東北香米哪家好？十月稻田的怎麽樣？
來源|知產行業觀察
中國水稻史又迎來壹歷史性時刻：袁隆平團隊雜交水稻雙季畝產突破1500公斤！在今年疫情和災情的多重沖擊下，這樣的測產結果來之不易。測產結果剛公布後，該事件在第壹時間登上百度風雲榜第壹名。
上世紀袁隆平團隊研究水稻雜交水稻是為了解決溫飽問題，如今大家條件都好了，在消費升級、品牌升級的消費趨勢下，人們的大米的額消費有了新需求：好吃，健康，品牌。
中國傳統糧油企業已經發展出諸多巨頭企業，他們的產品多元化、技術領先，均有相關產業鏈布局。如中糧集團，金龍魚，北大荒，中儲糧等。
這些大集團品牌的大米對公眾耳熟能詳，買它們的米往往是帶著“大品牌，吃著放心，品質好”等比較籠統的消費心理。這些大品牌的大米，更多地表現為“功能性產品”，幫助大家解決“吃”的問題。
在互聯網賦能及農產品品牌化發展意識凸顯驅動下，壹些註重大米品質，服務意識較高、消費體驗好，聚焦細分消費需求的大米新品牌也已形成發展之勢，如十月稻田，沒想稻，江南古稻，龍米等，這些新型品牌更多地表現為“價值性產品”，幫大家解決“吃得好”等消費需求。
十月稻田：全品類商標護航品牌發展
十月稻田專註生產中國著名地理標誌商標“五常大米”，構建出集種植、生產、銷售為壹體的全產業鏈發展模式，自2010年入駐京東後，如今十月稻田幾乎已覆蓋了所有的線上零售和新零售渠道，穩坐穩坐前三的寶座。
十月稻田的官方網站對集團的介紹，是“打造高價值、高影響力的農產品企業”，回顧十月稻田快速發展史，每壹步都有知識產權的印記。
·
自2011年申請30類方便食品“十月稻田”商標，如今十月稻田集團旗下的兩家經營主體五常市彩橋米業有限公司和沈陽信昌糧食貿易有限公司，已分別申請註冊了50個和48個“十月稻田”商標，且均完成商標45大類全品類商標布局。足以見創始人對企業核心品牌的保護多麽重視。
其高端產品“寒地之最”系列，也早於2011年便申請30類方便食品註冊。十月稻田通過了綠色食品認證、有機產品（OGA）、質量管理體系認證（ISO9000）為品牌賦能，打造出寒地五常有機米、寒地五常稻花香等產品。該系列5KG包裝最高售價198，比旗下普通5KG五常大米最高售價要高出109元。
當前五常市彩橋米業有限公司已註冊商標已有387個，涵蓋30類方便食品、35類廣告銷售、31類飼料種耔等數十大類。其中30類方便食品商標註冊量最多，超總數壹半以上。該類別商品服務包括“米，面粉，五谷雜糧 ”，是此類企業的重點商標大類。
通過以上商標布局，公司實現對旗下五常香米、五谷雜糧等多個系列品牌的商標保護。此外十月稻田公司還申請了多個包裝袋外觀設計專利，如稻花香、粒粒香、長粒香等。大米產品同質化嚴重，申請外觀專利有利於提升產品競爭力。
沒想稻：壹個專利助成爆款
同做五常大米，沒想稻主打現磨現售，讓消費吃新鮮米的產品定位。其用戶群體聚焦到媽媽身上，她們很想讓孩子吃好飯，可是孩子往往不愛吃飯，更愛吃零食。所以，沒想稻品牌標語便是“讓孩子多吃壹碗飯”。
電商渠道+精準產品定位，沒想稻“紅”的很快，2016年10月10號10點產品首次上線，6小時賣出12萬斤大米。下午15點30分，拿下京東和淘寶眾籌大米品類第壹。
沒想稻還因壹項包裝設計飽受好評。為了提升用戶消費體驗，沒想稻找到了擁有獨家專利的壹撕得物流技術有限公司。壹撕得的拉鏈紙箱有“不用膠帶、3秒撕開”的特點，能讓用戶獲得最簡單的開箱體驗。
壹撕得2013年申請了壹種飛機盒式包裝箱實用新型專利，該包裝盒帶鎖口和撕拉條，通過膠條進行封箱，包裝牢固。通過手拉撕拉條即可實現開箱，大大簡化了封箱和開箱操作，提高了物流包裝效率。
此後壹撕得公司多次對該專利技術升級，並研究開發出壹系列創新型物流、包裝新技術。2020年，壹撕得在“最後壹公裏峰會”上公布了抗菌抗毒包裝。
憑借其創新技術及設計，壹撕得蹭榮獲2019年“世界之星”國際設計大獎及ISTA中國運輸包裝設計大賽“最佳創意獎”。
針對沒想稻的大米產品特點，壹撕得對包裝也進行了創新設計，做出隱藏式提手設計，既不影響物流運輸，又方便用戶使用。
