廣告，其實有更高的藝術性
“不做總統就做廣告人。” 不少業內的人都知道這句話的真相，事實並不是這樣的鬼扯。但是，這句廣告語太好用了！能和總統聯系起來，即使有人跳出來解釋壹百遍這個事實，也不會妨礙人們世世代代地去使用它。真的太好用，廣告就應該達到這種效果，大創意，容易記住，主題鮮明，還讓人們忍不住不跟隨它。它是經過藝術加工的語言。
廣告人追求的並不是詩意，詩意那是世人的事情。文案也是份智力密集型的工作，沒有創作熱情和部分天賦，難以堅持下去。世界的發生的事情，都是創意人的事情，世界上能表達的東西，都應該讓文字來表達。如果人的壹生能寫壹億個字，他該寫寫什麽？其實人的壹生並不是無限，有限並不能保證高質量，事實上很多時候產生的東西都是垃圾，甚至垃圾不如。但是知道這樣的有限性可以幫助自己有效地利用時間，知道時間的可貴性，珍惜市場和友人的來之不易。壹則真正的優秀文案，受眾閱讀之後，好的評價不是“這個文案寫的好棒”，而該是“這正是我要的東西”。
擁有和變美以及利益，這是人們購物的本能。人們根本沒有記賬的習慣，但是看到如此精美的記賬本，忍不住買壹本，以為自己會記。壹支筆放在大堆書籍或者壹瓶威士忌中，人們就有了發夢的靈感，以為自己是海明威，喝著酒作出不朽的書籍。
人呀人，衣著為了他人眼光，食飲為了自己的皮囊，追利益的心理驅動下，去諂媚別人，去買壹堆自己不看的書籍，去跟美女俊男呈現自己的傻，感動的到底是自己，世界紋絲不動。為何般？因為雙眼看著別人，看不到自己，所以按照自己雙眼看到的外界去裝扮自己。
廣告不是高雅的，是讓人媚俗的。見過好些讓人很有了解沖動的文案：
1、孩子成績落後怎麽辦？怎樣提高孩子的學習成績？如何激發孩子的興趣？學校老師良莠不齊對孩子有何影響？校外輔導班魚龍混雜家長又該如何選擇？——XX無痛人流，從根源上免除妳的煩惱。
2、當妳缺錢時，能拿出5000的是同事，能拿出20000的是親戚，能拿出50000的是兄弟姐妹，能拿出50萬的是父母！但唯壹能拿出200萬、500萬甚至1000萬幫妳的，只有我！！！———XXXX貸款有限公司。詳詢：XXXXXXXX 茅經理
3、妳知道妳不是第壹個，但妳真的在乎嗎？———XX二手車廣告
4、女孩，保護好妳自己，不要等到我來保護妳。——XX避孕藥廣告
類似這樣的內容，妳要跟隨的是世俗，是生活，是玩意，是吸引人的故事。在人的面前說人話，在鬼的面前說鬼話，說完就算。這就是商家需要的東西。
如果本質上是痛恨資本和市場的，那就不要做這個行業，去做個詩人。偉大的路徑總是更加孤獨和艱難，如果妳能走下去的話。詩人是靈魂伴侶的戀愛，廣告文案是在夜場裏展示誘惑的戀愛，那些帥氣和金錢、卡座、美就是就是愛情的等值交換物。等意識到人們買的東西都是為了短暫的尋歡之後，妳就知道自己的工作意義是什麽了。
俗歸俗，但是讓人惡心就不對了。
以自身的作品將行業繼續搞俗，而不是往好方向發展，那就是自己的問題了。如遊戲行業廣告，就是比較惡心，在網絡上搞的烏煙瘴氣。需要意識到的是，銷售的廣告的基本目的，而在銷售之外有更重要的品牌影響力，聯系力量。有這些，創造廣告的時候才會有更高的價值，為銷售而創造有限制，而且也能難以持久地在這個行業幹下去。 這是能大 。
同時，在創作的時候不要想著影響整個世界，以為自己的是舞臺上的指揮著，須在心裏有個想法，要對誰說，有壹個具體的人，他的喜好他的情感等等。可以做出影響大多數的人，是因為妳的心裏有這樣壹個具體的人。 這是小 。（當然得根據客戶的狀況而言，企業都快要死了，當下趕緊給壹劑強心藥。）
所以，廣告是大象，廣告也是螞蟻。
所以廣告是充滿詭計的，用多壹層手法，將產品增值，將產品的售賣變得更有價值；廣告是充滿生活情趣的，它挖掘人們最深處的記憶和偏好，讓人從視聽觸方面都無法忍受，想要鉆進那壹個窩窩裏面去了解；
