橙心優選被曝已整體關停下線
橙心優選被曝已整體關停下線
橙心優選被曝已整體關停下線，有滴滴員工在社交平臺發布橙心優選目前已經全線關停，業務產研全員被裁的消息。其實在之前就有過關於橙心優選關停的傳聞。橙心優選被曝已整體關停下線。
橙心優選被曝已整體關停下線1近日，有網友在社交平臺爆料稱，滴滴(DIDI.US)旗下社區團購業務橙心優選已整體關停，相關產研崗位人員全部被裁。
3月2日，壹位滴滴內部人士向紅星資本局透露：“橙心優選杭州區域的產研團隊都裁得差不多了，被裁員工會拿到N+1的賠償金。”該人士透露，自去年底，橙心優選就開始逐步裁員，“春節前裁了橙心優選的商務、市場等崗位，這壹次開始裁產研核心崗位”。該人士還介紹，滴滴在2月底發放了年終獎，被裁員工也包括在內。
自去年下半年開始，橙心優選就不斷傳出收縮業務的消息。2021年9月初，有消息稱橙心優選將此前9大區31省縮減至3大區9省。12月，原本被放在滴滴APP頁面的橙心優選被下架。另壹位橙心優選前員工告訴紅星資本局：“去年12月，橙心優選的社區團購的全國C端業務就已關停，只保留了四川的壹部分。”
至於橙心優選業務是否整體關停，紅星資本局就此向滴滴方面求證，截至發稿，暫無相關回應。
橙心優選業務收縮
去年底已從滴滴APP頁面內下架
近日，有網友發帖稱，滴滴旗下社區團購業務橙心優選已整體關停，相關產研崗位人員全部被裁。壹位橙心優選前員工告訴紅星資本局：“去年12月，橙心優選的社區團購的全國C端業務就已關停，只保留了四川的壹部分。”
實際上，自去年下半年以來，橙心優選就不斷傳出業務收縮、裁撤人員的消息。
2021年9月，橙心優選被曝關閉多地中心倉、網格倉。作為連接橙心優選城市主倉與線下門店自提點的中轉站，網格倉承擔了平臺下沈市場末端分揀與配送的重要任務，也是有別於傳統電商物流形式的壹個重要環節。
這並不是壹個積極的信號，當時被市場解讀為：橙心優選大面積收縮。隨後晚點 LatePost消息稱，橙心優選將此前9大區31省縮減至3大區9省。
紅星資本局當時在采訪中了解到，2021年9月8日，江蘇常州的橙心優選已關閉團點系統，並宣布停止常州地區業務的運營，當地運營人員對團長解釋：“停止運營是因為優化調整”。同壹時間，位於江西省青原縣、蘆溪縣、銅鼓縣等8個縣域的橙心優選網格倉宣布關倉，相關負責人在工作群中表示，9月8日會是最後壹晚履約。
圖片來自抖音APP
另據公開資料，在山東區域，橙心優選已於9月7日關閉濟寧市的業務，9月13日關閉臨沂市的業務，最後則是濟南和青島。還有吉林省、海南省、廣東省、廣西省、寧夏等地，橙心優選都在逐步撤離。
彼時，有知情人士告訴紅星資本局，橙心優選會分批次收縮，是按照城市倉維度關城撤倉，四線城市是第壹批，三線城市是第二批，而後第三批再是省會城市、壹線城市，最後會保留川渝市場。
據界面新聞報道，橙心優選早在2021年6月就制定了收縮計劃，除了架構調整，還有難以避免的裁員。有接近滴滴的知情人士表示，橙心優選在全國範圍內***有約8000名員工，他們可以選擇繼續留在橙心優選，也可以轉崗去其他部門，若都不願意，則按照N＋1進行離職賠償。
橙心優選選擇大範圍調整和收縮的背景，從滴滴的財報中也可以看出，2021年第三季度，橙心優選虧損達到208億元。與此同時，橙心優選將重點轉向批發業務，孵化零售終端與批發商交易平臺——“橙批發”。
