奢侈品加拿大鵝究竟值不值得？它是怎樣走上奢侈品牌的道路的？
售價壹萬多的加拿大鵝羽絨服到底是不是智商稅？壹定是！雖然最貴的壹件要賣近2萬塊，但加拿大鵝成立之初其實只是個平民品牌，跟奢侈品毫不沾邊。1957年創立於多倫多的壹家小服裝作坊“METROSPORTSWEAR”就是加拿大鵝前身，不過它最初的名字記和加拿大鵝沒半毛錢關系，甚至也不做羽絨服。70年代的創始人的女婿接班，他開發出壹種可以自動填充羽絨的機器，這才開啟它制作羽絨服的財富密碼。但在那時，這種機器也只是讓他們家的羽絨服制作速度比別家快壹些，並沒有任何資料顯示他們做的羽絨服就比別人好。所以在市面上依舊不溫不火，沒什麽名氣。直到2000年，這個品牌忽然受到高人指點，打通了任督二脈，銷量和價格壹飛沖天，到如今世人皆知、明星同款、富人標配、普通人夢寐以求的地步！其實可以用壹句名言來總結加拿大鵝的成長：“我只做的三件事，讓全世界給我花了幾百億。”來看看是哪三件事：
第壹件事：先抱上兩條大腿忽然改名“CanadaGoose”，把品牌和國家牢牢綁定在壹起。當然這背後的深意就是有了國家級的資本的介入。在資本的幫助下，他們馬上抱緊第2條大腿：讓加拿大邊境巡查隊員和南極科考隊統壹穿上加拿大鵝羽絨服，並由此制作的壹系列廣告宣傳片，在全世界範圍內投放，給人們傳遞“連南極、北極科考隊員都穿它，妳說它得多保暖！”這樣壹個強烈的信號。就在當年，羽絨服仍只是壹件衣服的年代，非常直觀地樹立起專業度，遠遠地把其它羽絨服甩在了後面。甚至讓人產生了錯覺：世界上只有兩種羽絨服，壹種是加拿大鵝，壹種是其它。但是這顯然還不夠專業度，可以打動理性的男性用戶，然而時尚才是敲開女性消費者的大門。於是他們開始向娛樂圈邁進
第二件事：請明星帶貨。先是有好萊塢專業的影視後期人員常年穿大鵝開始進行的壹系列宣傳。之所以沒有壹開始就選明星，是因為他們還要在精英階層做文章，造成壹種從社會精英到明星名流通吃的效應。還記得當年誰穿過嗎？從戰鬥民族老大到韓劇歐巴，更是人手壹件！甚至妳根本來不及評判他到底好不好？只要認出那個印在袖口的標就是明星同款代名詞，無數人夢寐以求的壹件時尚單品！在專業度和時尚領域站穩腳跟之後，他的順利開啟最後壹步
第三步：貴價搶占認知不得不承認往前倒五、六年，壹年羽絨服千元的價格已是極限！加拿大鵝的橫空出世，剛開始那會國內妳都買不到，價格是小萬元人民幣！那那年我還在上班，辦公室裏誰穿了壹點加拿大鵝都會成為大家幾天的談資。至此，加拿大鵝順利成為壹件奢侈品。有了標簽效應後，在街上穿大鵝的人簡直就是富貴的代名詞。但做過品牌的人都知道，妳靠瘋狂營銷迅速占領市場，終究會被反噬！加拿大鵝連續爆出兩上直擊要害的負面新聞：首先是國內國外雙標不退貨。這是要惡心誰呢！？就在這件事發生的前壹星期，說自己填充物是“加拿大鵝絨”，結果被檢測出實際上填充的大多是鴨絨而被罰款了！
總結：妳花上萬元買的加拿大鵝，買的大部分是品牌溢價，為營銷買單。當然，妳也可以說現在奢侈品不都是這樣的？但是就Canada Goose的產品品質、服務和品牌力，離真正的奢侈品品牌還差好幾條街！