微博營銷：論明星與微博的那些事兒
正因為如此，由於社會各行各業都有不壹樣的高手，而大多數人屬於“吃瓜”的大眾，這就有了微博最基本的層次劃分——紅人、達人、粉絲。備受大眾用戶關註的微博，就順勢成為了微博上的意見領袖，且關註的粉絲越來越多，最終演變成了具備經濟效益的大號。向來粉絲經濟的出現，怎麽會少了明星群體，而國內諸多明星也都悉數登陸新浪微博，並凝聚力龐大的粉絲群體。例如鄧超、範冰冰、李晨、angelababy、黃曉明等壹線當紅明星，新浪微博的關註粉絲都是千萬級別，最高的7000萬起底，接近了全國***產黨員8000萬的規模，最少的也是4000萬起底，這是何等驚人的數量。先不說這些明星群體的微博粉絲有多少是忠實粉絲，最起碼也是80%，正因為明星群體的加入，才讓微博更加火熱。這些明星發壹發生活日常心情，發壹發劇照等，都會被瘋狂轉發並引起廣泛評論。這些在微博上是隨處可見的，而這些明星也是親自玩微博，所以大眾粉絲才趨之若鶩，喜聞樂見。儼然，這是壹個典型娛樂至死的時代，大眾不問蒼生問娛樂。
然而微博從來都不是什麽幹凈之地，也不是什麽充滿正能量之地，更確切的說它就是壹個三維（兩個極端＋中間層）格局清晰的矛盾體。漫天的流言蜚語，隨處可見挑戰底線的低俗、惡俗，囂張跋扈的極端情緒、對罵，且各種信息更新秒以萬計，毫不猶豫的說這是壹個充滿戾氣的現實虛擬空間。倘若說世界上還有哪個地方是絕對的是非之地，毋庸置疑，那壹定是新浪微博，壹個沒有太多限制，自由、開放、任憑各類人群傳播各種信息的集散地。但很多明星也在微博折戟，要麽被公眾討伐，要麽被公眾質疑，再大的明星也是人人自危。前段時間趙薇因涉及政治問題公關***青團事件就是赤裸裸的案例，諸如此類大家還可以想到更多。這不禁令人深思，對於原本大紅大紫，又掌握財富的明星群體來說，玩微博有風險，還需要玩微博嗎？單純為了抒發自己的所見所聞，又或是為了維護粉絲，又或是為了個人品牌經濟，去用微博有這個必要嗎？讓我們來深入分析這個問題。
微博能給明星帶來什麽？
微博提供了這樣壹個平臺，妳既可以作為觀眾，在微博上瀏覽妳感興趣的信息；也可以作為發布者，在微博上發布內容供別人瀏覽。不得不說，它即使壹個可以給任何人展現自我的平臺，也是壹個自由的公開化媒體，在這裏妳可以通過妳的能力去吸引妳的粉絲。原本在微博推出之初，它更鮮明的特征是草根性更強，且多種商業模式並存，形成了諸多垂直細分的領域，每個用戶都可以從中獲利。微博可以通過各種連接網絡的平臺，在任何時間、任何地點即時發布信息，其信息發布速度超過傳統紙媒及網絡媒體，這讓微博的影響力彈性非常巨大，且與內容質量的高低關聯不是非常強。這才有了各種草根為了“紅”，在微博上使出渾身解數，最終成為了大眾用戶眼中的高手。但後來隨著越來越多社會名流，行業專家的加入，微博的草根性逐漸減弱，專業性逐漸變強。
隨著新浪微博為了擴大用戶群體數量，實現經濟規模效益，繼而采用名人策略，越來越多的名人開始加入。而這些名人的加入不僅讓微博用戶激增，也讓明星自身的粉絲數大增。因而，微博可以給明星帶來幾個方面的作用，第壹是幫助明星時刻保持自身在網絡上的影響力；第二是讓明星與自身粉絲群體實現在線即時溝通互動，而不是單純依靠線下活動，增強粉絲忠誠度；第三是利於明星群體進行商業活動，免費宣傳自身的影視劇、品牌等；第四，可以帶來明顯的經濟效益，當然這是很小的壹塊。以上所說都是微博可以給明星帶來的正面價值，能夠幫助明星加分的，讓明星的價值發揮到最大。
