化妝品商業插畫-化妝品品牌怎麽設計？
壹、懷舊風格
對於每個女生來說,每天洗臉護膚是壹件非常享受和幸福的事情,而且女生都特別愛美,護膚品除了使用感好以外,如果在包裝上花點心思,那將更能提升使用者的幸福感,所以,護膚品的包裝設計也要具備專業性和符合壹定人群的審美,懷舊風格的包裝是非常需要設計師花費時間和精力的,需要融入壹些復古的元素進去,比如彩色條紋、復古插圖等等。
二、極致簡約風格
極致簡約風格的護膚品包裝設計市場中也很常見,像無印良品這種護膚品,采用透明白色瓶,瓶身也沒有過多復雜的花飾圖案,瓶子采用塑料制成,既環保,也不失質感,反而讓人覺得更加專業和安全,與產品無添加、無刺激、溫和的特點相呼應,這才是比較專業的設計,所以對於護膚品來說,包裝主題風格的選擇應該與內部產品的特點相壹致,與品牌名稱相呼應,這樣也可以體現出另壹種美感。
三、插畫風格
壹些護膚品除了平時常見的包裝以外,也可以偶爾換壹種風格,比如節日限定版,或者聯名的設計,雖然產品不變,但新的設計風格可能會對提升銷量大有幫助,這類風格就可以不需要考慮太多的因素,只需與主題保持壹致即可,可以選擇壹些顏色特別的插畫或者圖案,給人帶來壹種色彩上的視覺沖擊,除了吸引消費者目光以外,也可以給使用者平淡的生活增添壹份樂趣。
四、純文字風格
護膚品上的文字作用主要是給消費者傳達出壹種產品信息,壹個簡介,所以最好簡要、明了、易懂,不要過於復雜,能讓消費者壹眼看出這是什麽產品即可,選擇正常的字體,不要太花哨,其次,品牌字體的設計可以帶些特別元素,但盡量保持所有護膚品包裝的字體壹致,這樣更能提現統壹美感。
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化妝品品牌怎麽設計？現在化妝品已經逐漸成為很多人必備的用品了,甚至很多人不化妝就不出門,這也給壹些化妝品企業提供了很好的機會,紛紛開展企業品牌策劃活動來提高品牌的知名度,這樣可以提升品牌的人氣,使品牌得到更多消費者的青睞。那麽化妝品企業制定化妝品品牌設計有哪些關鍵點呢?
1、建立品質形象。良好的印象是成功的更步,品質形象是品牌形象的基礎。化妝品品質形象的建立並不是僅提到壹下產品質量就可以,關鍵是要建立起“良好品質”的印象。品質形象不能僅僅停留在“用了就說好”的層面上,要做到“看了就說好”才行。所以說,品質形象要有“看得見、摸得著、感得到”的改善才能滿足打造品牌的要求。
2、建立價格形象。價格形象是市場敏感度的重要表現,我們常用產品零售價格的高低來形容其價格形象,認為高價格就是好形象,價格低就是壞形象,這的確有失公允。應該說,價格的高低是相對而言的。在於同類產品的比較中,我們才有高低之別。所以我們認為,品質形象和品牌形象又是價格形象的基礎。“品質/價格”和“品牌/價格”的定價模式才更合乎打造品牌形象的壹些需要。
3、建立通路形象。完整的銷售通路是中間行銷加上終端行銷。中間行銷指的是批發銷售,終端行銷指的是零售。通路的形象必須建立在零售商的基礎上,亦即,零售商的形象就是我們的通路形象。索尼剛進入美國市場時,在寄賣店裏售賣,美國消費者認為其是“癟三”產品,之後,索尼公司將產品轉移到了馬希裏爾百貨公司的貨架上,於是消費者紛紛購買,“索尼”的品牌真正開始有了起色。
4、建立廣告形象。廣告是企業擴張的利器。可做廣告可不壹定就能做好市場。建立廣告形象,企業有二條可控制因素和壹條不可控制因素。可控制的因素:壹是選擇大媒體做廣告,二是進行大投入做廣告。不可控制的因素:就是廣告質量,包括創意和制作水平。簡而言之,建立廣告形象需要“二大壹高”,即“大媒體、大投入、高水平”。媒體大、形象就大;投入大,形象就強;水平高,形象就好。其實就這麽簡單。
