理查德米勒手表為什麽這麽貴？
RICHARD MILLE作為新晉品牌創立於2001年，由創始人RICHARD MILLE先生以自己的名字命名！下面我來具體分析壹下RICHARD MILLE市場因何如此火爆
第壹，RICHARD MILLE顧客群體明朗，主要針對於當下主流消費群體80後90後乃至00後
第二、RICHARD MILLE主要以高 科技 高性能材質打開市場，首創薄層鍛造碳纖維（TPT）應用於手表，這種預侵材料瑞士知名材料生產商North Thin Ply Technology首創生產。以耐磨，抗氧化，耐沖擊且輕盈無比著稱！TPT主要以碳纖維材料由多層平行細絲構成，細絲則由碳纖維分離得到。這些厚度不超過30微米的薄層先被浸在壹種樹脂中，再經過特殊的機器織成，層與層之間有45°角的交錯，創造出類似珍稀木材的特殊視覺效果。再經6 bar壓力加熱到120°呈現的出特殊效果。
添加了有色石英砂，使得腕表外殼呈現不同色彩。如：紅、藍、橙、粉、綠、白！
第三、RICHARD MILLE幾乎所有款式全部都是限量、限定款。符合當代主流消費群體品味！
第四、RICHARD MILLE首創水晶外殼，代表著當代制表技術頂尖智慧結晶！
第五、全新結構與全新設計理念的機芯，高顏值高度鏤空機械。首創鋼索懸吊結構，使機芯更像是漂浮在表盤裏， 科技 感十足！
以上五點為本人總結，本人為RICHARD MILLE骨灰級玩家，歡迎大家多多交流，以表會友！
下面壹組圖片僅供欣賞：
提到理查德米勒這個品牌的時候，絕大部分熟知各大腕表品牌的表友的第壹反應往往是“貴”，至於這個品牌的手表別的特點，往往掩蓋在“貴”這個特點的背面。
平均壹塊理查德米勒腕表的價格竟然超過了百萬，難怪有人稱理查德米勒腕表是“億萬富翁的入場券”
理查德的手表為什麽賣的這麽貴呢？這和它的創始人理查德米勒先生是分不開聯系的。要知道，理查德老爺子並非壹個專業的制表師，而僅僅是做過奢侈品銷售和管理工作。年過半百之後，才創立了屬於自己的腕表品牌。
即使創立了，如果沒有特色的話，也很難擠進百達翡麗、江詩丹頓、寶璣等知名品牌的陣營裏面去。理查德先生經過縝密的思索之後，樹立了理查德米勒品牌的三大理念：
1.每壹枚腕表都是純手工制作，這代表高級鐘表文化的巔峰
2.藝術和機芯層面，便於使用並且兼顧耐用性，同時不失精巧的設計。
3.創新技術，創新設計。
理念確定了之後，理查德便在這壹理念之下開發屬於自己品牌特色的表款。理查德米勒擁有超高的辨識度，這和它“酒桶形”表殼設計是分不開的。這種設計不僅結構穩定，而且充滿 時尚 動感的色彩。最重要的是，能夠輕而易舉的將理查德的手表和市面上的其他品牌區分開來。
可以說，正是憑借著“與眾不同”這壹法寶，才使得理查德米勒品牌在競爭激烈的腕表市場上站有壹小塊立足之地。
理查德米勒本身並不具備自產機芯的能力，但是也沒關系，它榜上了壹顆大樹。
這個大樹就是"APRP"，全稱為“Audemars Piguet Renaud & Papi”。"APRP"是由愛彼的前員工Dominique Renaud和Giulio Papi兩人在1986年***同創立，主攻的方向是設計、研發、生產高端復雜機芯，並不進行成表制作。不少大品牌的幕後技術就是來自於APRP，據不完全統計包括愛彼、朗格、萬國、香奈兒、卡地亞....
