當年騰訊為什麽和360撕破臉？
還記得當時網民們紛紛站隊，QQ和360的支持者均不在少數，茶余飯後的話題都是在討論到底應該支持誰。總之熱鬧了好壹陣子，以雙方對簿公堂告終。
那就是從那以後，妳都可以用免費的安全軟件了，3Q大戰是安全軟件免費導火索
2010年以前，中國的PC安全軟件很多都是收費的。這些安全軟件有瑞星、江民、金山以及國外的卡巴斯基、諾頓等等。中國許多PC用戶都使用盜版的安全軟件保護電腦，因為沒有為軟件掏錢的習慣。
2006年7月，奇虎360發布首款免費安全軟件——360安全衛士，後又推出免費的“360殺毒”。利用“免費”，360安全衛士僅1年時間就成為安全軟件市場的老大。周鴻祎借鑒騰訊QQ聊天軟件免費，增值服務、 遊戲 收費的模式做“免費安全軟件”取得了巨大成功。但是360免費殺毒軟件並沒有徹底改變當時“安全軟件收費”的現狀。畢竟“殺毒軟件收費”這壹模式已經施行了近20年。
而在2006年12月，擁有數億用戶的騰訊公司也正式推出壹款名為“QQ醫生”的免費安全軟件，這是騰訊電腦管家的前身。第壹版QQ醫生聚焦於查殺QQ盜號木馬的功能，接著又陸續加入了系統清理、流量監控等安全管理功能。
直到2010年1月，QQ醫生聯合諾頓殺毒軟件向QQ用戶贈送免費半年使用權， QQ醫生壹夜之間下載量暴增。此舉，讓依靠免費安全軟件嘗到甜頭的奇虎360認識到騰訊的免費安全軟件將會對自己造成威脅。有傳言稱，為應對QQ醫生的推廣，周鴻祎連夜將2010年春節休假的員工召回。這被認為是“3Q大戰”的前戲。
2010年5月31日，騰訊公司將QQ醫生升級並更名為“QQ電腦管家”，同時上線木馬查殺、插件清理、系統清理等功能，這些功能加速了3Q大戰的開始。2010年中秋節期間，用戶安裝的“QQ醫生”升級為“QQ電腦管家”，並具備雲查殺木馬、系統漏洞修補、安全防護，系統維護和軟件管理等功能。
2010年9月27日，360發布直接針對QQ的“隱私保護器”、“扣扣保鏢”，騰訊也積極迎戰360，至此“3Q大戰”正式全面爆發。緊接著，相關管理部門緊急出面制止了這場戰鬥。而騰訊與360則陷入了曠日持久的官司中，2013年4月25日，廣東省高級人民法院對此案曾作出壹審判決，奇虎公司構成不正當競爭，判令其賠償騰訊公司經濟損失及合理維權費用500萬元；隨後，奇虎360上訴，二審維持壹審法院的判決。
這場耗時4年的“3Q大戰”最終以騰訊公司在法庭上的勝訴而結束。這壹戰，讓金山、瑞星、江民等老牌安全軟件企業紛紛推出免費安全軟件策略，雖然當時還只是限時免費。但是3Q大戰卻是安全軟件徹底免費的導火索。
2010年爆發的3Q大戰是pc互聯網最後壹戰，這壹戰讓馬化騰和周鴻祎到現在仍然交惡，也讓騰訊從壹個抄襲大王變成了壹家市值5000億美元的“沒有夢想”的公司，也讓周鴻祎壹戰成名，奠定了其紅衣大炮的風格。
3Q大戰的最根本原因是360公司推出的“隱私保護器”的迅速發展，影響了騰訊騰訊立身之本的社交工具QQ ，當時市值425億美元，但騰訊的核心就是社交工具qq，qq為騰訊提供了全部的流量和收入來源，如果有人攻擊qq，那騰訊的商業帝國就會崩塌，即使現在也壹樣，如果有人攻擊微信，或者微信被顛覆，那騰訊還是會像3q大戰壹樣反應強烈，現在 微信和抖音的公關大戰，本質上都是為了爭奪未來流量形態的戰爭，誰和騰訊搶流量，騰訊就會對誰實施毀滅性的打擊。
360不是第壹家，在當時還有壹個類似產品叫做“QQ珊瑚蟲”版本的軟件，閹割了Qq的廣告等功能，同時增加了地域、正在輸入等優勢功能，當時該軟件作者陳壽福被判向騰訊賠償經濟損失十萬元