5、建立促銷形象。銷售是壹把雙刃劍,誠然,他是壹種十分有效的市場推廣手段,可弄不好也會反噬在自己身上。品牌在打造過程中,需要經常使用壹些促銷技巧。“打折銷售”是比較明確的壹種損害品牌形象的促銷方法。用心觀察壹下就會發現,那些與“降價”有關的促銷方式,對品牌形象非常不利。但這並不是的,當年中國長虹彩電,就是通過大降價,提升了當年的市場占有率。促銷形象做的好,市場是可以重新整理,重新排位的。
6、建立顧客形象。20世紀70年代裏斯和特勞特的“定位論”,使產品的概念發生變化,產品不再為大眾服務,而是部分人享受,於是就產生了“顧客形象”,我們可以想象壹下,開“寶馬”的都是什麽人?穿“阿迪”的都是什麽人?買“香奈兒”的都是什麽人,品牌管理者應該明確自己產品所對接的顧客形象,其中,更有效的就是價格,以價格區隔出不同人群,維護少數人的利益。
品牌是企業的代表,而品牌的設計壹定要符合企業的形象,這樣在宣傳的時候,消費者看到標誌就能夠聯想到品牌以及企業,這樣便於產品信息的傳播,使消費者將重心放在對產品的關註上,這樣有利於化妝品的銷售。
商業廣告插圖的構成要素?商業插畫註意哪三個效果？平面廣告的構成要素——概述
1.標題
標題是表達廣告主題的文字內容。應具有吸引力,能使讀者註目,引導讀者閱讀廣告正文,觀看廣告插圖。標題是畫龍點睛之筆。因此,標題要用較大號字體,要安排在廣告畫最醒目的位置,應註意配合插圖造型的需要。
2.正文
廣告正文是說明廣告內容的文本,基本上是標題的發揮。廣告正文具體地敘述真實的事實,使讀者心悅誠服地走向廣告宣傳的目標。廣告正文文字集中,壹般都安排在插圖的左右或上下方。
3.廣告語
廣告語是配合廣告標題、正文,加強商品形象的短語。應順口易記,要反復使用,使其成為“文章標誌”、“言語標誌”。如“帶博士倫舒服極了!”廣告語必須言簡意賅,在設計是可以放置在版面的任何位置。
4.插圖
5.標誌
標誌有商品標誌和企業形象標誌兩類。標誌是廣告對象借以識別商品或企業的主要符號。在廣告設計中,標誌不是廣告版面的裝飾物,而是重要的構成要素。在整個廣告版面中,標誌造型最單純、最簡潔,其視覺效果最強烈,在壹瞬間就能識別,並能給消費者留下深刻的印象。
6.公司名稱
壹般都放置在廣告版面下方次要的位置,也可以和商標配置在壹起。
7.色彩
運用色彩的表現力,如同為廣告版面穿上漂亮鮮艷的衣服,能增強廣告註目效果。
從整體上說,有時為了塑造更集中、更強烈、更單純的廣告形象,以加深消費者的認識程度,便可針對具體情況,對上述某壹個或幾個要素進行誇張和強調。
平面廣告的構成要素——廣告文字要素的設計
廣告文字的撰寫
廣告文字寫作的基本要求:
1.簡潔單純、生動有趣
2.連貫統壹、重點突出
3.配合插圖、增強效果
4.勇於創新、富於創造性
各種文字要素的撰寫要求:
壹、標題的撰寫
1.新聞式標題:新聞式標題是根據大多數人對新聞報道感興趣的心理,利用寫作新聞標題的方法,向讀者提供新的事實。如“雷達綠馬型手表,告訴妳手動手表的秘密!”
2.問題式標題:問題能使人產生好奇心,驅使人刨根問底求個究竟。撰寫問題式標題時,應力求站在消費者的立場上提出問題,這樣會使讀者感到親切,對廣告所傳達的信息容易接受。如:瑞士雷達表的“為什麽女士們對雷達女裝表的興趣越來越濃?”
