什麽是百度錦囊？
電商客戶由於盈利模式的特殊性，在展示廣告投放方面壹直處處受限，於是百度在2010年針對電商客戶量身打造了“掘金廣告”。“掘金”以百度海量網民數據為基礎,充分發揮百度行為分析技術和精準匹配技術優勢，對用戶在搜索引擎及其他媒體上的行為軌跡深入分析,洞察搜索關鍵詞背後所蘊藏的消費者商品購買需求，為每個用戶匹配最合適的商品，進行精準的跟蹤式廣告展示，做到了“商品—人群—物料”的精細化匹配，充分挖掘百度流量價值。
“掘金”實現了電子商務網站在展示廣告投放方面的突破，彌補了該行業的投放盲點，同時也打開了效果類行業客戶在展示類推廣中無比絢爛的未來。掘金上線壹年，在線近70家客戶，基本覆蓋了全國較大電商網站，幫助客戶做針對性投放，在網站品牌建設、口碑建設、新客拉動、訂單量提升等幾個方面都做出不小貢獻。
“錦囊”上線前，“掘金”從物料制作到上線及後期維護都只能靠百度內部人員來實現。伴隨著廣告主數量的迅猛增加和推廣需求的多樣化，之前的全人工化操作已不能滿足“掘金”的發展需求。客戶希望能管理自己的賬戶和投放人群，我們也希望掘金成為壹個更開放、更透明易懂的產品，在推廣方式、定向方式、和資源競爭模式上都更多樣和靈活。
百度品牌廣告管理平臺能如何幫助掘金廣告主進行更靈活的推廣管理呢？
妙計1：靈活管理廣告中的商品
電商廣告主可以建立與自己網站同樣的商品體系，通過自己網站和“錦囊”的接口做到商品靈活上線和下線，避免出現網站商品無貨，線上廣告依然展現的情況。
妙計2：自動生成廣告物料
“錦囊”提供多樣的物料模板，可自動抓取商品信息和圖片，批量生成各種尺寸的物料，將廣告主從大量的手工制作和上傳物料工作中解脫出來。
妙計3：自動匹配目標人群
“錦囊”成熟的人群體系和智能匹配算法，使廣告主的每個商品都能自動找到對應的目標人群，有效的提高了廣告的點擊率和轉化。“錦囊”還提供人群生成工具，廣告主可根據商品特性創建專屬於自己的目標人群。
妙計4：方便了代理商的管理
代理商可以在平臺中清晰的看到下轄廣告主的表現數據，並可進入每個廣告主的界面分別進行管理。
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