如何寫好軟文？高質量軟文5大標準，軟文寫作3招搞定

所謂軟文，可以理解為壹種“公關”的表現形式，讓受眾群體通過嚴謹的邏輯分析和深度的情感***鳴，從心智上接受並認可產品/服務。而並非廣告式的強行推銷，直接通過誇贊自我來達到營銷目標。在媒體平臺匱乏的年代，消費者接觸到的廣告非常少，因此直接式的廣告效果非常好。而隨著互聯網，尤其的移動互聯網的發展，廣告已經鋪天蓋地，無時無刻不在包圍著消費者，繼而導致厭惡感的產生。在《廣告的沒落公關的崛起》壹書中，就有著詳細的論證說明。軟文營銷是以消費者為根本，想其所思、解其所惑，不僅能傳遞產品/服務的正面價值，還能幫助受眾建立正確的認知。在實踐中，軟文更容易被消費者青睞，並可以產生轉發分享，形成品牌口碑裂變。軟文其實無處不在，也應當成為每壹個品牌所必須的營銷方式。雖然軟文營銷無比重要，文章看似寫起來也很簡單，但想要真正達到好的效果，卻不是那麽容易的。什麽樣的軟文才算作是好軟文，這是我們在高質量軟文寫作前，必須要明確的。得觀君通過長期的軟文創作經驗，梳理了5個高質量軟文的標準：1、內容主題為目標受眾普遍歡迎任何內容寫作之前都要明確主題方向，必須確保這個主題為相當壹部分人群所關心的，這樣才有機會形成高效傳播。如果主題僅為極個別人群喜愛，那麽創作出的內容，將難以獲得閱讀量，基本也不會產生裂變效果。2、內容標題能激發受眾情感***鳴標題是文案創作的重頭戲，壹個好標題可以帶來巨大的流量暴增，根源就在於這樣的標題，為受眾帶來了很強的情感***鳴，例如驚訝、恐懼、興奮等等。但值得註意的是，千萬不能去做“標題黨”。所謂“標題黨”主要是指內容無法承載標題的文案，僅僅為了博眼球卻不真實的內容。得觀軟文認為創作好標題，必須要以內容為根基，不脫離主題方向的基礎上，再帶來更好的情感***鳴。3、正文內容能幫助受眾產生價值這個價值主要是非產品性的，可以是行業的知識技巧，或者社會熱點信息等等。能夠給用戶帶來其難以獲得的知識信息內容，幫助其建立正確的認知，糾正之前存在的誤區，通過內容對受眾產生實實在在的幫助。這其實就是先脫離產品，為目標群體做出貢獻，有付出才會有回報。當品牌給予消費者的越多，從消費者那得到的回報也將會越大，並形成壹個正向的良性循環，不斷積累提升品牌口碑形象。4、產品賣點能有效融合內容主題軟文的最終目標還是要服務於產品銷售，脫離了這個目標就不能稱之為軟文營銷，因此內容中必須包含產品賣點。而這種包含，絕不是直接了當的廣告式展現，而是在內容中自然而然的展現，成為內容的壹部分。猶如電影中，演員根據劇本到達某個鏡頭使用具體產品展現壹樣，觀眾並不會覺得突兀，而是壹直在享受著整個觀看過程。日常的資訊知識給我們帶來價值，但不會融入賣點，只要做好價值輸出即可。而軟文需要在這個基礎上，更進壹步將產品賣點作為內容不可或缺的壹部分展現出來，這就是高質量軟文寫作的關鍵點。5、挖掘的產品賣點具備強吸引力相信任何產品都可以找到許多賣點，無論是否想到的，或許都可以作為賣點。但要能被用戶認可，就需要產生吸引力。對於單壹的用戶來說，註意力是有限的，並且在不斷的在動態變化中。只有先讓用戶產生註意力，而後才有機會轉為吸引力，最終實現認可並購買使用。要想讓用戶產生註意力，需要遵從“少即是多”的原則，“少”是產生註意力的點要少，切忌不能多，壹般只剩下1個強有力的賣點即可。“多”是這樣做，能帶來更大程度的註意力。相反如果吸引點過多，用戶反而將分配給產品的有限的註意力，無法集中到壹處，分散為許多小點。雖然對於商家來說，將產品賣點展現越多，好似就能證明自己的產品就越好。遺憾的是用戶的大腦，在過多的賣點上已經無法形成註意力，最後全部略過，更談不上吸引力。