為什麽耐克是品牌創新的典範?

對此，我們華西品牌導師葉茂中也表示，耐克品牌是品牌創新最好的典範！ NIKE是全球著名的體育用品品牌，中文譯為耐克。壹個普通的運動品牌為何會成為品牌創新的典範？為何不是壹家純天然的科技公司？我們葉茂中老師坦言：耐克拿下頭名，靠的是Fuelband和Flyknit。 Fuelband，就是耐克的運動腕表，支持心率、脈搏監控及藍牙4.0等眾多新功能。這是耐克運動數字化路線當中非常要的壹步。 這個腕表，可以讓人壹邊聽音樂壹邊跑步同時，它還能收集用戶的各項身體數據，並上傳到nike+ Fuelband上，進行人體健康分析。毫無疑問，這是壹款很出色的數碼產品，也是耐克向運動數字化產品轉型的標誌之壹。對於耐克來說，這款產品完成了對公司自身定位的壹次顛覆。我們已經不能再把耐克簡單的看成壹家鞋服企業，Fuelband的背後，是大數據的匯總和處理，是數字化平臺的入口，更是耐克的身處傳統行業的營業額超200億美元偉大公司的對新時代的期望與野心。 至於Flyknit最大的創新之處在於其對傳統生產模式的壹次重大革新：其新工藝讓設計師只需將自己的設計方案寫入計算機程序，然後機器會自動用線車出鞋型，這等於不用使用壹個工人，而能完全依靠計算機完成批量生產。 對於耐克來說，這意味著必須要對供應鏈進行重大的調整，對於傳統的服裝企業來說，做到這壹點真的很難。耐克自己也承認，這種調整並非壹帆風順，耐克也經歷了“壹個學習的過程”，但最終在管理層的全力支持下完成了這種轉型。 真正的創新是什麽？是舍得，是被別人趕超自己之前敢於自己革自己的命，用蛻變的方式完成升級。說到這裏又要批柯達了，又要提壹次數碼相機其實是柯達發明的慘痛歷史了。 無論是耐克對數字化的進軍，還是對供應鏈的調整，都是帶有傷筋動骨性質的，這反映了耐克的勇氣，也體現了耐克的實力，但壹個事實是，不是所有行業所有品牌都能隨隨便便去完成這樣的大動作的。在非科技產品的市場上，要想完成壹次跨時代超越整個時代的創新，是多麽的不容易，在同質化的市場上，我們需要的更多的是產品概念的創新。 我們為那些絕對的創新激動不已，因為這不僅是商業上的巨大進步，更是人類進步的源泉。我們也要為那些看似取巧的概念創新擊節叫好，因為這包含著的是智慧，是創造力和想象力的極致體現。 想必到這裏，不要華西小編過多解釋，大家也會明白這是實至名歸！創新是品牌年輕化的不二法寶，那您的品牌有沒有做到呢？更多內容，比如我們品牌導師葉茂中策劃的品牌案例，均可關註我們廣州華西企業管理咨詢有限公司！