相反，微博也會給明星帶來負面影響。因為微博上魚龍混雜，各種輿論層出不窮，而大眾輿論是盲目的。但在涉及國家、民族層面，大眾卻又是十分團結壹致的。明星使用微博群體，發自身的相關信息，妳並不知道妳所說的話，所涉及的商業行動，是否會關聯政治，尤其是壹些敏感事件。壹旦妳的言論觸及了大眾的認知底線，或是與國家、民族、政治立場沖突，那麽明星就算有再多的粉絲群體，也不得不面臨蜂擁而至的譴責、追討。更為嚴重是這種網友的力量是龐大的，他們會把妳曾經在網上所發出的任何內容都挖掘出來。如果公關不當，那對明星個人的負面影響不可估量。所以，明星玩微博本身就是壹把雙刃劍，如履薄冰。
明星需要怎樣的影響力？
任何人，任何事，失去了本該有的隱私或神秘，在大眾心目中的位置也就不在那麽高高在上。明星作為社會壹種特殊群體，他們有自身的影響力，有自身龐大的粉絲群體。從品牌角度來說，每個品牌都必須保持壹定的神秘感，或是儀式感，太過透明的品牌最終都會失去在消費者心智中的位置。明星亦是如此，紅的時候，萬人敬仰，萬人皆捧；壹旦失勢，結局都是無人問津，冷暖自知。而大多數明星在當紅的時候，都不會去思考如何建立長遠的影響力。任何人都不可能紅壹輩子，但對大眾的影響力，只要妳做得好，那確實可以影響壹輩子，關鍵在於妳怎麽做。而在這個過程中，最基本的壹點就是妳既要回饋粉絲，也要保證與粉絲的距離感，總之妳要在粉絲要中有妳自己的風格，不要讓自己淪為沒有內涵的“商業工具”。而長久的影響就在於不可太神秘，不可太透明。
但在當今娛樂至死的年代，明星各種作死的表演早已在熒屏上如火如荼，明星也接近沒有隱私可言。相比80、90年代的明星，周潤發、朱茵、梁朝偉、劉德華等人經久不息的影響力和號召力，他們似乎更多的是代表壹種正面的人格魅力，他們離妳很遠，又離妳很近。當今新生代明星群體，妳看不到他們有什麽獨特魅力，他們也沒有什麽隱私可言，更沒有什麽別具壹格氣質。要麽顯得智商不足，要麽俗不可耐，要麽作的不成人樣，原本與常人無異。他們與大眾的唯壹區別是，他們是明星群體，大眾是普通人，生活的奢華程度是大眾達不到的。而明星的微博，並沒有什麽的特之處，同樣淪為大眾式日常記流水賬，把自己原本的隱私公開化，供大眾熱議。這是壹種招之即來，揮之即去的時效影響，沒有長久性，持續性也是靠不停的發微博。而且明星微博的特征非常明顯，吸粉如潮水，等掉粉時可能如洪水。互聯網的影響本就如此，來的快，去得也快。有時妳耗盡精力塑造起來的影響力，失去可能只需要1秒，明星也壹樣。
所以對於明星群體而言，需要的是長久可持續的有效影響力，而不是突然大紅大紫，突然跌入低谷。倘若說老壹輩明星是靠實力贏得了廣大粉絲的忠誠，那麽新生代明星更多的是靠公開個人隱私、娛樂至死贏得了大眾的關註。當明星跟大眾的區別只是體現在生活物質的層次上，那麽所有都淪為商業化，也就失去了明星群體的內在獨特性。當有壹天妳的粉絲達到了輝煌騰達，毫無隱私可言，又沒有距離感的明星，也就變成了徹頭徹尾的商業工具。
明星既不缺錢，也不缺媒體關註，為什麽會去玩微博，這可能是壹個很多人都想不通的問題。無論是從經濟上說，還是從傳播角度來說，又或是從個人長遠發展角度來說，對於大紅大紫的明星，微博似乎本身就沒有什麽必要性。妳跟粉絲壹樣刷微博，只是體現出了人的***性，而不是妳作為明星的獨特性。當妳越來越沒有神秘感，沒有距離感，那明星淪為商業工具的特性在這個時代就越來越淋漓盡致。