從用戶畫像到營銷打法，保健品牌的營銷怎麽玩
壹個品牌，在壹個並非節假日和電商促銷節的時間點，如何才能獲得關註度和成交量的突破？
對品牌而言，有壹種打法叫做打造品牌專屬的雙11，這就是天貓超級品牌日。通過為用戶創造從天而降的驚喜優惠和有別於常規營銷的消費體驗，天貓超級品牌日不斷為品牌和商家造就心智傳播和產品銷售的高潮。
2月21日的Move Free天貓超級品牌日，Move Free帶給消費者巨大的驚喜，也達到了品牌線上單日成交量的壹次新高峰，當日總銷量超平時月銷量總和。
Move Free是Schiff品牌旗下的壹個全球知名骨關節保健品牌，來自美國，源於1936年。Move Free壹直以來堅定地守護著人們的生命活力，其氨基葡萄糖成分可以幫助修復和維護軟骨，刺激軟骨細胞的增長。
這樣的壹個保健品牌，天貓超級品牌日是如何為其量身打造營銷方案的呢？又是通過何種方式賦能品牌的呢？
消費升級時代，對品牌而言，營銷需要準確把握消費者的消費需求和消費理念，才能制定相應的傳播策略和營銷方案。而天貓超級品牌日首先為Move Free做的，就是通過阿裏全平臺積累的規模級大數據資源，讓品牌真正了解自己的用戶。從而將消費者變成自己的用戶，讓品牌樹立用戶觀念，不再以籠統的消費者來定義自己的產品使用對象。
於是，建立在充分的大數據支持之上的營銷傳播，就得以精準、高效地直達品牌消費群體。Move Free天貓超級品牌日當天，以關節健康為核心，在全球進行爆發性宣傳，無論用戶彼時是置身於上海外灘還是美國紐約時代廣場，在搭乘地鐵和公交時，都有被Move Free“活力全開”的宣傳所感染。Move Free 天貓超級品牌日通過將關節健康信息精準推送目標消費者，實現了關註度和銷售轉化率的雙重提升。
(Move Free X 天貓超級品牌日登陸上海外灘花旗大屏)
Move Free天貓超級品牌日，以關節健康為核心，在全球，進行爆發性宣傳，上海淮海路的整條街道、上海各大核心高端樓宇，乃至美國商超都在同壹時間將Move Free天貓超級品牌日“活力全開”向消費者傳達。
Move Free 天貓超級品牌日將關節健康信息精準直達目標消費者，準確把握用戶畫像，實現了關註度和銷售轉化率的雙重提升。除了精準推送健康信息之外，更重要的是為品牌打造適合其節奏和調性的玩法。在粉絲群聚、口碑建設、用戶體驗等多方面，給品牌帶來更多元維度的優化。
為了讓用戶感受到健康關節的重要性，Move Free天貓超級品牌日特邀“極限情侶”張昕宇、梁紅為關節保護嘉年華助陣。《侶行》是首檔中國原創戶外真人秀節目，本次合作拍攝紀錄片《活力全開》，帶用戶翺翔了美國上空，不僅釋放了人們的旅行活力，也給用戶帶來身心雙重自由的直觀感受。不僅如此，《侶行》還帶著Move Free和天貓首次現身於南極點，創造了本次嘉年華的最高潮，將活力蔓延至全球每壹個角落。
同時，Move Free天貓超級品牌日還邀請魔性歌曲《小蘋果》的編舞王廣成創作廣場舞關節操——“無節操”，觸發全民進行關節保護的熱潮。微博微信網紅大號轉發，都被魔性的視頻攻占。2月21日Move Free天貓超級品牌日當晚，在上海市區出現的神秘快閃表演，更是用“無節操”和公益挑戰，帶領用戶拋開繁重的工作壓力，活動關節，釋放自我。
背靠阿裏全體系的數據、用戶、渠道和平臺資源，天貓超級品牌日為Move Free提供了營銷創意以及市場資源的整體整合，為Move Free打造了壹個專屬的活動日。從而，幫助Move Free給用戶帶去更多元化、完整化的購物和消費體驗，也充分帶動了潛在的消費者，促成了品牌市場滲透率的提高和產品銷量的突破。可以說，對於保健品牌如何做營銷傳播，此次Move Free天貓超級品牌日提供了壹個恰如其分的範本。