3.祈使式標題:用比喻的手法,把美好而熟悉的事物同廣告所要宣傳的內容結合起來,使讀者產生美好的聯想,以達到加深印象的目的。日本“花王”化妝品廣告的標題“花王世界、光潔明亮”。
4.名稱式標題:把產品或企業的名稱作為標題,放在廣告版面最突出的位置,開門見山,沒有絲毫隱藏。但由於這種手法過於外露,缺乏吸引力,沒有回味的余地,很難產聲聯想,不易引起讀者的興趣。
5.保證式標題:這種標題用權威機關對產品的鑒定,如國家質量獎、省優質產品獎。
二、廣告語的撰寫
在廣告創造中,廣告標題與廣告語容易混淆。因為廣告語同標題壹樣,都是在為廣告主題服務,有許多廣告語也是由標題演變而來的。兩者之間雖有相似之處,但其性質仍然不同。廣告語是配合廣告標題、正文加強商品形象的完整語句或對句形式,能清楚明了的表達廣告主題思想,語句順口易記。
撰寫廣告語要簡潔、單純、易記,有壹定的刺激性,能引起讀者的註意。廣告語要盡量突出商品的優點,使讀者產生購買欲望。
比較典型的廣告語有兩種類型。壹是強調商品優點的廣告語,如“常飲北京蜂王漿,時時都精明。”“有山必有路,有路必有三菱車。”二是促使讀者采取行動的廣告語,如“不打不相識”的打字機廣告語。
三、廣告正文的撰寫
在撰寫廣告正文時要有理有據、簡明扼要、中心突出、生動有趣。
廣告正文同廣告語壹樣,也有多種表達形式,主要有:
1.對話體正文
2.描寫體正文
3.幽默體正文
4.證書體正文
5.小說體正文
廣告文字的文字的造型設計
文字在廣告設計中占有重要的地位,相對於圖形來將是廣告信息傳遞最直接的方式。而圖形則是象征的、間接的廣告信息傳達方式。我們可以見到完全以文字來構成的廣告,而從為見到過只以圖形來完成的廣告。
廣告文字的文字的造型設計——廣告文字的字體設計
壹、字體的選擇
1.註目性:廣告字體應能引起讀者的註意。
2.根據設計要求選選擇字體:選擇字體時,不能僅僅為突出字體而選擇字體。字體的種類、大小、輕重、繁簡等要服從整個廣告設計的需要。選擇字體時,應著眼與那些富有表現力的字體。而突出插圖的廣告設計,文字處於從屬、補充地位,起著襯托插圖、加強對比的作用,所以最好選擇比較樸實或中性的字體。
3.從主題內容出發選擇字體:字體能使人產生聯想,因此,在選擇應用時要註意內容與字體在造型上包含或象征的意義相吻合。宣傳現代產品不要選擇古老煩瑣的字體。
4.註意字體的和諧:在廣告畫面中往往有兩種或兩種以上的字體同時存在。因此,在選擇字體時應註意不同字體之間的和諧。壹般情況下,壹幅廣告中的字體不易太多,以免造成紛亂的感覺。
5.廣告用字需規範:文字是傳達廣告內容的重要手段。若用字缺乏規範,就可能使人錯誤地理解廣告內容或者根本看不懂。
二、字體的運用
1.印刷字體的運用
所有廣告文字要素(標題、廣告語、正文)都適合於用印刷字體來完成。在這三個要素中,正文必須采用印刷體,標題也以印刷體為主,而廣告語在壹些特定情況下,為適應內容的需要,可適當考慮印刷體以外的其他字體。
如果從印刷體各類字體本身的特點來看,宋體較具有傳統的特點,適合表現傳統的內容;黑體是最大眾化的字體,可表現任何廣告內容。而綜藝體和圓黑體具有極強的現代感,適合表現現代的廣告內容。綜藝體由與筆畫比較粗壹般只適合標題等較大文字的使用,而不適合與廣告正文等較小文字的使用。
2.裝飾文字的運用