這5個判斷軟文質量的標準，需要深入創作者的腦海中，在進行內容創作時，需要實時緊扣標準。只有不脫離這個框架方法，並且不斷優化以達到理想標準，個人創作能力以及實際成文效果，才會不斷提升。有了寫好軟文的框架標準，接下來就能開始入手創作。在具體創作上，得觀君也總結了3個非常重要的軟文寫作技巧招式，希望能夠盡可能端短的時間，幫助妳提升軟文創作質量。第1招：多用幅度大的詞語幅度大的詞語主要指數字、動作或者壹些形容詞，在尊重事實的基礎上，盡可能多用幅度更大的詞語。這樣可以更好的激發用戶的情感***鳴，增強註意力的吸引度，但務必要有事實依據，千萬不能脫離事實而無底線的誇大來博眼球。脫離事實的做法，不僅得不到用戶的認可，反而會帶來負面的反作用，受眾會對內容反感，繼而波及到產品，最後是“賠了夫人又折兵”。因此壹切用詞用語必須建立在事實依據的基礎上，才可以進壹步的適度渲染，不可脫離事實的過分誇大。數字上的幅度詞語，如“1000000000”比“10億”的幅度相對較大，動作上的幅度，如“閃現”比“出現”的幅度相對較大。壹般情況下幅度越大的詞語，對人的吸引力相對來說會越強，大腦分配的註意力相對也會更多。適當多用幅度大的詞語，對於提升軟文質量，會有非常大的幫助。第2招：資料全面多用數據如果說上面的“第1招”是形容詞，那麽這裏的就是名詞，要求實實在在的能給用戶產生更多的信息價值。幅度大的詞語，可以帶來更多的情感***鳴。而資料全面，則有更高的實用價值。做好內容資料的收集整理，盡可能提升用戶了解信息、解決問題的效率，必然會受到用戶的青睞。數據是資料的重要表現形式，現代社會的發展，讓人們對數字的信任度越來越高。用數據作為資料進行論證，對用戶更有說服力，有更強的信任感。在全面搜集資料時，得觀軟文多註意建立數據信息作為論據支撐，為用戶展現壹個更客觀、更明確的信息價值。第3招：言簡意賅避免_嗦_嗦是高質量軟文的大忌，快節奏發展的當代，人們都希望能快速高效的獲取到所需要的信息。如果是非專業的文案創作者，很容易采用口語化寫作方式，難以發揮書面用語言簡意賅的特點，導致閱讀效率低下。在寫作過程中需要註意，盡可能少用口語化的用詞用語，能精簡的盡可能精簡，最好還能為用戶留出壹定的想象空間，發揮出文案的藝術性。在完成後，還要反復檢查，對於錯詞錯句的檢查核對是基礎工作，進壹步濃縮精簡用更高質量的詞語，則是對軟文寫作質量的有效提升。術業有專攻，寫作看似每個人都會，從小學開始我們就要寫文章。但真正要寫出高質量文章的人，卻是鳳毛麟角。軟文不僅要基於全面的資料數據收集，進行高質量的價值輸出。還要深度挖掘產品、行業及受眾的特點，與內容進行高度融合，成為內容不可分割的壹部分，並能突出產品賣點，讓受眾產生吸引力繼而認可購買。要想撰寫出高質量軟文，必須經過長期的專業訓練，以及數據追蹤反饋後改進，不斷積累專業經驗，方能寫出真正的好軟文。得觀軟文團隊長期從事軟文創作和媒體平臺運營工作，積累了豐富的行業經驗，可以提供高質量的軟文代寫服務，幫助產品以極低成本開展軟文營銷，實現產品銷售額和美譽度的雙豐收！以上對好軟文判斷的5個標準，以及快速提升軟文質量的3大招，只是淺論概述，將壹些關鍵點表達出來。在實際創作過程中，還有很多點需要註意，如果妳有興趣，歡迎聯系得觀軟文營銷顧問交流探討。創作好軟文只是軟文營銷的第壹步，要想發揮出營銷效果，必須要指定合適的發文策略，通過在主流新聞媒體、自媒體、問答等平臺布局分發，並進行有效的運營提升，才能最終達到理想的營銷效果！關註微信公眾號：得觀軟文營銷ID：dgrw666，品閱更有價值的軟文營銷策略！