高管意外身亡，阿裏大文娛也搖搖欲墜？
2月23日，阿裏大文娛公關總監張威被網絡爆出跳樓自殺。
壹時間消息震驚了互聯網。
隨後，家人證實了去世的消息是事實，不過並沒有透露離世的原因，並表示希望能夠尊重死者，願對方能安靜離開。
現如今在阿裏大文娛媒體群中已經找尋不到張威的名字，而對於張威是否因為工作壓力太大而自殺阿裏也並沒有做出回應。
不過不可否認，張威的離開，讓本就搖搖欲墜的阿裏大文娛更是雪上添霜。
同樣發展 娛樂 ，這幾年阿裏大文娛發展明顯不如騰訊 娛樂 。
為何擁有雄厚的資產，在互聯網順風順水的阿裏，卻在文娛方面遭遇了滑鐵盧？
阿裏大文娛成立之初，曾被馬雲給予了厚望。
馬雲在內部會議中說，阿裏做大文娛業務是為了阿裏的將來考慮。阿裏不能僅靠電商這壹塊業務，因為未來的人們的需求主流主要集中在 娛樂 和 健康 兩方面。
所以阿裏大文娛成立的主要目的就是希望能夠通過文娛業務把流量導入到阿裏旗下的電商，並且能和騰訊等對手抗衡。
為了讓阿裏大文娛迅速壯大，阿裏投入了血本進行收購。
2013年，阿裏收購了蝦米音樂，並且成立了數字 娛樂 事業部，也就是阿裏大文娛的前身。
在同壹年時間裏，阿裏又把天天動聽、UC、文化中國，入股足球俱樂部恒大足球等買入，讓其很快在極短時間內就成為國內文娛界的領軍人物之壹。
2015年，阿裏又花了45億美元收購了視頻網站排名第壹的優酷，再壹次擴大了文娛的板塊。
在視頻業占領壹席之地後，阿裏又馬不停蹄地成立了閱文，讓 娛樂 版圖不斷完善。
2017年，隨著阿裏成功成立 遊戲 事業群，阿裏的大文娛板塊徹底完善。
短短幾年時間裏，阿裏就從無到全，把文娛項目壹個都不拉的收購補齊，輕松覆蓋了 娛樂 領域。
至此，阿裏影業所有成員都已經到位，阿裏大文娛也正式壯大起來。
憑借永遠天天動聽和蝦米音樂兩個音樂播放器平臺，阿裏壹度 掌握了超過60％的中文歌曲獨家版權，占據市場中的老大地位。
影視、文學、 遊戲 、數字 娛樂 全方面占領高地，加上阿裏這個背後大金主，怎麽看，未來的 娛樂 行業都是阿裏的天下。
誰也沒想到，雖然阿裏並購了蝦米、優土等強勢流量，卻沒能達到強強聯合的效果。
反而最近幾年，優酷讓出了視頻第壹的位置，逐漸被愛奇藝、騰訊視頻取代。
蝦米音樂則在今年年初宣布正式關閉，成了大家心目中歲月的眼淚。
可以說，這些曾經各自領域的王者，被阿裏收購後，並沒能綻放出新的光芒，反而要麽是萎縮消亡，要麽就是被合並消失，優酷土豆如此，天天動聽蝦米也是如此，根本沒有壹家被發展壯大。
說實話，從始至終，阿裏文娛的配備都是頂尖的，堪稱王炸組合。
要錢，阿裏集團根本不缺，隨隨便便壹季度就燒掉64億元人民幣。
要集團支持，也鼎力相助，五年期間，阿裏大文娛先後換了3個總裁，10個核心高管，阿裏元老、職業經理人、新生代能將，都被派到大文娛助力，力圖讓大文娛快速發展。
要理想主義和行業深刻理解，先後邀請到高曉松和宋柯等頂級音樂人，還有影視業鬼才徐元翔。
要好的投資項目，優酷、蝦米，每壹個都是當時業界的翹楚，有著良好的發展前景。
然而，阿裏大文娛卻在不知不覺間把壹手好牌打得稀爛。
歸根結底，就是阿裏大文娛沒有靈魂人物，甚至讓不懂影視行業的樊路遠執掌阿裏大文娛。
文娛行業本就是壹個內行看門道，外行看熱鬧的地方。
沒有壹定職業背景，註定了無法深諳其內中規律。
所以這些年，阿裏沒少投錢，結果優酷的爆款劇越來越少，熱門綜藝更是壹個都沒有。
蝦米的獨家版權也不斷減少，最後不得不關停。
遊戲 更是拼不過網易和騰訊，就沒有壹個爆款 遊戲 出現。
當然，阿裏大文娛最大的問題，其實是想要的太多，能把握的沒有。
阿裏大文娛從創立開始，就不是奔著做好影視業、 遊戲 業甚至音樂產業去的，而是為了終極電商倒流。
所以縱然阿裏大文娛陣勢強大，不過軌跡偏了，意味著路就走得不對。
無形中，不經意間忽視了內容產業的發展，結果導致阿裏大文娛無法做大做強。
譬如說，愛奇藝、騰訊做劇、做綜藝，更多的目標是希望好看，能盡可能多地吸引流量。
但優酷並不是。
之前優酷曾推出壹檔《日出之食》綜藝節目，做 美食 的同時，又把盒馬鮮生植入其中。
整個節目在講的所有食材，都和盒馬有關系，目標是希望把盒馬的銷售收入都有壹定的提升。
植入無論多麽自然，都讓人覺得感覺是 美食 裏面掉入了頭發，犯膈應。
抱著這種心態做內容，音樂也好，綜藝也好，哪怕電視劇，甚至 遊戲 ，都很難打動觀眾，更別說會多出彩了。
自然而然，內容上不吸引觀眾，也很難吸金。 不過阿裏雖然不缺錢，但再雄厚的資產也架不住大文娛持續虧損。
2018年，阿裏大文娛虧損高達214億元人民幣；2020年雖然虧得沒有那麽多了，但第四季度依舊虧損了24億元，堪稱阿裏業務板塊中的虧損王。
盡管馬雲最初料到文娛會虧錢，甚至放言說：“虧十年也無所謂”。
不過看已經悄無聲息的uc板塊，還有以及關停的蝦米音樂，感覺阿裏在文娛燒錢這條路也走的底氣越來越不足。
對於阿裏大文娛來說，當務之急或許是找個懂文娛又懂互聯網的人挑大梁，專心做好內容。
等有流量了，再去想引流的事情，或許大家都會輕松許多。
或許，像張威這種因為工作壓力大自殺的悲劇，也不會再發生。
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參考文獻：《誰來拯救阿裏大文娛》：高鴻浩
文| 玖月
編輯| 歌
排版 | 王大可