裝飾文字是在印刷字體標準、規範的基礎上,加上適當的藝術話處理,使文字的字體顯得更藝術、美觀和生動、同時在裝飾變化的過程中,可以使文字的造型與廣告的內容更加吻合。但由於裝飾字體在裝飾變化的過程中有可能使字體的可讀性降低,所以裝飾字體多用於廣告標題、廣告語的文字使用,而很難用於正文的文字。值得註意的是,裝飾字體的變化,必須在印刷體的基礎上,必須與廣告內容緊密結合。
3.書法字體的運用
書法字體比裝飾字體更具有藝術性和生動性。不同民族由於書寫習慣和書寫方式以及書寫工具的不同,從書法字體中所體現的民族性是十分明顯的。因此,書法字體,對於壹些有特別意義和特殊風格的廣告內容,也是很適用的。如宣傳民族文化、地方土特產品,具有民族特色和傳統優勢的產品,以及文化、藝術、書畫展覽的廣告,利用書法體來表現就極其恰當。
書法字體作為廣告文字的運用,其最大的不足之處就在於可讀性上缺陷。克服的方法是,可以選用壹些可讀性高的書法字體或與印刷體有效結合。
4.字圖的組合運用
以圖形為主的廣告,字體在視覺效果上就應服從於圖形,處於從屬的地位。字圖要互相穿插重疊,有機的結合成壹個整體,從而加強廣告畫面統壹的視覺效果;如果以字體為主的廣告,字體處於主導地位,任務或商品形象處於從屬地位時,就應該註意字體的排列以及圖形位置的安排。
5.字體對比組合的運用
字體的對比組合,更能產生強烈的廣告效果,更能引人註目。字體的對比主要包括:風格各異字體對比、大小不同的字體對比、筆畫粗細字體的對比等。
平面廣告設計為追求畫面字體的對比效果,有時采用風格各異的字體,如粗壯的黑體與秀麗的宋體結合,或龍飛鳳舞的草書噸毫同規範整齊的印刷字體結合,同時出現在壹幅廣告畫面以內。這種情況下,壹定要把握住兩種字體之間的對比程度和主次關系,切不可兩種不同風格的字平分秋色。
另外,廣告構成因素中也存在文字的明亮對比。文字的明度對比,壹方面可利用文字的明度差來實現,但必須配合字體的風格對比和大小對比,另壹方面,文字的明度對比還可以通過文字排列的疏密來實現。
6.字體和諧組合的運用
雖然對比的字體在廣告文字設計中占有重要的地位,但和諧的字體組合,也能夠產生愉悅的感覺,同樣是廣告文字設計必須考慮的。它壹方面可以是對比組合的輔助手段,同時也是控制畫面整體效果不可缺少的,對於壹些特殊的廣告也可以作為單獨的手段來運用。
廣告中和諧的字體組合主要包括:相似風格的字體組合,相同大小的字體組合,相同明度的字體組合。
廣告畫面設計中,為追求整體感,通常采用同壹風格的字體組合,而加強文字大小和明度的對比變化,使其在整體和諧中層次清楚,主次突出。
字體大小和明度的和諧則主要針對壹些具體要素的處理,如在同壹個標題,同壹個廣告語和同壹段正文,就必須從字體的大小和明度上接近和諧,以達到同壹內容在視覺傳達上的整體感。
7.字體排列組合的運用
中國繪畫構圖講究的是“密不透風,疏可跑馬”。也就是說,該疏的疏、該密的密,使畫面構成要素產生壹種強烈的疏密對比,這條規律在廣告的字體排列中同樣適用。具體講,在廣告各類文字之間應形成“集團”式的分組排列方式,標題、廣告語和正文之間不要連在壹起,應保持壹定的距離和空間,形成壹定的疏密變化,觀看時主次分明,條理清楚。壹般的情況是標題和廣告語應疏,而正文的排列叫密。另外,如進壹步來說,在壹個“集團”內的文字排列,也同樣應具有疏密的變化,比如在正文的排列上,行距和文字的疏密安排,段與段之間的間隔等也極其重要,以便閱讀方便,段落分明。為了使廣告畫面生動活潑,常將廣告文字(特別是標題文字)排列成各種形狀,如弧形、斜線、豎排等形式。
無論是字體的選擇,還是字體的運用,都必須遵循“功能第壹,形式第二”的原則。不能只顧盲目追求華美的表現形式,而減弱以至喪失文字傳達信息的功能。