知名度和美譽度的關系

1、知名度=美譽度>0：此所謂名副其實，是品牌營銷的最佳狀態，反應了知名度和美譽度的協同成長，有利於品牌健康發展。

2、知名度>美譽度>0：此所謂名過其實。此時，企業應該減少過度宣傳，腳踏實地，苦練內功，著重抓好品質管理和企業文化建設，擠掉品牌中的泡沫。

3、知名度>美譽度=0：名不副實，是壹個絕對的品牌泡沫，壹旦破滅，便壹無所有。

4、知名度>0，美譽度<0：即常說的臭名昭著，品牌將跌入萬劫不復的深淵，再難見天日。

擴展資料

品牌知名度的最低層次是品牌識別。這是根據提供幫助的記憶測試確定的，如通過電話調查，給出特定產品種類的壹系列品牌名稱，要求被調查者說出他們以前聽說過哪些品牌。雖然需要將品牌與產品種類相聯，但其間的聯系不必太強。品牌識別是品牌知名度的最低水平，但在購買者選購品牌時卻是至關重要的。

品牌識別可以讓消費者找到熟悉的感覺。人們喜歡熟悉的東西，尤其是對於香皂、口香糖、紙巾、糖、擦面紙等低價值的日用品，有時不必評估產品的特點，熟悉這壹產品就足以讓人們作出購買決策。研究表明，無論消費者接觸到的是抽象的圖畫、名稱、音樂還是其他東西，接觸的次數與喜歡程度之間呈正相關關系。