露營“出圈”的秘密
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眼下，露營旅行持續升溫。2020年被很多人稱為“戶外元年”，近兩年來，上百個露營營地如雨後春筍般冒出，散布在城市邊緣，成為“網紅打卡地”。露營行業的成長，也為 旅遊 業的發展註入新的生機。
“沒有露營的夏天是不完整的”“夏天最會玩的人，都去露營了”……這些頻頻出現在 旅遊 、社交平臺裏的文案，正是眼下露營旅行持續升溫的壹個縮影。
不少人把2020年稱為“戶外元年”，疫情給露營行業帶來了更多機會，不少綜藝節目中出現的露營場景，也助推此前小眾的露營旅行不斷“出圈”。
近兩年來，上百個露營營地如雨後春筍般冒出，散布在城市邊緣，成為“網紅打卡地”。
不論是追求“野趣”還是向往精致，伴隨露營行業的成長，壹頂頂帳篷、壹片片篝火正在綠水青山間為 旅遊 業的發展註入新的生機。
感受野趣的魅力
露營愛好者郭曉琳能夠明顯感到，最近露營越來越火，“刷朋友圈，總能看到有朋友在曬露營照片。”
天貓數據顯示，僅在今年1~3月，就有325萬人搜索“露營”，而下單購買的人數超過170萬。
郭曉琳“入坑”露營是在2011年。當時女兒出生不久，夫婦倆想帶孩子去北京郊區親近大自然，呼吸新鮮空氣，於是購買裝備開始了露營之旅。
“起初是為了親子遊，後來自己也想短暫逃離城市，換個環境放松身心。”幾年間，在郭曉琳的發起下，壹個由同事、同學、朋友組成的露營“野玩”團隊小具規模，每次都會有多個家庭參加活動。現在，只要大家周末有時間，就會相約自駕露營。
“晚上周圍很安靜，繁星滿天，早上醒來就能聽見鳥叫。”郭曉琳喜歡這種原生態的感覺，她的女兒受益於與大自然的“親密接觸”，“視力壹直是班裏最好的”。
郭曉琳和朋友們也在露營中體驗著心理上的療愈。
“露營壹般是在草原、森林、沙漠這種景色單壹的地方，人的心境也會變得很純粹。”今年“五壹”假期，郭曉琳和家人、朋友在草原上露營，風吹草低、牛羊成群，她想起了顧城的詩句：“草在結它的種子，風在搖它的葉子，我們站著，不說話，就十分美好。”那壹刻，“生活、工作中的煩惱都變得不過如此。”
對於專業玩家，露營的魅力更在於野趣。
旅行博主“千帆遠澋”用完了5本護照、走完了104個國家，但她始終對自己的壹次露營經歷印象深刻。
2010年，還在讀大學的她和壹群“驢友”自駕去內蒙古額濟納旗看胡楊林，全程露營。晚上，十幾輛 汽車 圍成壹個圈，大家就在圈裏搭帳篷。
“有幾晚，帳篷紮在了沙漠裏，醒來發現鞋子被野狗叼走了。”“千帆遠澋”回憶說，當時的條件雖然有點簡陋，但是真的很有“野味兒”。
到當地的農家買菜、看團隊裏的小朋友在帳篷裏寫作業、和大家壹起分享食物、講故事……從陌生到熟悉，她和那次壹起露營的很多人都成了好朋友。後來，還和其中壹對老夫妻壹起“打卡”了十幾個國家。
而郭曉琳則對露營中的壹頓“沙子火鍋”記憶猶新。在錫林浩特壹片牧場露營時，傍晚突然下起了雨，火鍋裏進了不少沙子。雨停後，大家壹邊吃火鍋，壹邊調侃，“這火鍋可真練牙口。”
營地發展尚在起步階段
自帶裝備、食材，動手搭帳篷、做飯，露營結束後再壹壹收納，“野玩”式露營不僅需要裝備加持，還有壹定的戶外生存知識“門檻”。於是，拎包入住、設備齊全的營地模式更受“露營小白”的青睞。
“谷上谷”位於福州大北嶺山區，距離市區30多分鐘車程。與“谷上谷”類似，壹些遠郊民宿紛紛推出露營服務——營地帳篷、房車、蒙古包、星空房、太空艙、樹屋等非標住宿形態，為消費者提供了更多選擇。
數據顯示，目前我國***有2.1萬家與露營地相關的企業，2020年新註冊企業7933家，同比增長331.6%，今年前5個月新註冊6957家，同比增長286.5%。
楊靈靈介紹說，消費者如果自帶帳篷，壹天的場地費用在200元左右，如果需要租用營地帳篷，每晚的住宿費用從150元~600元不等；露營場地的投入成本不低，除購買帳篷、睡袋、防潮墊、炊具等設施，還有場地維護的人工投入，十分考驗從業者的運營能力。
90後小琦就曾被壹次露營經歷“勸退”。她和小夥伴報團參加了海邊的營地露營，白天坐在帳篷裏面朝大海，晚上圍著篝火燒烤唱歌，壹切都很美好。然而隨著夜幕降臨，海水漲潮的濕氣打濕了衣被，海邊的蚊子也格外“熱情”，鼾聲、潮水聲從四面八方湧來，她壹夜未眠。
為了讓孩子體驗“與海洋生物***眠”，二孩媽媽袁夢報名參加了海洋館裏的親子露營。和壹晚上千元的價格相比，她覺得“體驗並不美好”，“密閉空間內帳篷密度過大，感覺很悶，距離衛生間也較遠，小朋友洗漱和上廁所都不方便。”
露營的“精致”未來
資料也顯示，2021年初至今，小紅書社區露營相關筆記的日發布量和日搜索量均在不斷攀升。
為吸引消費者復購，露營營地的經營者們在創意上花樣頻出。
“谷上谷”近期就推出了插花、紮染、烘焙、燒烤、篝火等體驗項目，裝飾串燈、紅酒杯、高顏值餐具、創意市集等也成了吸引消費者的籌碼。目前，他們的復購率維持在50%左右。
不過楊靈靈也指出，目前的露營場地在充分利用環境特點與周邊 旅遊 資源有機融合方面還不成熟。
此前，中國 社會 科學院 旅遊 研究中心特約研究員付磊在接受媒體采訪時表示，按中國有1.5億人規模的常態露營人口保守計算，每人年均露營花費1000元，市場規模可達每年1500億元。