椰島鹿龜酒為什麽下架

椰島鹿龜酒下架的原因有市場定位失誤、銷售收入持續下滑。

1、市場定位失誤：椰島鹿龜酒曾是保健酒市場的領導者，但隨著時間的推移，其市場定位出現了問題，公司開始涉足其他業務領域，如食用油、新能源和地產等，導致酒類業務的空間被壓縮，2016年海南椰島出現虧損，以鹿龜酒為代表的高端酒年銷售收入才1.1億元，不及2000年的三分之壹。

2、銷售收入持續下滑：2016年至2020年，海南椰島的鹿龜酒系列產品銷售收入分別為1.11億元、9515.35萬元、7281.69萬元、3040.93萬元、9423.88萬元，椰島鹿龜酒的銷售收入在近年來持續下滑，這是導致其下架的壹個重要原因。

3、椰島鹿龜酒是海南椰島集團的主打產品，成立於1993年，是壹種傳統的養生保健酒，該酒的配方源自秦唐以來的宮廷秘方“龜鹿二仙膏”，酒液色澤棕紅，酒香醇和，具有抗疲勞和免疫調節的保健作用，是中國產銷量最大的抗疲勞類保健酒之壹，有“中國滋補保健第壹酒”之稱。