妳見過哪些產品是用專家權威代言給用戶帶來信任感的？
說起專家權威，我們不由得想起電視廣告上，那些穿著白大褂的“專家”，亮出壹口白牙對妳壹本正經地科普，讓妳不知不覺就臣服在他們的白大褂下。
比如佳潔士牙膏，“臨床和實驗證明，專業對抗7大口腔問題。壹支7效，對抗7大口腔問題，領先美國研發配方，讓妳壹口好牙吃得開”，然後旁邊有個外國人，穿著白大褂，Titel佳潔士全球著名科學家。
跟他壹樣打專家牌的還有舒適達牙膏，曾經推出過好幾個30秒的廣告，用自己的研發中心做背景，采訪研發中心的專家、博士、研發人員，類似街訪的形式詢問跟牙齒相關的問題，然後以專家身份給出意見：“我建議使用舒適達”。雖然有點王婆賣瓜自賣自誇，但是這種白大褂、科研、專家的形象，會讓用戶不由自主相信其所說的真實性。中國傳統教育從小到大給人灌輸的理念，都是科學家很專業，說的都是對的，所以通過科學家的身份說出的產品建議，更容易讓人相信。
還有壹則“舒膚佳保護全中國孩子”廣告，也是又舒膚佳首席科學家、北大博士王小勇，帶領壹批研發人員，打出“用愛護自己孩子的名義保護全中國孩子”的感情牌。
這麽看來，大部分的專家都出現在壹些功效性日化產品廣告中，套路就是打著科普的旗號做廣告。就像現在很多人都知道牙刷容易滋生細菌，需要三個月換壹次。這個概念是哪兒來的？肯定不是我們自己本身知道的，或者課本上講過的，而是通過“專家”不斷重復和灌輸給我們的。僅這壹個理念的灌輸，就可以讓牙刷的年銷售量增長4倍。——這就是專家的力量。
除了功能性日化產品外，醫藥產品也經常使用專家代言。說哪兒不舒服，有什麽癥狀，邊上有個專家說怎麽辦，要吃什麽藥。也是利用專家的身份，讓人們覺得更加信服。但是也要警惕壹些假專家，比如17年曝出來的“劉洪斌”，以多種身份活躍在不同電視臺，進行虛假宣傳，被國家工商和市場監管部門依法查處。這也造成了現在專家身份反而成了壹種負面效果，帶來信任危機。
互聯網金融也會使用專家權威的方式來進行宣傳。前幾年互金平臺剛上線，大眾對平臺和金融產品的安全性、專業性存在質疑，這時候很多平臺都會用壹個辦法來解決：請行業研究專家、學者，包括律師事務所、會計師事務所等來站臺，說平臺上的產品是通過金融模型測算及設計的、風險可控、流程合規等。通過這些說明，讓用戶覺得平臺安全、可信，從而放心把錢放進來（購買平臺上的理財產品）。
答主：賀賀。結識更多營銷夥伴，關註微信公眾號：營銷航班。