《前任3》的黑馬之路是怎麽樣的？
上映十幾天的《前任3：再見前任》（以下簡稱《前任3》）票房已突破15億元，現在正朝著20億大關壹路狂奔，這樣壹部中等投資成本的國產愛情片，到底有什麽神奇之處？創下票房奇跡僅僅是因為運氣好嗎？當我們試圖“馬後炮”分析它票房大賣的秘密時，發現它的黑馬之路，確實和其他電影不太壹樣。
檔期選得好？
元旦檔期強片密集紮堆
每年歲末年初的賀歲+元旦檔期，歷來是兵家必爭之地。如果說《前任3》檔期選得好，那麽最近上映的諸多國產大片，估計紛紛表示不服——票房只收兩三億的國產片，在這個檔期裏數不勝數，為什麽它們沒有沾到檔期的光？
截至1月7日，和《前任3》同期上映的《妖鈴鈴》《二代妖精》《解憂雜貨店》累計票房分別為3.51億、2.66億和2.15億。《妖鈴鈴》是吳君如首次執導的喜劇片，《二代妖精》由馮紹峰、劉亦菲主演，《解憂雜貨店》還請來了王俊凱、迪麗熱巴這樣的流量“鮮花鮮肉”。論陣容，由韓庚、鄭愷領銜主演的《前任3》並不占什麽優勢。
賀歲檔前期的成績單中，除了馮小剛的《芳華》拿下13.59億票房以外，其他國產片紛紛折戟：截至1月7日，由袁和平執導、大鵬、倪妮主演的《奇門遁甲》累計3億元，由成龍主演的《機器之血》，創下成龍大哥近年來歷史最差票房，僅收3.03億，由鄧超、劉詩詩主演的《心理罪之城市之光》拿下2.19億。而陳凱歌的《妖貓傳》票房5.17億，已經算是國產片中市場表現不錯的成績了。
品牌效應？
導演都承認前兩部口碑不好
在這個強片密集紮堆的檔期，《前任3》能突出重圍，壹定有些其他的過人之處，莫非因為它是傳說中的“熱門IP”？《前任3》是“前任”系列電影中的第三部，2014年上映的《前任攻略》票房1.29億，2015年上映的《前任2：備胎反擊戰》票房2.51億。《前任3》的票房不僅輕松超過前兩部之和，還突破了15億大關，無疑是該系列中最為成功的壹部電影。
雖然制作班底壹脈相承，但“前任系列”很難稱為壹部“熱門IP”。前作《前任攻略2》在2015年11月上映，距今已超過兩年時間，由田羽生和他的“聖堂工作室”擔任編劇，但劇本改編自韓國電影《男人使用說明書》。嚴格來說，這樣壹部改編作品已經很難稱得上“IP”的概念，只是套上了“前任”系列的外殼而已。連田羽生導演自己也對影片口碑不太滿意。他在接受采訪時坦言：“拍到第三部反響才這麽好，說明第壹二部沒有拍好，這壹部也算是彌補了前兩部的遺憾。”
來看“前任”的都有前任？
癡男怨女功勞大
在時光網評分6.7、豆瓣評分僅5.8的《前任3》並不能算是口碑出色，這是壹部套著“都市愛情片”外殼，打著“性喜劇”擦邊球，充斥著生硬搞笑段子的電影。兩男三女的愛情故事不算有新意，但加上“前任”這個戳心窩的梗，才算和其他國產愛情片區分開來，擊中了眾多癡男怨女們的敏感神經。
不少觀眾評價《前任3》，評價的大多不是電影內容，而是想起了屬於自己的情感故事。在這部電影的官方微博中，曬出過有位姑娘在影片散場後無視掃地阿姨，獨自哭到崩潰的視頻，想必她壹定有段關於“前任”的悲傷往事。
看電影有時屬於沖動消費，壹部電影只要能充分調動觀眾的情緒，票房自然不會差。或許每壹個被《前任3》感動得潸然淚下的觀眾，都願意把它稱之為壹部好電影。據田羽生導演透露，《前任3》的拍攝靈感，正是來自於他前女友的壹條短信，電影故事中的不少橋段，都來自他身邊朋友的親身經歷。在他看來，都市愛情片最重要的就是尋找到和觀眾的***鳴，“太童話了或者太仙兒的東西大家是不會接受的。”
小鎮青年神助攻？
女性觀眾更是占據六成
提起《前任3》的票房大賣，不得不提的還有小鎮青年的神助攻。2017年不少在北美市場票房平平的好萊塢電影，在內地創下票房10億+的好成績，小鎮青年的差異性口味，鑄就了壹個又壹個票房奇跡：他們熱愛粗暴特效，熱愛“走腎走心”，熱愛能讓自己看嗨看哭的電影，至於電影的藝術水平如何，似乎並沒有那麽重要。
在《前任3》的用戶畫像中，女性觀眾占據六成以上，壹線城市購票用戶僅占13%，二線城市占比39%，三線城市占比19%，四線城市占比27.3%；可以看出小鎮青年和女性觀眾成為購票的主流群體，他們願意把這部讓自己“看哭了”的電影，推薦給更多身邊的朋友。
有人說國產愛情片難出爆款，但當年內地市場“票房黑馬”的傳奇影片《失戀33天》，正是壹部小成本愛情片。同樣以“失戀”和“前任”作為賣點的《前任3》，重現了輝煌戰績，失戀的人換了壹茬又壹茬，而願意為“前任”灑下熱淚的年輕人總會存在。