藍色鹿頭咖啡是什麽牌子？

luckin coffee（瑞幸咖啡）總部位於廈門，是中國最大的連鎖咖啡品牌。

瑞幸咖啡以“讓每壹個顧客輕松享受壹杯喝得到、喝得值的好咖啡”為品牌願景，以“創造壹個源自中國的世界級咖啡品牌”為品牌使命，通過充分利用移動互聯網和大數據技術的新零售模式，與各領域頂級供應商深度合作，致力為客戶提供高品質、高性價比、高便利性的產品。

瑞幸咖啡的咖啡豆連續兩年在IIAC國際咖啡品鑒大賽斬獲金獎。

2020年4月2日，因虛假交易額22億，瑞幸咖啡盤前暴跌85% 。

4月3日，中國證監會高度關註瑞幸咖啡財務造假事件，對該公司財務造假行為表示強烈的譴責。4月5日，瑞幸咖啡發布道歉聲明。4月27日，證監會調查組已入駐瑞幸咖啡。

5月19日，瑞幸咖啡被要求從納斯達克退市，申請舉行聽證會。6月29日，瑞幸咖啡正式停牌，並進行退市備案。7月14日淩晨，瑞幸咖啡宣布了董事會重組結果：除7月5日股東大會通過的決議以外，郭謹壹接替陸正耀成為新壹任董事長。

9月，國家市場監管總局對瑞幸咖啡（中國）有限公司、瑞幸咖啡（北京）有限公司等公司不正當競爭行為作出行政處罰。10月12日，瑞幸咖啡（中國）有限公司等五家公司被處以罰款200萬元。

2021年3月16日晚，瑞幸在其官網發布公告稱，公司已與4.6億美元2025年到期的可轉換優先債券大部分持有者簽訂了重組支持協議，將於近期履行該協議中的債務義務。瑞幸預計，重組將為現有的票據持有人提供面值約91%-96%的票據補償。

經營模式

瑞幸咖啡在2018年1月才開始試運營，靠著大量補貼與便利的APP外送商業模式，搭配病毒式的媒體行銷，壹夕之間瑞幸咖啡成為中國最知名的咖啡品牌。

瑞幸吸引顧客上門的手法是價格便宜與采用科技。瑞幸重視價格競爭，在微信上打折促銷，且整體上售價比星巴克便宜。

瑞幸成軍時就高度運用科技，門市不收現金，瑞幸不開實體門市，靠著手機APP的銷售方式來壓低實體店面成本，改以外送的方式將咖啡送到消費者手中，顧客只能透過瑞幸應用程序（App）付款。

瑞幸咖啡初時采用“新客戶首杯免費再送5折券”的促銷活動，並不時推出折扣或是買壹送壹的活動優惠。這幾乎半買半相送，為的就是短時間吸引大量的消費者，很多人都是抱著嘗鮮的心態享受免費咖啡，再透過口碑傳出去：“有免費的咖啡可以喝”。

瑞幸同時積極投資行銷預算，不但瞄準辦公室的白領階級，對外曝光也是毫不手軟：消費者在許多知名網絡平臺都能看到瑞幸咖啡的相關報導，再加上人們口耳相傳有免費咖啡── 短時間內，好喝、便宜又時尚的瑞幸咖啡風潮席卷了中國的外賣咖啡市場。

瑞幸咖啡對外表示回購率超過 50%，這是因為采用“新客戶第壹杯免費，並且贈送 5折券”的行銷方式：新客戶拿完免費咖啡，第二次再以半價購買，沖高回購率。

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