世界市場的趨勢
在市場經濟條件下，企業的命運取決於市場。企業要真正走向市場，就必須面向市場，了解市場，適應市場。市場是供求關系的總和，市場的發展變化既具有十分廣泛而又深遠的聯動效應，又要受到壹系列相關市場因素的制約。只有充分認識和掌握市場發展的基本規律，企業才能有效地運用這些規律來分析和預測市場的發展趨勢，從而制訂相應的市場發展對策，積極主動地適應市場的發展變化，促進企業的發展。本文就從當代世界市場發展的大視野出發，論述當代世界市場跨世紀發展的若幹大趨勢，從而進壹步探索當代市場發展的壹般規律及其基本趨勢，為中國企業家制訂市場發展大戰略提供壹些具有指導意義的大思路。 世界市場自古有之，例如古代東西方各國之間就存在著各種各樣的市場交易，中國的“絲綢之路”、“絲瓷之路”便是明證。然而，那只是壹種不發達的國際市場交易行為，僅僅只是少數幾種商品的跨國流通。而現代科學技術的發展，有力地推動了市場的國際化進程，包括市場主體的國際化、市場客體的國際化、市場關系的國際化等。當代市場的國際化，不僅表現為商品流通與商品交換的國際化，而且表現為商品生產的國際化、商品消費的國際化。
市場化的本質便是社會化，而社會化的生產方式又促進了市場化，使商品生產分工日益精細，商品交換範圍日益擴大，國際化生產與營銷方式日益發達。作為國際化的市場主體，世界上最大的跨國公司的資產和年銷售額已遠遠地超過了世界上絕大多數國家的國民生產總值。據世界銀行1993年的統計資料，大約只有60個國家的國民生產總值在1991年超過了100億美元；而美國《幸運》雜誌1993年7月26日列出的“全球500家工業公司”中，就有139個跨國公司在1992年的銷售額超過了100億美元；此外，《幸運》雜誌在1993年5月31日還公布，有7家服務公司、56家銀行、30家金融公司、5家儲蓄機構、32家人壽保險公司、13家零售商、4家運輸公司和27家公用事業公司僅在美國的資產就都超過了100億美元。這些規模龐大、實力雄厚的跨國公司積極開展跨國生產和跨國營銷，大大地推動了市場的國際化進程。 市場的軟化，是當代世界市場發展的又壹大趨勢。這是我個人的壹種認識和看法。所謂市場的軟化，是指市場的知識化、市場的信息化、市場的無形化等，這是壹個相對的概念。市場的軟化，既導致了生產的軟化，也造成了營銷的軟化。
在現代商品價值中，商品的知識價值、商品的美學價值、商品的信息價值、商品的商標價值、商品的形象價值、商品的服務價值、商品的心理功能價值等商品無形價值所占的比重不斷提高。商品價值的軟化，就要求企業也采取相應的市場發展戰略。舉例來說，在我國比較“疲軟”的手表市場上，壹些價值幾十元壹只的國產手表大量積壓，而壹些價值幾千上萬元的進口手表卻很有市場；有些國產手表機芯被外商買去稍加重新設計之後又高價返銷國內市場，可見，不是手表的“硬件”不可靠，而是手表的“軟件”不適應市場需要。另外，在“國水”與“洋水”之間展開的壹場飲品大戰之中，可口可樂、百事可樂、雪碧、七喜等洋可樂、飲料大舉進攻中國市場，而國產飲料則節節敗退，其中壹個重要的原因就在於國產飲品中軟價值含量太低。 市場的綠化，是當代世界市場發展的又壹個大趨勢。在市場經濟條件下，市場的發展，既是經濟的發展、科技的發展、文化的發展，又是整個社會生活方式的發展。市場環境的變化，也改變了人們對於市場與環境的看法。人類只有壹個地球，人類為了生存和發展就必須保護自己的生存環境。因此，市場的發展同樣也面臨著環境保護的新問題，市場的綠化也就成為當代市場發展的壹個基本趨勢。
所謂市場綠化，也就是要實現商品生產及其市場營銷的無汙染化、無害化、清潔化等，包括清潔生產、清潔包裝、清潔銷售、清潔運輸、清潔消費等。當今世界各國政府和企業都十分重視市場綠化問題，大力開展綠色生產和綠色營銷，消費者也非常重視綠色消費，從而大大地推動了市場的綠化。 市場的高級化，是當代世界市場發展的又壹個基本趨勢。科學技術的飛速發展，推動了產業發展和更新換代。科技革命、產業革命帶動了消費革命和市場革命。生產的高級化，必將造成消費的高級化和市場的高級化。市場既是壹種尺度，又是壹面鏡子；它標誌著社會生產力的發展水平，又反映了人們的實際生活狀況和條件。當代西方發達國家紛紛轉移落後產業，限制低級市場發展。在中國市場上，六十年代國家曾經用以農產品為原料、每斤幾元錢的“高級糖果”、“高級點心”等來回籠貨幣；七十年代單壹機械、中低技術為主要特征、單價百元左右的手表、縫紉機、自行車成為供不應求的“三大件”；八十年代以機電壹體化為其主要特征、價格千元以上的電冰箱、彩電、洗衣機、收錄機等產品又盛行壹時；九十年代國家又推出了新的汽車產業政策，並加速住房制度改革，萬元級、幾十萬元級的汽車、住宅等市場正迅速發展起來。