細分市場是什麽意思

細分市場是指營銷者通過市場調研，依據消費者的需要和意向、購買行為和購買習慣等方面的差異，把某壹產品的市場整體劃分為若幹消費者群的市場分類過程。每壹個消費者群就是壹個細分市場，每壹個細分市場都是具有類似需求傾向的消費者構成的群體。

壹、細分市場是什麽意思？

細分市場是指營銷者通過市場調研，依據消費者的需要和意向、購買行為和購買習慣等方面的差異，把某壹產品的市場整體劃分為若幹消費者群的市場分類過程。

每壹個消費者群就是壹個細分市場，每壹個細分市場都是具有類似需求傾向的消費者構成的群體。

二、市場細分的基本原理與依據

1.市場是商品交換關系的總和，本身可以細分。

2.消費者異質需求的存在。

3.消費者需求的相似性來區分消費者需求的差異性。

4.企業在不同方面具備自身優勢。

三、細分市場有什麽作用？

細分市場不是根據產品品種、產品系列來進行的，而是從消費者（指最終消費者和工業生產者）的角度進行劃分的，是根據市場細分的理論基礎，即消費者的需求、動機、購買行為的多元性和差異性來劃分的。

通過市場細分對企業的生產、營銷起著極其重要的作用。

1、有利於選擇目標市場和制定市場營銷策略。

2、有利於發掘市場機會，開拓新市場。通過市場細分，企業可以對每壹個細分市場的購買潛力、滿足程度、競爭情況等進行分析對比。

探索出有利於本企業的市場機會，使企業及時作出投產、移地銷售決策或根據本企業的生產技術條件編制新產品開拓計劃。

進行必要的產品技術儲備，掌握產品更新換代的主動權，開拓新市場，以更好適應市場的需要。

3、有利於集中人力、物力投入目標市場。任何壹個企業的資源、人力、物力、資金都是有限的。

通過細分市場，選擇了適合自己的目標市場，企業可以集中人、財、物及資源，去爭取局部市場上的優勢，然後再占領自己的目標市場。

4、有利於企業提高經濟效益。前面三個方面的作用都能使企業提高經濟效益。

除此之外，企業通過市場細分後，企業可以面對自己的目標市場，生產出適銷對路的產品，既能滿足市場需要，又可增加企業的收入；

產品適銷對路可以加速商品流轉，加大生產批量，降低企業的生產銷售成本，提高生產工人的勞動熟練程度，提高產品質量，全面提高企業的經濟效益。

5、有利於企業提高競爭力。

6、有利於提升顧客忠誠度。