李維斯是什麽？賣什麽的
創建國家： 美國
創建日期： 1853
Levi's（Levi Strauss & Co.，常簡稱為Levi's，中文譯名李維斯Levis中國總代理：利惠商業貿易有限公司）是壹間全球著名的私人服飾公司，以其生產的牛仔褲著名，公司於1853年成立，目前為Levi Strauss的四個侄子所有。創始人Levis Strauss在1850年左右的舊金山，將原本用來制作帳幕的粗糙帆布替當時的采礦工人制作了第壹條Levis牛仔褲，因為牛仔褲的耐用迅速的獲得了采礦工人的歡迎。直至1990年代，這個品牌正面對來自海外其他品牌及較便宜產品的競爭。在美國及加拿大的生產設施已關閉而制成品的供應則來自中國、香港、哥倫比亞、菲律賓、越南及墨西哥等地。 1850年礦工們在加州礦坑裏挖掘著黃金財富，但他們卻買不到壹條牢固，可以耐得住他們工作性質的褲子。直到年輕的李維史特勞斯(Levi Strauss)來到舊金山賣布料時(其中包括作帳棚的帆布)，情況才有了改觀。史特勞斯利用帆布做成的褲子，解救了多礦工的膝蓋，使它們免於被磨傷。因此，礦工們就稱那種褲子為Levi's。
1873年壹位叫做雅各戴維斯(Jacob Davis)的年輕人向史特勞斯先生建議。在Levi's口袋的角落打上銅柳釘，可以改善口袋的牢度與外觀。結果他們同意***享這個Levi's改良過程中的第壹個專利。
1886年由於Levi's牛仔褲的耐用性已經聲名遠播，李維開始在他所出品的Levi's牛仔褲後面加上現在已經遠近馳名的"雙馬"標誌。大約在此同時，Levi's牛仔褲後口袋也改良為雙弧形縫法。今天所有Levi's牛仔褲仍采用這種特殊縫法。雙弧形縫法也是當今歷史最悠久的服飾商標。
1906年舊金山大地震毀掉了Levi's的廠房和辦公室。但不到五個月，瓦倫西亞(Valencia)工廠便興建完成取而代之。後來證明，這間工廠的耐久性並不亞於於它所生產的牛仔褲。到了今天，瓦倫西亞場仍然屹立不搖，仍在生產501牛仔褲。
1930年美國西部牧場主人為了彌補經濟蕭條所帶來的損失，紛紛將牧場改成度假旅館，以供東部的有錢人休閑度假。都市來的牧場貴客們在這裏騎馬，吃的穿的都跟真正的牛仔壹樣。他們渡完假，便帶著西部的新服飾回到東部的家。那是Levi's牛仔褲首次渡過密西西比河以東。
World War II第二次世界大戰Levi's牛仔褲的制造被宣告為必要工業。唯有跟作戰有直接關聯的人可以買這種牛仔褲。但是雙曲弧形的的縫法設計被認為是浪費線，而不得不停止使用。於是弧形縫線便改用畫的。也因此使得許多顧客認為畫的貼袋縫法是仿冒品而拒絕購買，尤以亞利桑那州的印地安顧客流失最多。當時無論跟他們怎麽解釋，都無法改變他們的想法。Levi's後來推出淺藍牛仔褲(Lighter Blues)，推出後立刻受到廣大的歡迎。此壹款式將Levi's帶入休閑服飾的領域，並超前目前所流行的退色丹寧布牛仔褲二十年以上。
1960年代Levi's快速的擴展。Levi's於1960年推出麥穗色(wheat colored)牛仔褲，被帶動該款牛仔褲流行風潮的青少年們稱為"White Levi's"。人們穿著品味的真正轉變始於1960年代末期。當時在美國的任何文化層面中，年輕人都變成壹股新興主力。Levi's也壹躍成為年輕的象征。