此外，瑞士知名的機芯供應商Vaucher Manufacture Fleurier公司也在為理查德公司提供手表的機芯，有著這兩大靠山，手表最為關鍵的機芯問題得以解決。
除了特別的造型和令人信得過的機芯之外，理查德米勒能夠風靡世界富豪圈的另外壹個秘訣是，對於新材料的應用。理查德花掉了大量錢進行高 科技 材料的應用。使得理查德米勒手表不僅僅在外觀上，更重要在材質的運用上在眾多品牌當中獨樹壹幟。
關於這個手表最近的熱點是吳秀波小三陳昱霖炫富曬出來的這塊表。
對，就是Richard Mille，中文名字官方是裏查德米爾。
剛剛結束的日內瓦表展上，裏查德米爾又壹次刷新了我們對超級富豪的想像力。
裏查德米爾今年的主題圍繞糖果、水果，整個展廳充溢著壹種少女心情，墻壁和屋頂上布置著巨大的棒棒糖、棉花糖、檸檬片，金發少女穿壹身桃紅色，送糖果給妳。
RM今年新作包括了水果系列和糖果系列，荔枝、藍莓、草莓、櫻桃、棉花糖、杯子蛋糕、棒棒糖……色彩豐富，青春洋溢。
裏查德米爾這個系列名叫“棒棒糖”，包括10個表款，每款限量30枚。包括糖果、糕點和水果，有壹種打破傳統的叛逆意味。裏查德米爾開發布會的時候，就像為妳打開了壹個糖果罐子。
全新RM 07-03, RM 16-01 以及 RM 37-01表款，以品牌的三款標誌性自動上鏈表為基礎，這其實是給了人們壹個回到童年的路徑。快樂非常簡單，小小的回歸和放縱，甜蜜的回憶體驗。
“這次的創意就是保持已有系列的情況下，玩壹玩顏色。我想給大家帶來壹些悅動、有趣的系列。我們最後創作出包括60種顏色的作品，不分性別。”這壹系列的創意總監Cécile Guenat是這麽說的。
裏查德米爾表示，品牌壹直在不斷拓寬顏色的種類和邊界，綠色、深紅、黃色，甚至粉紅色，這壹切源於對制表材料的運用，很多是裏查德米爾獨有的顏色。
Carbon TPT?和Quartz TPT?是壹種復合材料，裏查德米爾與材料巨頭合作，專用於品牌材質的各項研發生產工作。與之相配合的，還有各種彩色寶石的運用。
糖果系列有四種，采用雙色陶瓷表殼造型，以大明火琺瑯飾面或黑色鈦與鉻演繹糖果。還通過精湛的琺瑯技術，表現爽口、香脆、嫩滑的舌尖樂趣。
Fruits系列有6種，打造美妙的色彩漸變效果，加入了本系列新添的藍綠色。系列中出現的3000個小型糖果。采用丙烯顏料和彩漆以純手工方式繪制而成。為打造逼真的糖霜效果，加入了琺瑯碎屑以及沙漏專用的超細砂礫。
RM夥伴的女兒設計的，是第二次設計了。這是壹個讓人流口水的系列。
在腕表界中有這麽壹個神奇的品牌，在不同版本的十大名表名單中從未出現，平時也很少有人提起，但是只要妳提起了那就無人不知無人不曉。說到這裏妳可能還會有點疑惑，但是只要說到這個品牌成立不過20來年入門表款就敢賣出50萬以上，平均售價約人民幣124萬的價格，妳肯定就能篤定地猜到它就是“富豪入場券”理查德米勒。
大家要知道，就算是表王百達翡麗妳也可以找到10幾萬的表，但是對於理查德米勒而言，基本沒有公價低於50萬的手表。入門級的表款，連千萬富翁買都需要考慮下，百萬富翁差點錢啊。難怪有人講“戴Real Richard Mile的人壹定是Real Rich Man”
理查德米勒的貴對我們尋常老百姓來說貴得未免有點震撼。那麽小小壹塊東西就幾十萬了，這完美順應了“窮玩車富玩表”這句話啊。也因此很多人的註意力都被它的價格吸引了，談論的時候也往往是理查德米勒的價格。今個就來談談妳可能不知道的事情，為您增加些許談資。
品牌創始人不懂制表
理查德米勒品牌創立於1999年，其直接使用了創始人理查德米勒的名字。直接使用創始人名字作為品牌名的很多，但從沒壹家企業如此貪圖方便至連產品線都隨意的用RichardMile的縮寫RM潦草省事。
說回創始人，很多人肯定琢磨著，如此年輕的品牌就做到了別人做不到的高度，那創始人怎麽著也對鐘表略懂壹二吧。
