青島雙星鞋為什麽會沒落？
現在30歲以上的人對青島雙星這壹馳名中外的運動鞋品牌可以說是記憶猶新，但如果現在再到市場上轉壹圈妳會驚愕不已，發現青島雙星的門店裏面居然擺放著皮鞋和輪胎。現如今的青島雙星已經不是90年代初的青島雙星，當年的青島上新有多麽輝煌，現在的青島雙星就有多麽的狼狽不堪。
當年的青島雙星，可以說是改革開放的弄潮兒，創下了很多鞋企甚至全中國民營企業的第壹。青島雙星率先沖破了計劃經濟統購包銷的商業體制，自行組織商家訂貨，並且是第壹個在海外召開新品發布會的企業。它也是我國第壹個通過了國家ISO9000質量認證的鞋企，還在我國第壹個建立起了國家級的技術開發中心，也是第壹個獲得了國家出口免疫資格的企業。帶領青島雙星創下這些輝煌的是其創始人兼掌舵者汪海。但現在的汪海早已退休，英雄遲暮，他的青島雙星跟他壹樣都已經廉頗老矣，倒退成壹家三線城市的不入流的運動品牌，鮮有人問津，現在的年輕人都不知道這個品牌曾經力壓李寧！
青島雙星急劇衰落，汪海罪莫大焉！可謂成也汪海，敗也汪海。汪海在率領青島雙星突破體制束縛達到發展頂點之後，沒有緊跟市場的變化態勢，固步自封，自高自大，放棄了青島雙星品牌運動鞋獨有的市場定位，居然搞起了皮鞋和輪胎生產，定位錯位使得青島雙星現在成為了三不像，市場地位極其尷尬。汪海沒有專下心來做壹件事情，太膨脹了。汪海在雙星大樓的後面建了壹座18米高的坐佛，還寫了壹副對聯，左聯是拿自己當骨幹，右聯是自我感覺良好。這真的是太看得起自己了，只有每天專註於研究市場動態變化、居安思危的企業才能做到應時而變，商場如戰場，稍不留神就會敗下陣來。
2000年以後隨著李寧、安踏、德爾惠、361度等新型運動品牌的崛起，記者問王海，為什麽妳不用明星做代言，汪海振振有詞，說他自己就是代言人！汪海真是大言不慚，要顏值沒顏值，要影響力沒影響力，真把自己當成了整天爬山下水的王石了？這樣的企業不下地獄，誰下地獄？青島雙星在發展過程中最臭的壹步棋，便是將其原來的商標兩顆部分重疊的紅心居然升級成了壹個面目全非的標誌，看不出半點品牌logo延續的含義，歷經數十年積累的品牌形象資產就這麽汪海被扔進了垃圾堆，可見這麽壹個企業是多麽的缺乏遠見，低商無能。產品logo升級對於任何企業來說都是壹個最重大的戰略決策，新換的logo壹定要讓老客戶潛在的消費者認識到新舊標的關聯，這麽淺顯的道理，青島雙星居然不懂，這就不得不說，自我作死誰都救不了！