限廣令的微博消息
2011年11月，微博上盛傳廣電總局將有兩個新舉動，壹是2012年全中國包括央視在內的所有電視臺全天取消電視劇中插播廣告；二是針對《廣電總局關於進壹步加強電視上星綜合頻道節目管理的意見》中規定的全國上星頻道每晚黃金檔相關類型娛樂節目總量控制在9檔之內這壹條，廣電總局會抽簽排定節目檔期。有業內人士認為，廣告限制會讓全國電視臺預計損失不少於200億，並稱這些是繼“限娛令”後，總局再出重拳。
2011年11月22日，電視臺相關負責人表示業內確實都聽說了總局2012年要求電視臺取消電視劇插播廣告這個說法，只是還沒見到明文規定，也未見細則； 廣電總局否認將出臺限廣令，稱暫未限制植入廣告。
廣電總局：允許植入廣告，暫不限制壹集時長
“限廣令”的傳聞出來後，許多網友紛紛擔心植入廣告會否增多，廣電總局節目處相關人士透露，當前規定還沒下發，當前也沒有限制植入廣告的文件，他說：“在相關規定出臺之前，該怎麽做怎麽做。”
盡管“限廣令”還未出臺，網上已有不少“鉆空子”的建議，例如把原本50分鐘的劇集，縮短為30分鐘壹集，中間再名正言順的插播廣告，對此，這位人士坦言：“雖然廣電總局61號令裏提到壹集電視劇壹般是45分鐘，但沒有任何規定說電視劇不能分拆，也沒有具體規定壹集電視劇多長時間。也不排除以後會限制30分鐘壹集。”
電視臺：肯定影響自制劇質量
湖南電視臺品牌推廣部的壹名工作人員表示當前還未收到任何文件，不方便對此事進行評論，但問到如果真的施行“限廣令”，對電視臺自制劇會有怎樣的影響時，他感嘆：“廣告收入受影響，就肯定會影響自制劇的精良程度，和購買好劇的集數。”
《華西都市報》披露的數據顯示，電視劇肩負了電視臺70%的營收重擔。從安徽衛視2012年的招標會上，安徽衛視《第壹劇場》第壹插口正壹位中標價3336萬；第二集第壹插口正壹位中標價3889萬，平均溢價率已經高達200%。該報援引業內人士預計稱，此項禁令將導致各地電視臺損失不少於200億。
但湖南衛視的工作人員卻稱不好統計廣告比重，對於會否拆分電視劇，例如把兩集的內容剪成三集來播出，他表示不評論來源不準確的消息。
山東衛視的工作人員胡女士也坦言尚未接到文件，但她認為“限廣令”不會給電視臺的收入造成太大影響，她說：“影響會有，但衛視也會重新作出調整，並不是很擔心新的規定。”胡女士還透露電視劇主要和頻道的定位有關，有些頻道不是依靠電視劇帶動廣告的。
視頻網站：不受影響加大投入
據艾瑞咨詢發布的2011年第三季度在線視頻核心數據顯示，第三季度中國在線視頻市場規模達到了19.4億元，環比上漲30.9%，同比增長96.7%，連續三個季度同比增長保持在100%左右。
有業內人士稱，插播廣告被禁止將讓電視臺和視頻網站的競爭更加白熱化，廣告投放或更多地流向自由度較高的視頻網站。優酷高級運營副總裁魏明直言：“限廣令對視頻網站是利好，2012年我們將繼續加大投入，並提升熱點節目的廣告價格，以增加收入。”