如何提高品牌知名度，如何宣傳產品特性進而更好的提高
所謂品牌知曉，即目標消費者再認或回憶品牌名稱及其所屬產品類別的能力。換言之，僅僅知道品牌名稱不能算品牌知曉，只有能夠將品牌名稱與其所屬產品類別聯系在壹起才算品牌知曉。例如，雖然"娃哈哈"這壹品牌名稱已家喻戶曉，但如果消費者不能將其與純凈水相聯系，娃哈哈純凈水的知名度就不高。可見，品牌知曉與品牌知名度是從兩個不同角度說的同壹事物。前者是從消費者角度而言，後者是從品牌角度而言。消費者的品牌知曉水平越高，品牌知名度越高。要提高品牌知名度，就是要提高潛在消費者對該品牌的知曉水平。
要提高品牌知名度，首先必須能引起人們對該品牌信息的註意。引入註目的方法雖然很多，但其關鍵是要標新立異、獨具壹格。要打入品牌林立的產品市場，廣告宣傳只有新穎獨特、不落俗套，形成壹定的視覺或聽覺沖擊力，才能引起人們的註意，並令人看後難忘。遺憾的是，能夠產生如此效果的廣告不多。許多產品類別的電視廣告，如洗發品、護發品、化妝品等，各品牌廣告大同小異、如出壹轍。如果漫不經心，很可能會張冠李戴。
生動活潑、瑯瑯上口的廣告語或小詩歌是提高品牌知名度的壹個好方法。當然，如果能夠將品牌名稱、產品特性巧妙地編入廣告標語或小詩歌，如"維維豆奶，歡樂開懷"，"人頭馬壹開，好事自然來"，效果就更好了。因為這樣的小詩歌可使人們輕而易舉地想起品牌名稱及其所屬的產品類別。壹項旨在測驗58個新品牌知曉水平的研究表明，有無瑯瑯上口的小詩歌是影響品牌知名度的最重要原因。
廣泛宣傳品牌符號，也是提高、保持品牌知名度的壹個上等方法。這是因為，圖像不僅生動、直觀、形象，而且可以反映品牌寓意或產品特性，而這些無疑有助於品牌回憶。例如，人們可以從紅彤彤的缺口蘋果想到蘋果電腦，從三個菱形組成的圖案想到三菱電器。
同廣告相比，公眾宣傳是提高品牌知名度的壹個有效且花錢少的途徑。這是因為人們對新聞事件更感興趣，能夠引起轟動效果。因此，想方設法在自己的品牌／產品上制造新聞，並爭取媒體的宣傳報道，是提高品牌知名度的壹個理想方法。山東秦池酒知名度的迅速提高，與其說是由於5秒標版廣告的結果，不如說是由於其爭奪廣告標王這壹事件引起的新聞效果。