機制
要有長期作戰的準備和準確的效果測評標準。
如前所述，城市品牌的推廣和傳播是壹個長期的過程，而非壹朝壹夕，有是不是壹屆政府的工作就能達到壹個理想的高度，甚至需要下壹任、下下壹任政府的繼續努力。所以，在這壹方面，壹旦確定，就不能放棄，壹旦開始，就不能停止！
城市品牌的推廣應該是壹項科學的工作，所以也應該有壹套完善的、科學的效果測評標準，而不是靠感覺。在城市品牌推廣工作開始之後，每隔壹定進間，通過規定的標準來對推廣工作進行效果測評，壹來可以知道推廣的效果，二來可以為下壹步工作提供指導思路。可以說在這方面是個空白，沒有人去做這方面的工作。
傳播渠道
要善於打“組合拳”，做好整合傳播，多渠道有效傳播。
影響壹個城市品牌的內容是多個方面的，要做好壹個城市的品牌推廣工作也是需要從多個方面去做工作的，要集中各種力量，利用整合傳播的觀念（IMC），打好“組合拳”，才能起到事半功倍、小投入大收獲的效果。
城市品牌分類
根據不同的類型和性質的城市在國際、國內所發揮的政治、經濟或文化作用，以及城市自身的個性特點，我們將城市定位分為壹下類型。
（1）政治型品牌。往往是國際性組織所在地或國家的首都。如比利時的布魯塞爾，就是歐洲聯盟、北大西洋公約組織和數百個國際機構設置在該市，因而有“歐洲首都”之稱；而瑞士的日內瓦，則雲集聯合國駐歐辦事處、國際勞工組織、世界衛生組織、國際紅十字會總部等200多個國際機構，是著名的國際會議中心之壹。
（2）經濟型品牌。這是國際性或地區性的經濟活動或資本集聚地或工業生產中心。如瑞士蘇黎世，是世界悠久的國際金融市場；美國底特律是世界著名的汽車工業城，而亞熱蘭大則是可口可樂總部所在地；我國的工業城市有瓷都景德鎮、鋼鐵鞍山、煤都淮南等。
（3）交通型品牌。依靠其優越的地理位置而成為國內或國際行的交通要沖。如德國的法蘭克福就是歐洲最主要的國際航空港之壹；新加坡因其地處連接印度洋和太平洋的咽喉—馬六甲海峽。而成為世界上最大的裝箱碼頭和最主要的海港之壹；我國的鄭州、武漢也是國內重要的交通城市。
（4）文化型品牌。具有獨特而古老的文化遺產與傳統，或代表了時代潮流而地位顯赫，或是現代科技教育特別發達。意大利的威尼斯，就以瑰麗的中世紀建築、豐富的歷代藝術珍品和奇特的“小城”風貌而聞名於世。
（5）旅遊型品牌。是指以旅遊業作為城市經濟的主要支柱，並以旅遊業的發展作為城市的根本動力的城市。如美國夏威夷的火奴魯魯，這個太平洋上的璀璨明珠，知名度之高，遠勝過美國的許多州府，其人口不足40萬，但每年來此獨家攬勝的世界遊客高達800萬之多。
（6）人居型品牌。至生態環境好，市民生活質量較高，適宜居住的城市，如成都、昆明、杭州等。
（7）產品型品牌。產品市場品牌主要是壹個城市憑借自己的所擁有的獨壹無二或具有壟斷地位的產品或服務行業，生產具有較高商譽的“原產地形象”，從而使得城市其他相關行業的產品在市場上獲得附加的競爭能力，產生高的市場聲譽。
形成城市品牌的差異性因素主要有城市的歷史角色、文化底蘊、人文風情、地理特征、產業優勢、經濟實力、發展前景、類似性特征或自發識別內容等。