開除、報警！龍頭公司重量級高管被刑拘
來源：每日經濟新聞綜合自第壹財經、中新財經、北京青年報、界面新聞、21世紀商業評論、紅心新聞
1月19日晚間，有消息稱，元氣森林發布內部全員公告，元氣森林營銷中心原負責人 葉禮誠，涉嫌重大貪腐等經濟犯罪，近日已被警方依法刑事拘留。
對此，元氣森林回應中新財經稱，情況屬實。元氣森林決定對葉禮誠予以開除，並將全力配合警方後續工作。元氣森林首席人力資源官張韞儀稱，“葉的案件目前已經移交司法機關，案情細節需待司法部門審理後公布。”
據悉，加入元氣森林後，葉禮誠先擔任元氣森林西南大區銷售負責人，統管元氣森林所有產品在西南區域的銷售。在2021年末，葉禮誠開始負責元氣整個銷售團隊。
這是兩個月內，元氣森林公布的第二起內部貪腐案。
葉禮誠被刑拘
從西南區做到全國銷售負責人
綜合紅星新聞、第壹財經，1月19日，元氣森林發布內部全員公告，元氣森林營銷中心原負責人葉禮誠，因涉嫌重大貪腐等經濟犯罪，已被元氣森林開除，並被警方依法刑事拘留。
圖片來源：視覺中國
元氣森林首席人力資源官張韞儀對此回復紅星資本局，案件目前已移交司法機關，案情細節需待司法部門審理後公布。元氣森林對於所有類似觸犯“高壓線”的行為零容忍，無論業務能力多高，資歷多厚，商業貢獻多大，均壹視同仁。
葉禮誠曾任中糧公司西南區營銷總監。加入元氣森林後，葉禮誠曾擔任元氣森林西南大區銷售負責人，負責元氣森林產品的西南區銷售。2021年末，葉禮誠開始負責元氣森林整個銷售團隊。
“法律法規是社會行為的底線，價值觀則是元氣森林職場的準則。無論業務能力多高，資歷多厚，商業貢獻多大，均壹視同仁。”元氣森林在公告中表示，企業對於所有類似觸犯“高壓線”的行為壹貫零容忍，對於涉嫌違法犯罪，以及嚴重違背公司價值觀的行為，發現壹起處理壹起。
其實，這已不是元氣森林第壹次發布反腐內容相關的公告。
2022年11月，元氣森林也發布了壹則關於員工涉嫌貪腐的公告。 當時的公告中提到“員工張某、徐某涉嫌貪腐，在例行的市場稽查、內部審計過程中，被發現貪腐線索，決定移交公安機關處理，公安機關已於近期辦理刑事立案並對張、徐采取強制措施。”
據第壹財經，雖然元氣森林並未透露上述貪腐事件的具體情況，但業內猜測，多數會與線下業務的費用問題有關。
在公告中，元氣森林還透露，過去半年，元氣森林學習傳統行業，將原有銷售單元恢復大區制。元氣森林市場稽查部負責人表示，對於已經產生廉潔問題的員工，不要以為從公司離職就萬事大吉。
據悉，計算機出身的元氣森林創始人唐彬森在32歲財務自由後，壹腳跨入飲料行業。憑借無糖氣泡水，元氣森林壹夜爆紅。2018-2020年，公司銷售額增長率達到300%、200%、309%。 企查查數據顯示，2021年最近壹輪融資，元氣森林的估值沖上了150億美元（約合人民幣1000億元）。
而狂飆突進6年，挑戰開始浮現。有接近元氣森林的人士向21世紀商業評論透露，2022年公司 營收增速大幅放緩， 銷售回款預計80-90億元，同比增長在10%-23%之間。
“‘保生存，謀發展’是我們2023全年工作的主題。”1月14日，唐彬森在元氣森林年會上發布了名為《扛過艱難的2022，全力擁抱充滿挑戰的2023》的內部信。
在充滿不確定性的市場環境中，“擁抱變化才有掌控未來的可能”，唐彬森說。
行業“大油水”成潛規則
元氣森林需要花大力氣整頓的貪腐問題，是水飲企業的頑疾。
圖片來源：視覺中國
近兩年，隨著全國5家工廠布局的逐步完成， 從線上銷售起家的元氣森林也逐漸向傳統快消企業回歸，線下渠道的銷售逐漸占到主要部分。 雖然面對巨頭的圍剿，但通過差異化布局等方式，到2022年初，元氣森林經銷商數量達到1000家，並完成了100萬終端渠道的鋪設，在2021年的銷售回款中，90%已經來自線下渠道。
第三方數據公司尼爾森統計的水飲廠商線下零售數據顯示： 2022年1-11月，元氣森林排名從第15名上升到第12名。
但線下渠道的發力也帶來新的問題。
有飲料企業內部人士向第壹財經記者透露，壹般飲料行業銷售會有相當大的費用在手中，比如通路費用和促銷費用，有的還會有部分宣傳費用等等，而且銷售行業本身也是人情社會，其中難免會有壹些灰色地帶或是“貓膩”。
“如果業務員虛報5個網點的費用，妳也很難查清楚。”上述負責人表示。
另據北京青年報，記者了解到，其實在飲料行業中存在的部分業務人員貪腐已成為行業“公開的秘密”。有業內人士分析， 這其中與水飲企業長期處於銷售點位難以監控、細節問題難以追究的困局中不無關系。 據不完全統計，在全國約600萬家出售飲料的終端中，超過九成都是小賣部、夫妻老婆店、煙酒店等傳統渠道， 層級多且復雜，存在經銷客戶多且廣泛、銷售鏈條長、費用名目多等特點，比較容易在鏈路上滋生貪腐。
其中， 陳列費、電費、促銷活動費、物料費等都是行業中的“大油水”還有壹些業務人員存在以權謀私、為加快晉升合謀虛增業績等違規行為 。比如，利用送貨或回款流程的漏洞來行動。
此前的2020年，農夫山泉就曾出現過物流部總監蔡嘯剛因收受供應商賄賂11.5萬元，被判處有期徒刑八個月。根據公開披露信息，蔡嘯剛利用物流合作夥伴的選擇、談判和監督工作的職務之便，為承接農夫山泉物流業務的公司提供幫助，非法收受他人為表示感謝所送的財物。