其實不然，Richard Mille本人並不懂修表、制表，但他非常擅長營銷和創新，是個不擇不扣的商人。要說他和鐘表接觸最多的就是他曾在精工和法國壹家鐘表店任職，做過管理和營銷，隨後在他50歲時才開創自己的鐘表品牌。
理查德米勒為什麽這麽貴？
理查德米勒成立只有21年，是個現代品牌。所以它也不跟妳比 歷史 工藝、復雜功能技藝。既然是現代品牌那就賣現代的東西：高 科技 材料、高 科技 材料、高 科技 材料。
理查德米勒手表從機芯到表殼，甚至是表帶都使用了高 科技 材料，比如石墨烯、ZTA陶瓷、鈦鋁合金、碳纖維等，其中最突出的是它的納米TZP陶瓷，在腕表界僅此壹份。
理查德米勒底蓋和表圈都是采用納米TZP陶瓷材質打造，TZP陶瓷不知道是啥沒關系，只要知道它是壹種很值錢，很稀缺，有錢也買不到的高 科技 材料就行！理查德米勒就是這樣劍走偏鋒，從工藝難度和材質的稀缺性上取勝。
除了使用高 科技 的材料，理查德米勒還有精妙的外觀設計，比肩積家、愛彼的機芯。比如理查德米勒經典的骷髏頭，所搭載的機芯是愛彼工廠的RM052手動上鏈陀飛輪機芯，為了長久的良好合作，可以取得優質的機芯，理查德米勒甚至轉讓了10％的股份給愛彼。
除了以上的高 科技 材料的成本比較貴之外，還有很大壹部分原因是拿去做廣告了。
作為壹個沒有絲毫 歷史 底蘊的品牌，想要生存下去就需要獲得大量的曝光，於是品牌瘋狂找代言合作，各種 體育 明星、賽車比賽統統都不放過。
當然除此之外，稀缺也是理查德米勒的壹大制勝法寶。
理查德米勒不耐操
大家對於理查德米勒的印象應該是很耐操，畢竟是作為運動型腕表而且理查德米勒贊助的大多是 體育 明星如網球名將Rafael Nadal、短跑名將Yohan Blake、F1賽車手Romain Grosjean等。但其實並非如此，材料雖然很貴，但這些材質性能卻不穩定，也不硬。要知道沒有任何壹只機械表可以長期地做這些劇烈活動，就算是最貴的表也不可以，所以不要被廣告錯誤引導了。
就比如說網球名將Rafael Nadal，參加網球比賽必戴理查德米勒，在賽場上肆意揮灑，完全不怕手表有問題。
但從這張圖片中大家也看到了納達爾是左撇子，打球主要是用左手，所以他的手表選擇戴在右腕上，即使是這樣，運動中產生的震蕩也是不容小覷，就有網傳納達爾每年都操壞好幾只理查德...
首位與理查德米勒合作的女性
很長的壹段時間裏，理查德米勒看上去都像是男性的腕表，也確實非常少看到有女性佩戴理查德米勒。
為進入女性市場，創始人決心打破這壹僵局，在2011年與楊紫瓊合作推出了簽名表款RM051鳳凰陀飛輪腕表，因此楊紫瓊也成為了理查德米勒首位合作的女性。
最後，理查德米勒短短二十年間就在表界頗負盛名，價格也是名列前茅，入門價和平均價更是穩居第壹，高 科技 的材料使用，高辨識度的外觀，高輸出的廣告，這三高其實也沒有愧對高價格了。
人活著總有壹個圈子，或者說人都是活在自己的圈子裏，例如我所從事的銷售領域。在旁人看來，銷售都是每天穿著西服打著領帶，開著 汽車 出入寫字樓或工廠，與各種 社會 精英、企業老板打交道，抽著高檔香煙與客戶打打牌吃吃飯洗洗腳按按摩，可實際上呢，銷售們並不想過這樣的生活，這樣的生活其實除了給他們帶來羨慕的眼光就沒有其他實質的東西了，抽好煙，穿靚麗的衣服，整天吃喝其實都是圈子將其捆綁了，不得不投入這些。
說回話題，理查德米勒作為頂級腕表品牌有其非常顯著的特點——昂貴，即使是表王百達翡麗，其入門款機械表的價格也在20W以內，更遑論江詩丹頓、寶璣、朗格這些，而理查德米勒的入門級腕表售價也在50W+，多麽令人恐怖的入門價。不過這和理查德米勒本身的理念有關系，該品牌從誕生之初就壹直表達著壹種強烈的理念，那就是—不計成本！是的不計成本，理查德米勒的設計給人的感覺就是充滿了 科技 感，其鏤空設計充斥著藝術氣息，腕表所選用的材質都是稀有材料，復雜的制作過程加上純手工打造，如此種種自然就會將腕表的價格不斷擡高，更何況其理念本身就是不計成本，當然了，其“任性”的後果只能由消費者來買單，獨立制表人儒納曾經說過，我既然賣這個價格自然就應該給得起，理查德米勒也是這樣，可別以為人家傻，二八原則啊！