我們再回到2010年，2010年的QQ是壹個封閉的帝國，它的商業模式就是依靠用戶在QQ上積累的 社會 關系，強制用戶接受它的產品。所以《計算機世界》除了封面文章《狗日的騰訊》
我們再回過頭來來3q大戰的脈絡：
2010年9月27日，360發布了其新開發的“隱私保護器”，搜集QQ軟件是否侵犯用戶隱私；
之後，QQ控訴360瀏覽器涉嫌借黃色網站推廣。
2010年11月3日，騰訊宣布在裝有360軟件的電腦上停止運行QQ軟件，用戶必須卸載360軟件才可登錄QQ，強迫用戶“二選壹”。
然後，360表示自己被騰訊打擊報復，也用了360安全衛士彈窗進行推廣 隨後，國家相關部門介入協調，360召回了扣扣保鏢產品
在當時，馬化騰的說法是：這場戰鬥還將持續，我們堅信必將贏得用戶的支持，打贏這場戰鬥。”
而周鴻祎同樣的尖銳， “騰訊這個橫行的霸權即使要傾軋過360的身軀，360也壹定要讓這個惡霸付出代價，這就是騰訊必須要把知情權和選擇權交還給億萬用戶。”
已經有很多答案回答了 3Q 大戰的經過，在此我不再贅述，但是對於重點的為什麽會打，卻沒有幾個回答，下面我就來說壹下，為什麽會有這壹戰。
1、360 的崛起
今天我們都知道，360 是互聯網安全的企業。但是上世紀 90 年代，還沒有互聯網安全的概念，當然也沒有 360。那個時候，這個市場叫殺毒軟件市場。更早的時候，還不是軟件，而是硬件——防病毒卡。
1991 年，瑞星公司成立 ，開始做防病毒卡。1993 年的時候，瑞星成為這個市場的老大。1994 年，江民公司成立，做出了旗幟性的 KV100 殺病毒軟件。
1995 年，瑞星創始人王莘生病了，瑞星公司群龍無首、業績下滑，而江民殺毒軟件開始在中關村崛起。
1998年，康復歸來的王莘重返中關村，當時江民已經占了殺毒軟件市場的 80%。
這時候王莘就用了壹招，以超低價格，對硬件廠商捆綁銷售瑞星殺毒軟件。當時100 塊壹套正版軟件瑞星只賣 10 塊。
由此，壹年後，瑞星做到了計算機安全市場占有率第壹位，並當了很多年的老大。
2001年，雷軍的金山也推出了金山毒霸，進了這個市場。
這三家公司的產品，瑞星、江民和金山，都用按件付費的方式打來打去，持續了好幾年。
接著 2006 年 7 月，周鴻祎進場了。奇虎公司推出了 360 安全衛士，贈送卡巴斯基殺毒軟件半年使用權。
同年12月，騰訊公司也推出 QQ 醫生。至此，今天重要的網絡安全主角就全部入場了。
2008 年，360 發起了進攻，周鴻祎拿出了大殺器 - 「免費」。通過打這壹仗，壹舉拿下了這個利潤豐厚的市場裏的絕對地位。
至此，周鴻祎用了 11 年，才拿下壹塊對他來講算是真正戰略根據地的江山。
2、騰訊來襲
2010 年騰訊的「QQ 醫生」改名為「QQ電腦管家」，涵蓋了 360 安全衛士所有主流功能。
為什麽要打，因為騰訊想進軍互聯網安全領域，而這威脅到了 360 的根基。
周鴻祎用 11 年打下來的江山，才安穩了 1 年，騰訊就大兵壓境，擱誰誰都要拼命。
雖然 2010 年 360 的估值只有 4 億美元，而騰訊的市值是 400 億美元，相差百倍，但「戰神」周鴻祎會管這個，該戰還是戰。
當然，3Q 大戰同時成就了 360 和騰訊。
壹仗之後，騰訊推出了開放平臺，並改變了公司的生態策略。到了 2010 年，騰訊市值 400 億美元，今天已經是 3800 億美元了。
360 用戶與收入都大增，並且第二年在美國紐交所上市。
3、彩蛋
