網絡營銷現狀分析
壹、網絡營銷的概念
我國當前尚未對網絡營銷給出統壹的概念，不同的專家學者有各自的概念界定。綜合來看，網絡營銷可以被定義為利用互聯網、通信技術等網絡形式，開展針對用戶的營銷活動。網絡營銷是借助網絡平臺進行營銷活動的銷售模式，是傳統營銷的新發展，其主要目的是達到銷售目標。網絡營銷的主要特征表現為：經濟性、實時性、交互性、廣泛性。
二、我國網絡營銷的現狀
（壹）發展勢頭迅猛。
伴隨著計算機網絡的普及，網絡營銷獲得了良好的發展契機，在今年來呈現快速發展的態勢。自1997年網絡營銷起步以來，很多企業開始關註網絡營銷。2000年開始，網絡營銷市場開始形成，營銷工具與手段日益多樣。截止到2008年，我國的網購人數已達6329萬。2010年的統計數據顯示，參與網絡銷售的買賣雙方人數約為4.5億。2010年至今，網絡營銷的發展更為迅猛，已經在很大程度上改變了人們的購物方式，且在未來很長壹段時間內仍將繼續保持良好的發展勢頭。
（二）網絡競爭意識不強。
很多企業已經認識到網絡營銷的巨大價值，相繼建立起企業網站，但在網站的後期投入及網站維護方面並沒有過多關註。企業依然沿用傳統的營銷手段，意識不到開展網絡競爭的必要性。企業難以利用網絡在同行業間第壹時間搶占市場，使得很多網絡營銷機會流失，企業不能從網絡營銷中獲取利潤，便無心增加投入，使網絡營銷的發展停滯不前。有的企業則將網絡營銷神秘化，認為其技術含量過高而不敢涉足，喪失發展機會。
（三）網銷利用率低。
多數網絡頁面會包含壹些企業或產品的推送廣告，但這些廣告的技術含量並不高，很多僅僅是展示企業名稱及聯系方式，網絡的作用僅是展示通訊方式，使網絡營銷的潛力被埋沒。
（四）誠信難以保障。
網絡營銷不同於傳統銷售模式，買賣雙方的交易過程都是通過網絡進行。由於當今的市場體系不夠健全，假冒偽劣、以次充好的行為屢禁不止，在網絡營銷中此類問題同樣不可避免，且網絡交易這種形式使得退換貨、資金追討存在較大的困難。通過網絡進行營銷詐騙的案件越來越多，降低消費者對網絡營銷的信任度。部分網銷產品在運送過程中會被故意掉包，通訊地址、聯系方式等個人信息可能被商家、快遞非法利用，這些都是網絡營銷在誠信領域應該規避的問題。