新飛電器陷迷途商標授權反使名牌變雜牌？
我們都知道，商標壹直是企業發展的重要部署目標，那麽如此“重要”的商標，為何獲授權後會反使名牌變雜牌呢？來和八戒知產看看是怎麽壹回事吧：
近日，被譽為我國冰箱行業“四朵金花”之壹的新飛電器迫於資金鏈壓力遭遇有史以來的第三次停產危機。由於身陷混亂的品牌商租旋渦、外資入股水土不服等原因，新飛電器在近幾年已經被擠出主流品牌的陣線，如今該品牌正逐漸喪失商業價值，未來能否存活已成未知數。
新飛電器為何會淪落到這種地步？壹位業內人士獲得的新飛電器董事會致新飛全體員工的信中寫道：“在過去幾年裏，河南新飛電器有限公司壹直在壹個競爭激烈、充滿挑戰的商業環境中運營。在家用電器行業激烈的價格競爭壓力下，新飛公司的盈利變得越來越困難。”
在上世紀90年代，新飛冰箱曾輝煌壹時。其產品市場銷量和品牌美譽度僅次於海爾，市場份額長期霸占前三。然而時過境遷，新飛冰箱如今已經徹底淪為邊緣化品牌。
業內人士認為，新飛的衰敗與該公司混亂的品牌授權有緊密聯系。近年來新飛壹直身陷商標租賃經營的旋渦，也讓新飛品牌前途未蔔，將“新飛”這個經營、維護多年的知八戒知產牌授權給其他企業使用，這極易誘發品牌的不安全因素。
在新飛電器已經要搖搖欲墜的時候，新飛電器還壹直身陷商標之爭的漩渦中，這無疑加快了新飛電器的“衰敗”。
在今年3月召開的全國小家電展銷會上，參展企業名單中，3家同時代表新飛公司前來參展，還宣稱各自均持有新飛商標的使用權。而其背後正是新飛公司對“新飛”品牌做出“壹女多嫁”的經營決策。據悉，當時新飛品牌所有權歸河南新鄉市政府所有，新飛冰箱這家企業並不具有品牌所有權，除冰箱外，其他家電品類的新飛品牌使用權都對外租賃，用於賺取品牌使用費。
“表面上看，將品牌授權給多個企業，短期內會受益，但如果沒有壹套嚴格有效的監督機制，長遠看來對品牌的健康成長不利。小家電頻頻登上質量黑榜，透支的是整個‘新飛’品牌的誠信，勢必會影響到‘新飛’品牌下的其他品類。最終，‘新飛’將由名牌淪為雜牌。”融合網CEO吳純勇說。
另外，家電分析師梁振鵬表示，新飛引入外資投資後遭遇水土不服也是拖垮新飛的主要因素之壹。早在1994年，新加坡豐隆集團與新飛集團組建新飛電器。然而，豐隆集團主要產業在金融、房地產、酒店等領域，對新飛電器業務發展幫助並不大，主要是財務性投資。而由於豐隆集團對中國家電市場的不了解，且較為保守，反而致使新飛錯過了多元化發展的機遇。“而且豐隆集團沒有很好地保留新飛原來的高管團隊和技術骨幹，導致這些人才流失，從而使新飛在經營管理上越來越不完善。”
由此案分析，商標的胡亂授權不僅會造成市場的混亂，使市場上的（該品牌）商品質量參差不齊；並且還會給商標（品牌）帶來負面影響，透支消費者們對齊的信任度。八戒知產提醒，在進行商標授權使，壹定要對被授權方進行壹些考究，“壹女多嫁”的做法只會加快（品牌）商標的“衰亡”速度。八戒知產想說，商標註冊/轉讓壹定要尋找壹個靠譜的代理機構，選擇八戒知產商標轉讓網，16年專業沈澱，擁有最專業最完善的商標服務，助力妳的商標品牌之路！