2010 年 3Q 大戰時，馬化騰曾接受采訪稱「周鴻祎要我們投資他，就像微軟投資 Facebook 壹樣。周鴻祎還說要聯合我們打百度，把搜索流量賣給我們。他會出壹個攔截百度的東西，先攻擊百度的醫療廣告。」
看百度醫療廣告這個弱點，早在 2010 年就被發現了。
2010年，騰訊和奇虎360掀起了著名的“3Q大戰”。
2010年9月27日，360發布了新開發的“隱私保護器”，專門搜集QQ軟件是否侵犯用戶隱私。隨後，QQ立即指出360瀏覽器涉嫌黃色網站推廣。2012年11月3日，騰訊宣布在裝有360軟件的電腦上停止運行QQ軟件，用戶必須卸載360軟件才可登錄QQ，強迫用戶“二選壹”。雙方為了各自的利益，從2010年到2014年，兩家公司上演了壹系列互聯網之戰，並走上了訴訟之路。
為什麽撕破臉皮？主要還是由於利益關系，而且奇虎360已經嚴重影響到QQ的獨立和安全，妳想，誰能允許自家的產品被別人控制和監控，還是假借用戶的名義。
這個申明，顯然是損害消費者利益的行為，不論如何也不成立。事已至此，相關部門出手了。
其實，周鴻祎還是很高明的，因為360要去美國上市，中國有電腦的人都知道360，但美國人未必知道啊，妳要去上市，不造點新聞和聲勢怎麽行？如果妳能意識到這壹層，妳就知道周鴻祎為什麽會搞出這個事情，也就知道了三次官司，360全部敗訴。最後，大家相互讓步，360停止監控QQ，騰訊也撤回了七發布的二選壹申明。
盡管360訴騰訊壟斷最後失敗了，但在上市的道路上，大獲成功。
這就是周鴻祎的策略，很到位，很對頭。
之後，又有了周鴻祎和雷軍的微博口水戰，為此，還引發了馬化騰聲援雷軍。
針對小米手機董事長雷軍發微博暗指奇虎360董事長周鴻祎通過“罵人吵架做市場推廣”，騰訊創始人馬化騰轉發雷軍微博：“唉！其實他是個演員。劇情、套路、表情每次都差不多。雷總看透了就陪他練到底吧。”
“罵人吵架做市場推廣”，周鴻祎確實深諳互聯網營銷之道，也是壹位對營銷推廣、傳播有深刻的認識，毫不誇張的說，周不但是創業者，更就是壹位“營銷大師”。
3Q大戰，讓360“名利雙收”
3Q大戰，唯壹的獲益者就是奇虎360，周以及360憑借此戰，獲得了國外投資者的認識，為奇虎360上市填上了重重的砝碼。此戰，說明了壹個道理，也是營銷工具上經常提到的“植田T理論”。
我不知道周是否運用了這個理論，但至少效果上是這樣的。植田T理論的基本原理是：利用兩個事物間相差懸殊性，借助其中壹個事物的影響力來提升另壹個事物的影響力，來實現自己的目標。
“吵架”是最經濟的傳播方式 “吵架”只是表象，本質是上市的造勢，360成功了！
3Q之戰本質，是要借助騰訊的大名，提高自己的知名度和投資者的認識
吵架其實也有好多種，有的是“壹個願打壹個願挨”，壹種是“死皮賴臉”的靠上去吵，還有的是商量好的“互相炒作”。
周鴻祎每壹次事業的“轉折”基本都用到了“吵架”這種低成本的傳播方式，這說明了周對互聯網以及傳統的傳播和營銷，是有獨特天賦、天分及見解的。
觀點：深知精準營銷CEO 蔣軍
提供互聯網精準營銷策劃運營，品牌IP化構建，場景化產品策劃，互聯網商業模式設計，營銷運營，資源導入及項目落地，快速實現銷售轉化。
因為當年的 騰訊想壹家獨大 ！
如果我們稍微了解壹下騰訊的 歷史 ，就會發現在騰訊與360，展開撕逼大戰之前，網絡上總是流傳著這樣壹句話“騰訊之下，寸草不生。”
在2010年的時候，360發出了所謂的隱私保護器，這款軟件能夠搜集QQ是否侵犯用戶隱私。隨即，qq指出360瀏覽器涉嫌黃色網站推廣。