雖然沒想稻從創立到現在，壹直都用壹撕得的產品，但他們也做過比較——傳統大米品牌壹個工人壹天可包裝2噸產品，而他們可以達到5-6噸，效率足足提高了3倍。
壹個好技術配上壹款好產品，沒想稻的出圈，不意外。
龍米家：率先創用易拉罐包裝
龍米家也做五常大米，行業內率先創用馬口鐵罐封裝，利用氮氣鎖鮮技術，保留當季新米鮮味。
據其官方旗艦店介紹，龍米家收獲的當季新米，會通過冷鏈技術帶殼保鮮儲存，以保證大米90^% 的活性。速運後通過智能設備脫殼，立馬裝罐封存。
可見，“鮮”是龍米家特別強調的壹點。
龍米家用來“鎖鮮”的易拉罐有專屬的外觀設計專利，於2015年-2016年申請。專利重點強調了罐身的外觀圖案及形狀相結合的特點。
對自身原創的易拉罐申請專利，凸顯出品牌對產品細節的重視，可避險同質化競爭，增加消費者對品牌的好感，利於產品市場開拓。
龍米家的灌裝米，還有壹套科學的搭配公式：壹罐米，壹罐水，壹家人，壹頓飯。這也是龍米家與眾不同的特點之壹。
觀察龍米家的商標信息，可見當前***有247個商標申請，已註冊商標46個。公司2020年商標申請增長明顯，有181個商標註冊申請，其中127個商標已初審公告，剩余54個為正在申請中。
從2020年新增商標申請詳情看，有諸多圍繞“龍米”“龍米家”“龍家米”進行的防禦性商標註冊，「知產行業觀察」推測，應該是在品牌知名度打響後，為防止商標侵權做的布局。
“可鴿”也是2020年新增商標註冊的重點，涵蓋29類、30類等多類別，還有KEGE.COM在多類別的商標註冊申請。這樣周祥的商標註冊，龍米家要打造下壹個爆款新品？
“壹罐米壹罐水壹家人壹頓飯”的標語也被註冊商標。比較吸引註意的是，龍米家在33類酒註冊了“龍米家洲玫瑰 LONGMIJIACALIFORNIA ROSE” 商標，名字很有意思，會是壹款酒類產品麽？
龍米家線上銷售渠道布局完整，天貓，京東均有旗艦店。微信公眾號、小程序有商城。還和多個直播KOL及明星合作推廣，如羅永浩、吳曉波，林依輪、李湘等。據其官方資料，龍米家獲得30名人氣明星直播推薦，直播銷量超300萬罐。
龍米家還與太二、好客家、希爾頓酒店等達成長期合作；與少林寺、騰訊遊戲、招商銀行等大型企業合作定制聯名款產品。
通過直播KOL、明星直播帶貨，與知名企業達成合作為品牌背書，成為品牌差異化競爭的核心之壹。
江田古稻：壹個抖音，壹個品牌
這個大米品牌更是“特立獨行”。壹部手機、壹個抖音賬號，拍攝自己和家人的日常生活，便成就了壹個新的大米品牌。江田古稻粉絲已接近300萬，獲贊超7300萬，順便把黑龍江的大米賣到了全國。
與十月稻田和沒想稻相比，江田古稻的模式“簡單粗暴”，短視頻造星時代，江田古稻的成績不算亮眼，但“個人即IP，店主即品牌”的模式，似乎預示著中小企業的新商業模式：用好內容找到好生意。
2019年抖音舉辦的“我要更好——抖音和Ta的朋友們分享計劃”，江田古稻抖音號作者張鐵政做了分享，他說“我就要做不摻假的原產地大米，用心將家鄉最好的米推出去，不再被中間商牽著鼻子走...”。
“江田古稻”壹家人的日常就像東北版的《我愛我家》，這是內容基礎，也是江田古稻的IP源頭。用戶看了內容成為粉絲，通過持續內容輸出，用戶強化了對張鐵政壹家人是“有趣的”印象，而張鐵政則無形中輸出了壹個“老實人”“賣不摻假”的大米商形象。繼而，抖音號匯聚了全國各地的粉絲，也成為張鐵政大米的銷售出口。
江田古稻的成功，應該讓我們更清楚地認識到短視頻時代個人IP 的價值。壹個成功的IP就是壹個有價值的品牌。這樣的模式，不僅適合個人，也適合企業。
結語
五常大米很多商家在賣，但壹個五常大米卻帶出了十月稻田、沒想稻、龍米家、江田古稻四個不同的品牌（當然還有更多其他品牌），通過不同的定位和運營，四個品牌均迸發出巨大的商業價值。
四個品牌的發展，無壹能離開知識產權的護航：商標防止侵權，專利提升產品消費體驗，新品商標提前布局，個人IP的樹立成為流量變現出口。知識產權在企業、個人品牌建設發展中越來越重要，而品牌則集合了商標、專利、名稱等，是多元知識產權的集成。
所以，對任何行業、任何企業，知識產權和品牌建設都是企業發展的“必修課”，二者相輔相成，缺壹不可。