蒙牛加大高端布局引領高品質生活
8月26日，蒙牛乳業（2319.HK）發布2020年中期財報。業績數據顯示，在疫情防控常態化及 社會 消費品領域增長勢頭放緩的形勢下，上半年蒙牛各項業務均實現強勁復蘇，收入達375.3億元，歸母凈利潤12.1億元，可比業務收入同比增長9.4%。高端常溫奶、高端鮮奶、奶酪等優勢品類和新品類，均實現了遠超預期的增長。
2017年，蒙牛總裁盧敏放帶領管理團隊，開始在這家曾創造“火箭速度”的乳業龍頭貫徹新發展理念。從近年來蒙牛的歷次重大投資和財報中可以看到，“蒙牛新戰略”高度響應了國家“深化供給側結構性改革、推動經濟高質量發展”方針，從單純追求規模轉軌到註重發展質量和發展價值。本次中報，更充分展現了盧敏放團隊對“高質量”理念的詮釋——壹切為了高品質。
高端產品 創造高品質體驗
數據顯示，給蒙牛上半年業績做出關鍵性貢獻的，是高端常溫奶、高端鮮奶、高端奶粉等品類。蒙牛聚焦高端而取得豐厚回報，關鍵是順應了乳品消費升級的大勢。
盧敏放曾在多個重要場合，表達了對中國乳品領域消費升級的堅定預期。事實也驗證了這壹判斷，無論是已服役15年的高品質純奶龍頭“特侖蘇”，還是僅僅推出兩年多時間的高品質鮮奶“每日鮮語”，都成為了蒙牛近年來收入和利潤增長最重要的貢獻者。2019年以來，蒙牛對高端品線進行了全面升級，特侖蘇推出“夢幻蓋”系列，還將純奶和有機的“夢幻蓋”產品從每100毫升乳蛋白從3.6克升級到行業最高的3.8克；每日鮮語推出0脂、冷萃拿鐵、沙漠有機等新品；未來星推出含有DHA和高鈣的“雙原生”兒童奶；低溫酸、嬰配粉、成人粉、奶酪等品類也推出壹系列高品質、功能類新品，極大豐富了蒙牛高端產品矩陣。
上半年新冠肺炎疫情發生後， 健康 、營養領域的消費進壹步擴張和升級，蒙牛高端品牌的產品銷量穩步提升。蒙牛中報顯示，特侖蘇上半年增長19%，二季度甚至超過了30%；每日鮮語上半年實現了三位數增長，穩居高端鮮奶第壹品牌；低溫酸奶繼續占據行業頭把交椅，優益C LC-37增長80%，冠益乳“小藍帽”增長超過50%。“蒙牛”已經成為高品質國產乳制品的代名詞。
前瞻投資 支撐高品質戰略
憑借聚焦高端、高品質的戰略，蒙牛在疫情影響下的2020年上半年收獲壹張出色的成績單。而為高品質戰略提供堅強支撐的，正是他們近年來對乳業高端資源的前瞻性投資。
2017年春天，蒙牛增持中國最大的奶牛養殖企業現代牧業。當年年底，依托其毗鄰長三角的高品質牧場資源，蒙牛推出每日鮮語，成功進軍鮮奶品類，並迅速成為了高端市場老大。2018年12月和今年7月，蒙牛兩次戰略投資中國最大的有機奶企聖牧，而這壹年多時間裏，蒙牛的有機產品收入已成功躍居行業第壹。而近年來在大洋洲的奶源、產能布局，也讓蒙牛得以推動旗下瑞哺恩系列嬰配粉和高端成人粉的全面升級。
蒙牛的前瞻性投資，還體現在對新興品類的布局上。去年下半年，蒙牛重新整合奶酪業務平臺，今年7月又和公司股東、丹麥Arla合資成立奶酪公司，還安排了原特侖蘇團隊負責人前去操盤。壹連串眼花繚亂的組合拳後，蒙牛已完成了奶酪業務布局，成為這壹最具發展潛力的乳品品類的絕對領軍者，上半年，蒙牛零售類奶酪實現三位數增長。同樣是在今年年夏天，蒙牛還悄然與可口可樂在合肥合資建廠，向中國市場引入壹款擁有前沿技術的低溫奶產品，開辟新的高端細分市場。
騰籠換鳥 堅定高品質路線
2019年下半年，盧敏放下出了壹步讓許多人看不懂的棋——出售君樂寶，購入澳大利亞的有機奶粉企業貝拉米。賣掉壹個貢獻收入的本土成熟大公司，入手壹個剛剛在中國嶄露頭角、似乎有些“曲高和寡”的海外企業，蒙牛是不是瘋了？
然而，今年上半年，隨著蒙牛正式接手貝拉米業務，盧敏放這步棋的妙處逐漸清晰。半年來，蒙牛正式成立國際事業部，部門負責人、副總裁Stephen Maher直接坐鎮澳大利亞，快速推動澳、新兩國的產能、資源的整合與協同。二季度，疫情剛剛緩解，貝拉米突然發力，推出A2奶粉、羊奶粉等系列高端、超高端有機新品，並在8月25日重磅發布了中文版系列產品，實現了從“海淘網紅”到“正規軍”的蛻變。中報業績顯示，貝拉米上半年取得良好增長、利潤顯著提速，已開始成為支撐蒙牛高質量戰略中的關鍵力量。
2019年7月，出售君樂寶後不久，盧敏放在夏季達沃斯論壇上被媒體問及此事。當時他這樣回答質疑：“蒙牛需要集中力量，對能夠實現高增長、貢獻高毛利的品牌、品類做更多投入，從刻意追求規模到專註高質量發展做出轉變。出售君樂寶也好、未來買新企業也好，都要服從這壹目標。”如今回過頭來再看這句話，事實上是“弱冠之年”的蒙牛發出的壹次“騰籠換鳥”宣言。曾經跑出火箭速度的“草原牛”，正在努力轉變成為中國乳業高品質時代的開創者、中國消費者高品質生活的創建者，幫助民族乳業實現真正意義上的“鳳凰涅槃”。
從本次發布的財報中來看，蒙牛賬上的現金依然充沛，盧敏放的這盤“高品質”棋局應該還有更多值得期待的妙招。