王老吉推出百家姓版本；佳能宣布停產單反；｜What's up
2022年第壹件好笑的事，莫過於王老吉的百家姓版本營銷，看了妳肯定也會忍不住買壹瓶X老吉，為自己代言；相機巨頭佳能卻在新的壹年宣布停產旗艦機型，請珍惜妳手中的EOS吧；以「壹滴血驗百病」創造矽谷神話的Theranos創始人霍姆斯，如今被控詐欺，可能面臨牢獄之災。
#營銷
不知道大家最近有沒有看到王老吉推出的百家姓版本，被眾多網友稱為營銷鬼才。百家姓版本的特色就是不止有王老吉，還有陳老吉、趙老吉、馬老吉、歐陽老吉....的各式各樣的百家姓老吉。壹句話總結就是：走盜版的路，讓盜版無路可走。如今有些版本的老吉在網上已出現缺貨現象，這是偶然嗎？其實尋思壹下這其中的營銷手法，還是頗有深意。
首先這波“老吉事件”是在春節前推出，而且每壹組為12罐，這樣的設置顯然就是向著春節發力。而在中國，姓是壹個家族系統的血緣符號，通過這個符號，每個人都可以把自己和 歷史 文化聯系起來。當春節大家都舉著同壹款老吉，慶祝家人的團聚，每人手中都有「吉」，這對於格外重視血緣以及美好寓意的中國人來說，其實是壹件很有儀式感的事。在這裏其實也能窺見王老吉品牌對於節日的營銷，是做了本土化考量的。
其實不止王老吉，之前旺仔牛奶也以中國56個民族為切入點展開營銷，與這次的王老吉事件有異曲同工之妙。也許有人覺得王老吉這波操作有些“爛梗”，但能在保持自己產品特色的基礎上，讓廣大消費者都接受，且玩在其中，已經達到了王老吉的目的。
此外，王老吉推出的壹百多個姓氏的定制版已經申請了商標保護，還在去年壹連申請了新婚大吉、端午大吉、開工大吉、新年大吉、生日大吉、中秋大吉、中考大吉等多個商標，將打擊壹波盜版的事進行得順水推舟。快消品作為居民日常生活所需，往往容易陷入表達“功能性”的營銷方式中，“ 情感 牌”會是擴大銷量的新突破口嗎？
#品牌
去年12月30日，佳能官方正式宣布停產其旗下旗艦單反相機產品，未來將全身心投入到無反相機產品線上。佳能CEO禦手洗富士夫表示，“佳能的單反旗艦機型被稱為‘EOS-1’系列，第壹款出現於1989年。2020年發布的最新款‘EOS-1D X Mark III’實際上將是最後壹款。”至此佳能EOS單反時代在2022年到來之前落下帷幕。其實不只是佳能，索尼也悄悄從網站上刪除了其所有的 A 卡口相機。相機巨頭們的變革，也許正宣告著壹線消費市場的變化，傳統單反相機到底被誰拋棄了？
不可否認的是，當初膠卷被時代拋棄時，大家也曾緬懷，如今卻對各種有著復古風格的手機濾鏡用得愛不釋手。社交媒體時代，對智能手機「隨手拍」和「美顏」的需求，遠遠大於不那麽方便的單反設備。在小紅書的各種拍照攻略下，給手機設定好參數就能拍攝壹張不遜色於單反作品的照片，對於大多數業余選手而言，還有買傳統單反的必要嗎？從古至今，人類對於保留美好瞬間都有極高的熱情，但是單反並不能走進日常生活的每壹個細節中，對於在社交網絡中尋找存在感和價值感的消費者來說，壹張精美的可即時分享的圖片足以。產品的變化其實也宣告著消費群體的變化，技術的變革最終是為了更好地服務生活，不然再好的產品也終將被時代所消融。
Theranos創始人 Holmes或面臨牢獄之災
#商業
“Fake it until you make it”這句話並不是任何時候都行得通。近日，壹度被譽為“女版喬布斯”的伊麗莎白·霍姆斯（Elizabeth Holmes）因震驚整個矽谷的“壞血”造假案，終於迎來了判決結果。根據美國媒體披露的起訴書，霍姆斯被指控犯有九項電信欺詐罪和兩項密謀實施電信欺詐罪，其中4項罪名成立，4項罪名不成立；針對另外3項罪名，尚未作出裁定，每項罪名最高可判處20年監禁。
Holmes熱衷模仿喬布斯的壹切行為，包括著裝
Elizabeth Holmes是血液檢測公司Theranos創始人。此前，該公司曾稱可通過采集數滴血快速檢測癌癥、糖尿病等，霍姆斯本人也曾壹度被輿論稱為“女版喬布斯”。霍爾姆斯19歲時從斯坦福大學輟學並創辦了Theranos，起初的商業理念是用壹滴血就能完成上百項測試，這個想法是為了讓血液檢測更便宜、更方便、更容易被消費者接受。隨後公司也跟Walgreens和連鎖超市Safeway建立了合作夥伴關系。就連前國務卿亨利·基辛格、已故的喬治·舒爾茨和前國防部長詹姆斯·馬蒂斯(James Mattis)等名人都對這個項目進行了大手筆投資，Holmes壹時風頭無兩，頻繁登上《福布斯》雜誌榜單。