平面廣告文案的廣告文案的構成

廣告文案壹般由標題、副標題、正文、隨文、廣告語組成。副標題和隨文可以省略。標題是廣告作品中在最顯著位置以特別字體或特別語氣突出表現的語句。壹般放在廣告的最上方，是整個廣告的最重要部分，標題壹般跟廣告內容相關。如果希望在標題中傳達更多信息而壹則標題又不能完全容納的話，可以使用副標題。正文則承接了標題，對廣告信息進行展開說明，是對訴求對象進行深度說服的語言或文字內容，正文是壹個廣告文案的主體。隨文是壹個廣告文案的附屬部分，壹般是提供廣告主或經銷商、零售商以及促銷活動的信息，包括品牌名稱、聯系電話、地址等等。廣告語也叫標語，是為了強調品牌或企業的獨特定位和形象而提出的壹句簡明、通俗的宣傳語，並能在較長時間內反復使用，引導壹種長期觀念，註重對消費者觀念和品牌形象的長期效果，與廣告具體內容不緊緊相關。