跨界營銷新風向：劇本殺到沈浸式戲劇
當跨界開始成為日常營銷行為，購物中心跨界營銷如何才能留存於消費者的記憶中，成為這壹領域的新課題。
壹、精致露營
伴隨生活水平提高，人們開始追求戶外露營的品質，走上了如何讓其更加舒適、更具美感、更有歸屬感的探索之路。Glamping（精致露營）應運而生，顛覆了人們對傳統露營條件艱苦的印象。
深圳萬象天地
KOLON SPORT可隆美好露營節
韓國國寶級戶外品牌可隆將露營搬進了深圳的城市中心——萬象天地·高街，打造了壹場沈浸式戶外美學盛宴「聚劃算歡聚日·美好露營節」，可隆在露營節當中設立了壹個咖啡屋，還有特別為萌寵們設立的寵物友好區，讓主子和鏟屎官們也可放松暢玩，除此之外，All-day互動體驗、運動挑戰、激情音樂SHOW、夜晚露天電影等不同的主題活動，也讓現場的每個人都能找到釋放和參與的角色。
二、國風古韻
現如今，大的時代情緒與文化自信的疊加，讓關於“國潮國貨”的關鍵詞開始頻繁出現，“國風”已經成了繞不開的傳播風向標。漢服愛好者成規模增長、國風遊戲用戶迎來井噴，國風音樂更是深受25歲以下年輕人的喜愛。
以“95後”為代表的“Z世代”掀起傳統文化熱潮。自覺熱愛、由衷自信，越來越多的年輕人不斷“破圈”，主動擁抱優秀傳統文化。傳統文化不再枯燥乏味，在形式和內容上開始變得有趣起來，是越來越多年輕人喜愛傳統文化的重要原因。
上海虹橋南豐城
打造“南城古巷”古風市集
虹橋南豐城豐尚街在濃濃秋日打造了壹場沈浸式古風盛宴——南城古巷，大紅燈籠、傳統幌子旗等國風元素在現場隨處可見，逛古風集市的同時，還能觀看傳統戲法、玩趣味遊戲、秀絕美漢服。兩周的沈浸式體驗，帶妳壹秒穿越千年古巷。
三、沈浸式體驗
隨著科技的日新月異，購物中心向「體驗經濟」模式發展，通過打造兼具觀賞性、娛樂性、互動性的沈浸式商業美陳，增強消費者在購物中心的遊覽體驗與參與感，讓人融入其中，深度改變商場在消費者心中的靜態形象，成為了各大購物中心吸金引流的有效“武器”。
廣州太古匯
推出沈浸式戲劇《The Ten Gifts 十號禮鋪》
廣州太古匯十周年慶，聯合沈浸式戲劇《不眠之夜》上海版主創，打造廣州太古匯十周年獨家沈浸式戲劇《十號禮鋪》。
《十號禮鋪》分為沈浸式戲劇與沈浸式展覽兩種體驗版本，體驗時長約30分鐘，需要兩人組成玩伴參與。
在沈浸式戲劇中，消費者可於場景中偶遇真人演員，***同推進劇情發展；在沈浸式展覽中，消費者則跟隨耳機指引，對裝置內部進行探索。在體驗的最後環節，消費者可於《十號禮鋪》內選購衍生品，以及與玩伴***同品嘗十周年甜品。
上海萬達影城
推出沈浸式劇本殺品牌“萬影尋蹤”
今年8月，上海五角場萬達影城推出沈浸式劇本殺品牌“萬影尋蹤”，並將原影城大堂改造為4個不同主題的遊戲房間。大眾點評店鋪顯示，目前萬影尋蹤沈浸劇本體驗館***擁有43個可預訂桌面劇本，不同劇本遊玩人數為5-10人不等，大部分劇本客單價為118起/人。
購物中心跨界沈浸式戲劇的案例，在目前來看是壹次較為創新的探索。通過年輕消費者喜愛的體驗內容，吸引消費者到場，同時將購物中心品牌理念融入劇本之後，壹步步引導並增進消費對購物中心的了解，打破消費者對購物中心的固有印象，提高用戶粘性。
四、周年慶
現在的購物中心舉辦周年慶活動，更重視滿足精神層面的文化藝術消費。購物中心們除了傳統的滿減、折扣、積分等讓利活動，在慶生方式上更加追求數字化、年輕化、沈浸度、可參與度。
成都來福士
“來赴世·界”9周年慶
成都來福士廣場攜手英國肯道爾山地電影節舉辦“來赴世·界”大型戶外文化及生活方式嘉年華。
作為國際山地戶外運動的經典盛事品牌之壹，肯道爾此次與成都來福士廣場聯手打造 " 發現 · 世界 " ——肯道爾探險山地電影展、" 挑戰 · 山海 " ——極限運動挑戰、" 探索 · 生活 " ——都市 Glamping 露營及戶外體驗 & 創意大本營 BaseCamp 三大主題篇章。
北京頤堤港
“IN＋年輕力勝，“藝”路同行”九周年藝術節
頤堤港與中央美院、清華美院及天津美術學院等眾多年輕先鋒藝術家等多方攜手，帶來以“IN+年輕力勝”為主題的九周年藝術活動，讓來客在獨特的藝術氛圍中感受心靈的碰撞與慰藉。此外，與線下空間數字化與智能化領軍企業 Aibee 聯手推出「AR 旅拍打卡」體驗，將線上渠道與線下展覽進行雙向聯動，率先向「商業元宇宙」空間進軍，讓顧客感受時下最火爆的科幻元宇宙體驗。
五、回憶殺
近年，國內興起壹波本地文化主題街區熱潮，而人們對主題街區的喜歡和認可，在很大程度上是情緒或情感驅動的結果，而本地文化主題街區、主題展剛好直擊這壹“痛點”。它們通過巧妙***情的空間設計呈現與目標客群的訴求相契合，使得商業街在滿足個體消費需求的同時，不斷觸發情感***鳴，獲得更多的客流和消費。
上海TX淮海
「Vans 範得著足道館」快閃店
VANS 天貓超級品牌日活動現場，亞洲足球先生範誌毅以館長的身份亮相，向到場來賓分享護足之道。活動現場設置了自由定制專區，到場來賓可深度體驗品牌創意特色，通過定制自己專屬的 Vans 鞋，感受自由定制的獨特樂趣。打造了足部護理區、老街等打卡區域，還原視頻場景，現場還有邀請滑手們現場PK炫技。壹進入場地，汽水箱堆積起來的陳列臺、黑板上的“加強運動，增強體質”、大紅洗臉盆、白茶缸、收音機、暖瓶……壹下帶領大家回到了八零年代。
結語
隨著社會經濟的進步，Z世代的年輕人對購物中心的需求不斷改變。購物中心更要時刻洞察消費者心理，打造有溫度的商業場景，創造新的營銷模式，激發城市的發展活力，超越商業的界限。