新業務並沒有為橙心優選帶來轉機。紅星資本局了解到，2021年12月下旬，原本被放在滴滴APP頁面的橙心優選被下架，這也意味著橙心優選的核心導流入口被關停。
此前在滴滴APP中的`橙心優選入口
如今在滴滴APP中已被下架
曾3個月日單量破280萬
由盛到衰僅用了壹年半時間
2021年6月前，橙心優選還是突飛猛進的勢頭。
從2020年6月上線，到宣布拿下川渝地區單量第壹，只用了不到3個月時間。
2020年9月，橙心優選擴張速度進壹步加快，開城的速度更是翻倍增長。據中國新聞網報道，9月底，橙心優選全國日單量就突破280萬單。
據南方都市報消息，上線後的第5個月，2020年11月3日的滴滴全員會上，滴滴CEO程維信心倍增，當場表決心：“滴滴對橙心優選的投入不設上限，全力拿下市場第壹名。”之後的“雙11”當天，橙心優選全國日單量突破1000萬。
此後，橙心優選高額補貼用戶、高薪招兵買馬、瘋狂開城鋪店，壹路狂奔。
變化發生在2021年3月，滴滴傳出分拆社區團購，單獨上市的消息。後來的招股書也顯示，橙心優選在3月進行了A1和A2輪融資以及可換股債券，最新估值達到18億美元。
融資之後，橙心優選轉變了市場策略，從虧本補貼轉為追求盈利。2021年5月，橙心優選停止滿減優惠，單量驟降。2021年6月底，據公開消息，橙心優選擬取消20%的戰時補貼。
市場投資機構調研分析，橙心優選2020年底日單量約為1300萬單，2021年6月補貼叫停之後，日單量下降至800-1000萬單之間，美團優選、多多買菜的日單量均超出橙心優選壹倍左右。
7月底，橙心優選將總部從成都搬遷至北京、杭州。緊接著9月初，傳出橙心優選將此前9大區31省縮減至3大區9省的消息。
紅星資本局在采訪中了解到，橙心優選的業務變化很快，陜西榆林壹家負責給橙心優選網格倉招聘員工的第三方勞務公司告訴紅星資本局，2021年7月24日還在正常發布蔬菜分揀員的招聘信息，短短2個月後就收到了該網格倉撤倉的消息。
橙心優選被曝已整體關停下線23月2日，據微博號“首席內幕官”爆料，有滴滴員工在社交平臺發布橙心優選目前已經全線關停，業務產研全員被裁的消息。
其實在之前就有過關於橙心優選關停的傳聞。2021年9月，橙心優選被爆大規模裁員，業務範圍也從9大區31省縮減至3大區9個省。
2022年2月，橙心優選深圳公司企業狀態變更為註銷。彼時，該公司成立還不到壹年。
在這風雨驟變之際，撐不住的不僅僅是橙心優選，潘多拉魔盒已經打開，像同程生活、食享會、美宜佳選、松鼠拼拼等社區團購平臺也紛紛倒閉。
這些倒閉的企業中，也不乏發展速度特別快的，但也被紅利沖昏了頭腦，忽視了自身供應鏈和資金所能承受的極限，結果造成全線崩。
社區團購風向已變，潮退了。
橙心優選關停，暗藏玄機
疫情之前，中國家庭習慣“家庭采買”，去菜市場買夠壹家人的生鮮食品。
然而，疫情管控使得人們外出不再像之前那般隨心所欲，阿裏巴巴、美團、拼多多等互聯網巨頭也處於發展瓶頸，急需新鮮流量的註入。在多方勢力地推動下，社區團購流行起來。
2020年6月15日，橙心優選的業務在滴滴上線。
“滴滴對橙心優選的投入不設上限，全力拿下市場第壹名。”滴滴董事長程維意氣風發的言論尚在耳旁，短短壹年的時間，卻再也無力支撐。
細數橙心優選短暫的壹生，可以總結出壹些經驗，為尚能延續的“同行者”提供壹定的警醒。
