團購網站仍月增732家行業洗牌局面遲遲未至
市場回暖
洗牌局面遲遲未現
沒錯。盡管團購自誕生以來呈現爆發式增長，但仍在今年1-2月（春節期間）遭遇冷凍，受實物類團購假期物流之困，春節期間，整體團購市場2011年1月和2月團購市場銷售額，與2010年12月相比無明顯增長。進入3月份，團購行業市場規模再度恢復上升態勢，重新回到2010年18%的月度復合增長率高水平。
根據團800《2011年3月團購行業抽樣統計報告》數據顯示，今年3月份國內團購總計實現銷售額5.06億元，相較2010年12月份的4.01億元銷售額增長了26.18%，受春節長假影響所產生的“團購降溫”已逐步恢復增長態勢。
團購高熱情延續，恐讓之前多位大佬的“團購第二年將洗牌預言”再度延後。就在不到壹個月時間裏，團購鼻祖Groupon與騰訊、雲峰基金合資的“高朋網”正式落地運營，盛大也以後壹個互聯網大佬的姿態殺入該領域，趕集網、360、開心網……這些在分類信息、安全殺毒、社交網站等領域獨當壹面的知名互聯網企業也持續搭上末班車。
更為關鍵的是，即便諸如拉手網獲得1.1億美元融資這樣的資本圈地後，大批中小網站仍然湧現。團800數據顯示，在3月份壹個月，市場上又出現732家團購網站，團購網站總量達到4015家，增速仍然驚人。
“服務”當道
商品團購比例銳減
“團購市場開始回歸"服務"本性”，團購消費專家、團800聯合創始人胡琛介紹，團購鼻祖Groupon引領的團購模式本意在“本地化精品服務”，但去年進入中國市場後發生差異化趨勢，以化妝品為代表的商品類團購占比相當大，但今年商品類團購占比大幅下滑，“服務”真正成為團購主力。
據團800報告顯示，餐飲類團購仍以39%的銷售額比例占據著團購市場的半壁江山，其次是娛樂休閑團購占比22%，生活服務類團購占比21%。而在去年12月還占團購成交量30%的商品類團購已經銳減至18%，連續三個月占比下滑。
有分析認為，從網購衍生而來的商品團購，盡管擁有巨大的消費人群，但因市場上本來存在固有如淘寶網、京東商城等網購平臺的存在，在上述網購平臺講求低價策略的趨勢下，團購網站難以在用戶量和品類種類上與其正面競爭，因此團購繼續發展並回歸其本地化與服務本質。
對此，胡琛認為，“2010年是新興的團購網站們的比賽，而2011年有更多既有品牌的大網站也跳入賽場開始展開團購上的競爭，以期通過團購實現更快的商業變現。今年團購行業的競爭會更加復雜化，來源多樣的團購信息，對廣大用戶的選擇和團購導航網站的發展來說都是壹個利好消息”。
時空差異
旅遊團購異軍突起
春節期間團購受到線下商家服務能力以及物流掣肘遇冷，團購活動受時間和空間的影響明顯。壹個有趣的數字表明，3月份全國團購市場較大單交易來自F團截至3月29日推出的“雲南潑水節雙飛旅遊套餐”，盡管團購單價高達3800元，但仍然賣出了1198份，單筆成交額達455.24萬元。而3月份正值春暖花開，“旅遊團購”成為當月團購的較大亮點。
據悉，截至目前，國內開設旅遊團購項目的網站總量已近百家，並大有擴張之勢，其中不乏去哪兒網、同程網等專業旅遊類網站，此外拉手網、F團等很多知名團購網站也紛紛將旅遊團購作為了主推選項，產品涉及酒店客房、酒店餐飲、景區通票、自助遊、機票、租車、溫泉等諸多領域。對於消費者來說，網上搶購三四月旅遊產品只需三到七折，低價是團購旅遊較大的吸引力。
團800分析認為，團購對於旅遊業來說也是壹次新的營銷模式、新的產品開發和新的經營思路的轉變。而對票務、酒店等更多的消費細分領域而言，團購有望成為重要的線上渠道。