1970's THE‘Peace and Love幾乎每壹個青少年都有壹條穿舊的501牛仔褲。並以油彩在上面畫各種創作來裝飾。由於這項風氣實在太盛行了，當時還為此舉辦了壹次彩繪牛仔褲比賽，並收到壹萬件參賽作品。優勝者的作品目前在美國各地的民俗藝術館展出。還有幾件原創的501牛仔褲成為華盛頓Smithsonian博物館的永久收藏品，並於1976年舉辦之"1876 Contennial Exhibit"展出。
1971年，利維公司上市，在收購Perry Ellis、Oxford Suits和女裝生產商Koret之後，利維很快就掉進了陷阱——試圖滿足所有人的所有需求。利維的非牛仔褲業務被證明是個大錯誤，所幸它的牛仔褲事業繼續增長。在鼎盛時期，也就是1981年，利維牛仔褲在美國市場的銷售量就達5.02億條。顯然，不僅是牛仔和年輕人，還有其他很多人在穿這種褲子。
考慮到利維的生意和家族傳統，利維?斯特勞斯的後代，海斯家族(Haas)開始在經營公司中扮演愈來愈活躍的角色，他們把公司私營化，並出售了所有非牛仔褲業務，利維重新聚焦在牛仔褲業務。為強調這壹點，1987年，利維推出日後大紅的Dockers產品線。但到了90年代，被叛逆者和拜牛仔主義者的壹代當作制服的藍色牛仔褲，開始從時尚的前沿淡出。1989年，利維在美國的銷售從原來風光的5.02億跌到3.87億。很多新競爭者也已在市場中殺出壹條血路。突然之間，利維的紅色標誌在競爭者的推湧中搖搖欲墜。1990年，利維在牛仔褲品類中占了48.2%的市場，到了1998年，利維下降到25.0%，利維的領導地位就這樣消失了。
當1996年羅伯特?海斯(Robert Haas)領導利維時，他把這個世界最成功品牌之壹置於四個人手下：他、壹位舅舅和兩個堂兄。這位加入利維前曾為和平公司(Peace Corps)和麥肯錫(McKinsey)服務過的哈佛MBA，把開明的管理方法帶到利維這個老式的服裝制造商，並獲得媒體的上下叫好。公司也開始逐步重新定位自己的使命：利維要從壹個有責任心的成功企業變為“休閑服裝的權威”。
李維斯公司制訂了“全球思考，當地行動”戰略，成為全球型的美國服裝制造商。在絕大多數國外市場，利維公司大膽地宣傳其深厚的美國文化，絕大多數歐洲和亞洲消費者認為利維牛仔褲是特別時髦的代名詞。利維公司大膽創新的全球營銷活動取得了極好的成效，由於國內市場的繼續收縮，國外銷售量已成為促進李維斯公司成長的主要原因。
通過建立以牛仔褲為核心的堅實基礎，再伴以精心設計的產品和市場開發方案，李維斯公司已找到了在國內牛仔褲市場衰退的情況下提高利潤的方法
Levi Strauss & Co.不僅在美國歷史中占了壹席之地，也已成為全世界最大的服飾公司。
蔡依林熱力兄弟代言Levi's
Levi's於於中山堂光復廳舉行春夏新品上市發表會，年度代言人Jolin以引領時尚尖端的緊身丹寧於伸展臺上壓軸登場，並以公主的身份許下Jolin & Levi's的浪漫誓約，時尚魅惑的丹寧“線緊”，擄獲現場所有目光！為了襯托Jolin公主的時尚風華，並呼應春天浪漫經典的流行元素，
Levi's特別選在巴洛克風格的中山堂光復廳舉辦春夏時尚秀。在夢幻花草投射燈光照耀下，凱渥名模隋棠身著最緊致的pencil fit丹寧，斜躺於紅唇沙發上，伴隨其它五位同樣身穿pencil Fit緊致丹寧的名模旋轉登場。透過凱渥名模性感誘人的美腿曲線，宣示今年春夏緊身丹寧的流行風潮！隨著浪漫經典，休閑甜美與搖滾時尚三系列精彩演繹熱力兄弟熱力舞臺，最後身穿小可愛與超緊身丹寧的Jolin於舞臺巨型背板旋轉而出，展現自信臺步與魅惑美腿，綻放風靡全場的魅力神采，並以公主的身份簽下與Levi's年度代言的時尚誓約，引爆時尚秀的最高潮！