星巴克的貓爪杯“壹杯難求”
為了壹個貓爪杯，有人大開出手，有人開始搭帳篷排隊搶購。甚至，有人把原價199元的杯子炒到1000多元……
這種有點瘋狂的現象，壹般人會表示不能理解，不就壹個好看點的杯子麽，而且它容量小、難清洗，為什麽突然火了呢？還能搶成這樣，沒必要吧！但是當妳了解和融入到貓文化中，就能知道這壹切的由來了。
星巴克貓爪杯為什麽這麽火？
壹方面是，產品供不應求，形成壹定的饑餓營銷。在線下采用了“限量不限購”的方式。也就是說，如果妳排到了第壹位，就可以想買幾個買幾個，買完後面的人就真的買不到了。壹時之間，貓爪杯就成了稀缺產品，也是大家不惜半夜去排隊的原因。這倒不是星巴克有意行為，而是購買意願爆發促成的。這壹次貓爪杯的大火，抖音和微博功不可沒。在抖音上，凡是標註著貓爪杯的視頻，都能獲得幾萬幾十萬的點贊。大V們將貓爪杯炒成了“爆款”，普通消費者就更容易跟風種草。從線上的爆款，到線下的網紅店。網紅們帶貨能力功不可沒。更何況是這麽具有粉色少女心的小萌貓爪。在寵物經濟盛行的今天，成功戳中了各類人的G點，多方刺激下，貓爪杯想不火都不行。
另壹方面，也是最本質的原因。貓爪杯的火，是因為貓文化的流行 。 那麽會有人問了，貓文化是什麽？貓文化，是指年輕人面對壓力，不再熱衷於競爭，開始追求舒適、個性、宅和不喜爭鬥，因此也帶來了「貓咪咖啡館」。
而貓文化是壹個長期發展的社會現象。不是壹時興起，也不是負面消極的，因為貓總能給人帶來治愈，滿足人們內心的情感需求。貓的陪伴，能治愈孤獨，也能照見自己，再加上單身男女越來越多，獨居人口持續上升，這讓貓文化會得到更大範圍的傳播和認同。
其次貓消費，指的是為悅己而消費。壹個人生活最大的消費主張是，即使不便宜，也要買自己喜歡的東西，追求舒適和享受。這樣也就很好去理解，為什麽這麽多人去搶購壹杯貓爪杯。貓爪杯火了之後，星巴克天貓店湧入大批粉絲，店鋪訪問量激增了300%。阿裏數據顯示，星巴克貓爪杯的關鍵詞搜索量更是增加了8800%。貓消費，即悅己消費，已經成為年輕人的新消費趨勢。這麽，已經有品牌在做這樣的消費情感溝通了。