《網絡廣告與傳統廣告的互動性比較研究》畢業論文
1999年第46屆戛納國際廣告節將網絡廣告列為繼平面廣告，影視廣告之後的第三類評獎形式，成為三大賽項之壹。在中國，1998年6月國中網報道世界杯足球賽獲200萬人民幣廣告收入壹事，標誌著網絡媒體廣告在內地登陸成功。
壹句話，網絡和網絡廣告已取得與傳統媒體和傳統媒體廣告相抗衡的地位。
壹，傳統廣告媒體與傳統媒體廣告的特點
廣告媒體眾多，既有電視，廣播，報紙等大眾性傳播媒體，又有路牌，燈箱，交通工具等戶外媒體，以及POP，包裝物，電話黃頁，產品目錄等其它媒體，甚至也包括人體，廁所墻壁等壹切可資利用的"新"媒體，當然還有日益興起的INTERNET媒體。其中，報紙，廣播，電視是公認的三大傳統廣告媒體。通過這三大媒體發布的廣告是主要的傳統媒體廣告。
分析傳統廣告媒體與傳統媒體廣告，其特點表現在：
1、覆蓋域
任何媒體都有特定的傳播範圍與對象，如地區性的，全國性的，國際性的。覆蓋域是在制定媒體戰略，具體選擇媒體時的壹個重要指標。
電視媒體的傳播範圍雖然廣泛，但是電視廣告對象針對性不強，訴求對象不準確。
廣播廣告的傳播對象廣泛，幾乎是全民性的。而且還有相當數量的文盲無閱讀能力，但可以借助廣播獲得信息。這是任何其它媒體都無法與之相比的。
報紙的傳播範圍比較明確，既有國際性的，又有全國性的和地區性的，既有綜合性的又有專業性的。
2、到達率
電視，廣播，報紙的媒體覆蓋域都很廣泛，而且是人們日常生活中獲得各類信息的主要途徑，廣告主在這些媒體上投放廣告，其到達率是比較高的。
3、並讀性
並讀性是指同壹媒體被更多的人閱讀或收看（聽）。電視，廣播，報紙都是並讀性較高的媒體。
4、註意率
註意率即廣告被註意的程度。
電視廣告由於視聽形象豐富，傳真度高，顏色鮮艷，給消費者留下深刻印象，並易於記憶而註意率最高。 廣播媒體的最大優勢是範圍廣泛。報紙媒體覆蓋域廣，但註意率較低。
5、權威性
電視媒體，中央電視臺與地方電視臺的廣告相比，前者比後者具有更明顯的權威性。廣播，報紙同樣如此。
6、感染力
從現代廣告信息的傳播角度來分析，電視對於消費者的影響高於其它媒體，對人們的感染力最強。報紙以文字和畫面傳播廣告信息，即使是彩色版，其傳真效果和形象表現力也遠不如電視，廣播，感染力是最差的。
7、實時性
電視和廣播是最適合做時效性強的廣告的媒體，報紙次之。
電視由於設備等因素制約，時效性不如廣播。但在電臺發布廣告受到節目安排及時間限制。
8、持久性
從某種意義上講，三大傳統媒體的持久性都不強--實時性強。
二、網絡媒體和網絡廣告的特點
網絡媒體具有傳統媒體的特點，並且有自己的優勢，有傳統媒體無法比擬的特點。
（壹）、網絡廣告的心理優勢
網絡媒體和網絡廣告與傳統媒體和傳統媒體廣告相比，其最大優勢不在技術上，而在心理上。對網民的研究表明，消費者所以點擊廣告，心理因素是主要動因。網絡廣告是壹種以消費者為導向，個性化的廣告形式。消費者擁有比傳統媒體面前更大的自由。他們可根據自己的個性特點，根據自己的喜好，選擇是否接收，接收哪些廣告信息。壹旦消費者作出選擇點擊廣告條，其心理上已經首先認同，在隨後的廣告雙向交流中，廣告信息可以毫無阻礙的進入到消費者的心理中，實現對消費者的100%的勸導。（當然，如果消費者選擇不點擊，就是100%的無效傳播！）
（二）、其它特點
1、覆蓋範圍廣泛
它是由遍及世界各地大大小小的各種網絡按照統壹的通信協議組成的壹個全球性的信息傳輸網絡。從廣告用戶市場看，用戶市場遍及世界各個角落，即使是壹家小企業上網，都有可能壹夜成為國際性公司。
2、信息容量大
在INTERNET上廣告主提供的信息容量是不受限制的。不必顧慮傳統媒體上每分每秒增加的昂貴的廣告費用。
3、視聽效果的綜合性
網絡廣告由於先進的科技，具有了傳統媒體在文字，聲音，畫面，音樂，動畫，三維空間，虛擬視覺等方面的壹切功能，實現了完美的統壹。與傳統媒體相比，網絡廣告在傳播信息時，可以在視覺，聽覺，甚至觸覺方面給消費者以全面的震撼。
4、實時性與持久性的統壹
網絡媒體具有隨時更改信息的功能，廣告主可以根據需要隨時進行廣告信息的改動，廣告主可以24小時調整產品價格，商品信息，可以即時將最新的產品信息傳播給消費者。
並且網絡媒體也可以長久保存廣告信息。廣告主建立起有關產品的網站，可以壹直保留，隨時等待消費者查詢。從而實現了實時性與持久性的統壹。
5、廣告投放準確
網絡廣告的準確性包括兩個方面。壹方面是廣告主投放廣告的目標市場的準確性。網絡實際是由壹個壹個的團體組成的，這些組織成員往往具有***同愛好和興趣，無形中形成了市場細分後的目標顧客群。廣告主可以將特定的商品廣告投放到有相應消費者的站點上去，目標市場明確，從而作到有的放矢。而信息受眾也會因廣告信息與自己專業相關而更加關註此類信息。另壹方面體現在廣告受眾的準確性上。上網是需要付費的，消費者瀏覽站點的時候，只會選擇真正趕興趣的廣告信息，所以網絡廣告信息到達受眾方的準確性高。