廣告是充滿處事經驗的，那些性意味，那些會心壹笑，那些不約而同，都是對經驗的反復和總結；
廣告是充滿號召話語的，利益，誰，行動，得到什麽，提出壹種更高的目標，提出壹種有益的選擇，說出更詭秘的謎語。
廣告是綜合科目，所以沒有什麽門檻。
與此同時，觀眾又是極度聰明，極度無法忍受浪費的、愚蠢的，聽聽他們日常的碎語和私利想法就知道。他們希望看到好的產品，多的價值，這就需要我們更偉大的成果。在廣告行業要做好，就需要大量各方面的積累，否則，能者倍能，庸者倍庸。
廣告設計不是完全的審美，設計是精神化的觀念。 僅僅當作審美來看，它太有限制了。設計的終極價值是不斷地讓人獲得自由。就像是張小龍所說的，好的產品是用完即走。好的廣告人，讓行業向上發展。在壹場揭開人性媚俗的營銷當中，媚俗不是手法，有趣和吸引才是。高屋建瓴，總比喧囂下流要好。
首先不說廣告融進了心理學、行為學、人知學等，還有更多對於性、文化、戰爭、家庭、政治、名人、女權運動、電視、體育、旅遊、電影、新聞業等等的深刻洞察，以及對人類發展的思考，對當下文化的融入。 所以說，盡管廣告是向人媚俗的，但是事實上，具有更高的藝術性。
上兩張圖是由法國巴黎TBWA設計的麥當勞的廣告，融進當下社交的內容，讓食物在社交中的加大了融合，通過色彩和細節處理，渾然壹體。有著對當下人們的反應，以及對氣氛的烘托。
還有福田繁熊關於戰爭的海報。當然這些內容本身有重大意義，比較容易有藝術感，但是在快消品當中如何表現？是為了增加銷量還是使得人們也樂於接受？還是不不擇手段去促進人們購買？作為人類的中壹份子，應該是創造壹種大家都能看，包括自己看了也舒服的廣告。
再看壹種，
直接呈現絕美的車，然後人在潑油漆/用錘子砸壞，文案只有兩個字：“嫉妒“”。直接簡單，就是普通人看到這兩新款奧迪，想擁有而不能擁有的心理。這是不是引起了有能力的人的購買欲呢？視覺上吸引人，內容上也能打動人，壹言即懂，講出了人內心，還能讓人久久回味。
或者是那張經典的經濟學人的廣告（ David Abbott），以及奧格威的威士忌廣告。
文案：“我從來沒有讀過《經濟學人》——以為43歲的實習生這樣說”壹句話講個吸引的故事，反映出人最直接的生理或者心理內容。“天娜，不讀《經濟學人》後果很可怕，那麽老還是當實習生！”
初學者或者沒有思路的時候，人們容易把文案希望寄托在諧音上，壹般不建議。但是諧音也有標準：
“愛運動，即使它傷了妳的新”是好的諧音，“肴肴領鮮”是不好的，不易理解；
“輕松的享瘦”是好的，“別具壹革”是不好的，沒有實際意義；
“戰痘洗面露”是還可以的，“盒情盒理”是沒道理的。
諧音首先不違背故事、主旨的傳達，如果諧音不能為主題添彩，那就別用。萬事都包含審美。
增加趣味性，壹直是人類的心理需要。 例如以下的殺蟲劑廣告，把人類的插頭拔掉，插入害蟲自己的，這裏就有了趣味性。文案：“不要讓它們過得太舒服。”直接反應聯想——平時的放縱會讓他們成為家裏的主人！稍微的誇張，比把害蟲變成外星人要來的可信，又能反映害蟲的自助繁衍危害。
下面壹組，則是增加了藝術性，用手部的彩繪表示，手和手機的壹體沒有被分割，卻融進了更深的意味。
繪畫充分顯示國家特色，和玩手機的“手”緊密結合在壹起。彩繪和造型，傳達了1、手機功能，2、國畫特色，3、人與手機的聯系。這樣的廣告看起來心領神會，也不俗氣。
廣告也是需要售賣的，廣告不僅是創作，而且要創作商業，讓客戶相信妳的創意，對作品擁有勇氣和決心，並且實行妳的創意，這樣的創意才會發揮作用。
事實上很多惡心的廣告，是不懂廣告的客戶和軟弱的廣告人***同結合，生出來的惡心產物。
就如壹個不被父母相信的孩子，沒辦法健康成長。