但是為什麽這麽昂貴，卻這麽多人爭相購買呢？不妨來看看這個品牌的消費群體好了——有富豪、明星、收藏家。這些人有什麽***通點呢？不外乎—經濟基礎啊！不管是富豪還是明星還是腕表收藏家，他們的消費能力擺在那邊，而生活的圈子同樣擺在那邊，前法國總統薩科齊曾經說過壹句話，“壹個男人到了50歲還沒有壹只勞力士，那只能說是失敗的”這句話對於廣大群眾來說自然是有失偏頗的，但是這句話也同樣印證了那些“精英群體”的圈子，為什麽要花成百萬甚至上千萬來購買壹只腕表呢？因為他們有這個能力的同時，還有這樣的需要，即所謂的——富豪的入場券。
理查德米勒就是這個群體的象征物而已，跟房子車子沒有太大的本質差別，最大的差別就是，如果妳壹套房子壹部車子要上千萬，那麽我壹塊腕表就上千萬了，何其霸氣！身份與地位的象征！在這個群體中比較特殊的就是收藏家了，腕表收藏家可不是光有錢而已，如果不是本身有價值，而只是價格高而已，他們連正眼看都不會看，這也從側面證實了理查德米勒的確有過人之處。
理查德米勒男士系列RM056“十周年”紀念版，公價1330W.
（圖片摘自腕表之家）
首先，Richard Mille理查德米爾的確有壹些技術上的研發，比如說為馬球運動而設計的RM53-01，為了防止撞擊帶來的損壞，比和藍寶石水晶專家Stettler合作，靈感來自 汽車 領域的實踐，制造了層壓式藍寶石水晶材質鏡面。
這個鏡面的優點就在於雖然會出現裂縫，但它不會像其他表鏡壹樣碎渣子亂飛，避免了對機芯和對人可能造成的損傷。
類似的技術可以講很多，但這絕對不是RM能賣那麽貴的第壹原因。
RM絕對是壹個營銷下的成功案例，尤其是符合壹代富人消費升級的需求，或者說，當太多人可以買PP時，他們需要更有辨識度的手表，可以迅速劃分人群。四五十萬起步的RM就開始成為目標。
而且既然是圈子文化，它的推廣集中在指定的圈子中就可。比如說集中在跑車群中，幾個人開始戴以後，其他人會效仿，慢慢開始成為壹個圈子的標誌，也就是說，妳能否融入到這個群體中，RM是壹個基本的入場券，也被稱為“億萬富豪的入場券”。
RM到今天，當它被壹個超級有消費實力的群體接受後，就成為了壹種符號。每年年產不過幾千塊，壹開張就能吃壹年，說的就是它。
這是壹個表迷們非常常見的問題，短短時間內為何理查德米勒可以銷量如此好，並且價格如此昂貴？
固然理查德米勒對於整體的高端奢侈腕表行業來說是壹顆新星，但其品牌設計和工藝卻為高端時計腕表世界中增添了獨創性的特質，這種情況是非常罕見的。
那麽究竟還有什麽其他原因讓其如此出類拔萃被貼上頂級奢華名表的標簽呢？
理查德米勒腕表的設計都非常具有未來創新感，零部件的搭配恰到好處，並且設計統壹鮮明讓人壹眼就識別出來。如果妳希望有壹款腕表看起來不僅具有未來主義機械感又具有高端的時計功能，理查德米勒或許就是必要的選擇。
理查德米勒的腕表以采用獨特和稀缺材質制成的表殼而聞名，並且這些稀缺材質往往運用於壹級方程式賽車，航空航天等設備。使在制表業以外的行業，這所使用的材料也都是領先的技術。 其中包括鈦、白金、玫瑰金、NTPT碳纖維等材質。 理查德米勒為了呈現更為獨特的腕表，為此也是投入了重金在整體研發中。
理查德米勒的腕表通常都使用腕表界最為復雜的機芯。所搭載的機芯都是來自Vaucher和APRP兩大高規格定制的。配有陀飛輪，旋轉保持架，擒縱裝置等。另外這些機芯采用壹系列獨特的材料制成，比如鈦合金混合體。所以成本就上去了。
另壹部分那就是理查德米勒花費了大量的精力和財力與各類品牌和明星合作，並以此推廣品牌的影響力。我們不乏能在電視上看到各種明星佩戴理查德米勒，這無疑也穩定了其品牌的定位。
RICHARD MILLE作為壹個新興品牌，能做到今天的成就，的確是壹個奇跡。但它能夠成功，自然有它的原因：
1. 在新材質和新工藝的運用方面，RICHARD MILLE足夠大膽和創新，自推出後就壹直在突破性地采用聞所未聞的新材料制表，在這方面的研發投入可謂不惜血本，各種黑 科技 加身，不服不行。
