niche market是什麽?

利基市場（英語：niche market）也稱利益市場、小眾市場，是指由已有市場占有率絕對優勢的企業所忽略之某些細分市場，並且在此市場尚未完善供應服務。

壹般由較小的產品市場並具有持續發展的潛力中，壹些需要但尚未被滿足的族群消費者所組成。

為了滿足特定的市場需求，價格區間與產品質量，針對細分後的產品進入這個小型市場且有盈利的基礎。企業根據自身所特有的資源優勢，經由專業化的經營將品牌意識灌輸到該特定消費者族群中，逐漸形成該族群的領導品牌，來占領這些市場，從而最大限度的獲取收益所采取之競爭戰略。

“利基”壹詞是英語“niche”的音譯，原指小生境。20世紀80年代，美國商學院的學者們開始將這壹詞引入市場營銷領域。

受眾

與代表大量人群的大眾受眾不同，小眾受眾是有影響力的較小受眾。在電視、技術和許多工業實踐中，隨著後網絡時代的發展，小眾觀眾現在可以更好地控制他們觀看的內容。

在這種觀眾控制更大的背景下，電視網絡和制作公司正試圖通過新的節目安排、新的節目和依賴聯合組織來尋找盈利的方法。這種“窄播”的做法還允許廣告商有更直接的受眾來接收他們的信息。

除了美國偶像、超級碗和奧運會等少數例外，大量觀眾同時觀看節目並不常見。盡管如此，網絡確實針對特定的人口統計數據。