鴻星爾克火的原因

原因：

7月23日薇婭轉發鴻星爾克的微博，到7月24日直播間公益助力，繼續升溫。

7月23日羅永浩直播間，壹位叫“鴻星爾克總裁”的用戶占據榜壹的位置，引發討論。

自媒體正面聲譽，自媒體以“鴻星爾克”為創作題材的各種文章、短視頻，傳播超10萬＋的不勝枚舉。

人民日報等頂流，點名表揚，各路媒介紛紛正面報道。

抖音UGC傳播，用戶自發創造短視頻。

線下門店爆滿，引發消費者跟風——湖北武漢，甚至有人壹次消費3萬；江蘇南京，有人買了500塊錢的東西掃了1000塊就跑了，引發各種新聞媒體的後續報道。

情節營銷，是通過壹些感人的事件建立企業與消費者的聯系；通過傾訴壹個動人的生活細節，激起品牌在消費者情感上的漣漪。通過講述產品專業的背景，使消費者對品牌真誠信賴，通過長期不懈雙向的溝通使情感如火如荼、深之又深。

很明顯，鴻星爾克被用戶定義了幾個情節：

國貨情節，最近幾年新國貨消費熱潮備受關註，同類目除了李寧讓消費者知道還有鴻星爾克。貨，他是老牌運動品牌形象；國，他的野性捐款已經是愛國形象。

良心情節，自己寒暄不忘了捐款，被貼上有良心的情節，對於有良心的人和企業，消費者總會從心底去支持。