2. 設計非常酷炫，吸睛度超級高。這個看過的人都懂。
3. 推廣玩得好，各種 娛樂 界， 體育 界的流量巨星曝光。這也跟品牌創始人的教育背景和人脈有關系。
4. 由於產能和營銷策略的考量，每塊表的產量都非常稀少，物以稀為貴。
我就是鄒三山，壹個資深腕表愛好者，自媒體人，致力於為妳提供有態度，有深度，有溫度的腕表服務幫助。更多手表知識請搜索 《鄒三山的玩表秘術》 這本電子書。 理查德米勒手表被稱之為真正的富二代標配，最低價的理查德米勒也是60萬起步。這遠遠不是我們壹般人能都接受的。如上面的款式鏤空陀飛輪價格都是600多萬之多，常人更是難以想象。 無論是高 科技 材質還是負責的機芯帶給人滿滿的機械感都不是普通的機械手表可以做到的，貴也是有道理的。 雖然說理查德壹直都在研究的就是怎麽把手表賣的更貴，不過理查德的做工工藝確實達到了全球頂級水平，否則也不會有人為它昂貴的價格買單的。
Richard Mille之於手表業，相當於F1之於 汽車 業，其特別之處在於，從設計理念、制表物料到表內每部分的外型及性能，均與壹級方程式賽車的精密設計有著非常密切的關系。
如同F1賽車的理念，無所不用其極地降低車身的重量，Richard Mille在這壹點上，走在了腕表界的最前方。以2019年法網冠軍納達爾比賽中所佩戴的RM35-01為例，其表殼采用了NTPT?碳纖維/5級鈦合金花鍵螺絲的組合，碳纖維同樣是f1的選擇，強度高、硬度大、質量輕、耐高溫，可謂“貴”是唯壹的缺點，如此優秀的材料，用在以細微著稱的手表零件上，制作打磨的難度，可見壹斑。
妳以為Richard Mille的極致到這就結束了？不！
其機芯同樣采用了碳纖維和鈦合金的組合，碳纖維制成的機芯甲板為鈦合金的齒輪部件提供了很好的保護，鈦合金強度高、耐蝕性好、耐熱性高，是航空業發展中不可或缺的金屬材料，需要的註意的是，Richard Mille表款上幾乎每壹顆螺絲，都是鈦合金制成的。另外，鍛造陶瓷的表冠，藍寶石玻璃，在Richard Mille上幾乎不值壹提。
奢華用料的結果就是，硬！輕！
RM 27-01，史上最輕的機械表，重量僅有18.83g！
避震系統是 汽車 舒適性的關鍵，也極大程度影響了 汽車 的速度。手表也是如此，陀飛輪的存在便是為了消除重力對機芯擒縱結構的影響，讓擒縱器自身進行旋轉，或偏心或軸心或180度或360度，以實現擒縱器在各個角度的受力均勻。
Richard Mille在這個基礎上更進壹步，通過優化結構設計，使得腕表能承受住更強的震動，RM35-01可以承受5000克的震動，這就是為什麽納達爾可以佩戴Richard Mille在網球場上爭奪冠軍的原因。避震最強者，RM 27-03的陀飛輪腕表能承受10,000g的震動。
(圖為RM67)
Richard Mille的無論是外觀、設計理念、制造工藝、甚至是價格，都使它成為話題制造者，加之Richard Mille已運動為主，囊括了網球、賽車、足球、籃球各類火爆 體育 運動的頂級流量明星的營銷策略，較之其他頂級鐘表品牌，雖不算特別，但效果絕對是其余品牌難以望其項背的。
比利時球星阿紮爾加盟皇家馬德裏新聞發布會時佩戴的RM16系列，價值約$170,000美元
加拿大說唱歌手Drake在2019年NBA總決賽多倫多猛龍奪冠領獎時佩戴Richard Mille
以及...
Richard Mille作為腕表界新秀，崛起如此之迅速，其特別之處必然不僅如此，這裏點到即止。
相信各位看官不久便能買上壹只RM，自己戴過，相信會有更深的體會。
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言表，***享時分喜悅。
我們希望更多的手表愛好者能夠通過我們聚集，***同享受時間帶來的樂趣。
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