首先，橙心優選是滴滴大力發展起來的，發家的打法是慣用的利用自己的資金優勢，主打低於市場價的秒殺產品，讓對手自己絕望。
百億級別資金的註入下，橙心優選也有過壹段輝煌的時光，曾拿下全國700萬單的訂單數。
社區團購的的本質逃不過零售，零售的關鍵還是在於供應鏈，而供應鏈不是壹朝壹夕就可以建立起來的。
在前期，橙心優選確實靠低價贏得了巨大的流量，但尚未成熟的結構模式如何消化猛然的流量湧入。沒有底盤承接，這些靠花錢獲得的用戶就白白流失掉了。
多多買菜和美團優選這種脫胎於電商巨頭的平臺則明顯不壹樣，同樣是花錢吸引過來的流量，多多買菜和美團優選可以與主業務互相扶持，完美吸收。
歸根結底，滴滴沒有生鮮的基礎，無傳承基因是造成橙心優選失敗的關鍵。
如果說滴滴開展全新的社區團購業務是壹次冒險的話，政策對行業的管控等外界條件的變化就給了橙心優選致命壹擊。
2021年3月，市場監管總局因低價補貼、擾亂市場價格秩序等行為對橙心優選處以150萬元人民幣罰款的行政處罰。
被迫調整戰略的橙心優選進行價格上調，本來就對因為壓價造成的產品質量不高而不滿，大量用戶開始流失。
隨之而來的是節氣變暖，消費者更樂意去線下直接購買新鮮的商品，自己親自挑選更加放心，這對橙心優選來說，是雪上加霜。
最後，千裏之堤，潰於蟻穴，半路出家的滴滴人力和資歷都不夠，管理混亂，沒有照顧好供應商、消費者等的利益。
據悉，因為機制不夠靈活、退貨頻繁、規則銜接不暢等因素，大部分橙心優選的供應商很難賺到錢。
除此之外，因為不是專業的人在管專業事，在交易的過程中也很容易出現紕漏，引得消費者紛紛投訴。黑貓投訴平臺上，關於橙心優選的投訴更是近六千條，是成立更久的叮咚買菜的兩倍還要多壹點。
橙心優選被曝已整體關停下線3近日，壹位滴滴內部人士向紅星資本局透露，“橙心優選自去年底起，就開始大面積裁員，這壹次開始裁產研核心崗位，被裁員工都會拿到勞動法規定N+1的賠償金，滴滴在2月底發放了年終獎，橙心優選被裁員工也包含在內”。目測橙心優選或已全線關停，相關產研崗位人員將全部被裁。
從2021年下半年開始，橙心優選就不斷傳出收縮業務的消息。2021年12月，原本被放在滴滴 APP 頁面的橙心優選被下架，這也意味著橙心優選的核心導流入口被關停，橙心優選或已全線關停。
實際上，自去年下半年以來，橙心優選就不斷傳出業務收縮、裁撤人員的消息。
當時橙心優選也的確進行收縮，是按照城市倉維度分批次關城撤倉，四線城市是第壹批，三線城市是第二批，省會城市和壹線城市是第三批，最後保留了川渝市場。
橙心優選因為虧損嚴重選擇大面積收縮業務和裁員，從滴滴的財報中也可以看出，2021年第三季度，橙心優選虧損達到208億元。
虧損如此巨大，誰也不會想到，當時橙心優選也有風光的時刻。在橙心優選上線後的第5個月，2020年11月3日的滴滴全員會上，滴滴 CEO 程維信心倍增，當場表明決心：" 滴滴對橙心優選的投入不設上限，全力拿下市場第壹名。"之後的 " 雙11" 當天，橙心優選全國日單量突破1000萬。此後，橙心優選高額補貼用戶、高薪招兵買馬、瘋狂開城鋪店，壹路狂奔。
2020年12年，相關部門開始關註社區團購亂象，之後關於社區團購“九不得”新規相繼出臺。規定禁止低價傾銷、不許大數據殺熟，橙心優選也因此開始走了“下坡路”。