眾所周知，涉黃壹向是壹個非常嚴重的問題，曾經風靡壹世的宅男神器快播，其主要負責人王欣就因此入獄。
騰訊出此狠招，想必是想壹舉把360整死。而且，繼續下死手。在2012年11月的時候，騰訊宣布，裝有360的電腦停止運行，QQ用戶必須卸載360，才可以登錄QQ，它在強迫用戶2選1。
所謂殺人不過頭點地，騰訊當年這樣的吃相，很難看！ 與今天慈眉善目的騰訊爸爸，完全不在壹個狀態。
據說當年的騰訊曾經收到過360的周鴻偉伸出的橄欖枝，周鴻偉曾經希望和騰訊聯手壹起壓制百度。
然而當年的騰訊帝國是壹個封閉式的帝國，並沒有成為今天的騰訊商業生態系統
這就是為什麽騰訊，在和360展開3q大戰的時候，很多互聯網江湖的人都站在360那壹面，因為騰訊 不給他們壹口飯吃 。
這個原因也是騰訊當年和360撕破臉皮最重要的原因。
而在此後，整個騰訊人對自己處境的壹種反思。騰訊爸爸開始變得慈眉善目。騰訊的投資能力也迅速增加。同時，騰訊的投資部門漸漸傾向於胳膊肘向外拐，這使得騰訊系盟友們得到了比騰訊內同行更好的發展，比如京東。
周鴻偉也正式確立了自己紅衣大炮的江湖地位，360從此也從軟件中正式壹騎絕塵，體量迅速變大，堪稱行業王者。
能帶來這壹切的，都是這壹場"3Q大戰“。
表面上：老周自己在天天向上也說了，因為360出了個攔截騰訊廣告的壹個功能！PS：當時這些廣告收入占騰訊的壹半以上，所以騰訊報復的！實際上是騰訊趁360上市前大搞自己的QQ管家，360覺得有威脅，才去搞騰訊！最後360輸了官司，賠錢道歉，理由：不正當競爭
呵，騰訊什麽東西，用他還給非洲送錢呢！妳們可以百度壹下騰訊最大股東，不是馬化騰，是南非報業，整整持有騰訊34%的股份。反正已經把所有騰訊相關的東西卸載了（除QQ） 遊戲 特別坑。就算網易的東西貴壹點，至少不會把錢往國外花。用了8年的360，比騰訊好多了，360出的勒索病毒的代碼被騰訊抄襲了過去，騰訊就是抄襲狗！！！
知道360壹開始的裝機量怎麽來的嗎？ 是跟快播捆綁式安裝的。 水軍也別洗白 當時我就是這樣才安裝的360 壹安裝就是好幾年。 3q 壹開始是360推廣壹個專殺QQ廣告的軟件。那時候好多人為了QQ沒廣告就都安裝了。 二選壹的時候 我選擇的是360 因為它當時比較軟小 人性總是喜歡站弱勢群體這方。
直到後來。。360瀏覽器 360殺毒 360手機助手 手機版的360助手 360殺毒之類的捆綁 md手機壹插電腦就給我安裝各手機助手
不愧是流氓軟件之父 詳情請搜3721
抱歉 360再見吧
首先說壹下騰訊方面做了什麽，當時的QQ軟件本身盈利能力出現了下降，會員數量壹直直線下滑，所以騰訊動起了歪腦筋，根據卡飯論壇、看雪安全論壇等國內知名的網絡安全論壇的測試發現，自QQ2010beta2版本開始，QQ主進程就存在著大量掃描讀取硬盤的行為，並且會把掃描到的用戶數據文件上傳，經過抓包發現，這些被上傳的文件包括IE瀏覽器記錄，IE註冊表，第三方軟件註冊表，Office文檔，數據庫文件。
這些行為不僅危害了用戶隱私安全，大量的讀盤也讓當時大都配置不高的電腦十分卡頓，對於這些行為，先不說360,美國的麥克菲安全軟件直接把2010版QQ當作病毒處理，賽門鐵克諾頓壹開始查殺QQ為病毒，後來加白但在信譽雲中把QQ列為信譽度極低的程序，但當時國內的金山毒霸瑞星和江民以及俄羅斯的卡巴斯基考慮到自己的市場並沒有查殺QQ，而麥克菲諾頓等在國內沒什麽市場所以對QQ影響不大，所以當360推出QQ保鏢，封禁QQ讀盤，限制QQ上傳文件的時候，360就杜自站到了騰訊的對立面，後來爆發了3Q大戰。
3Q大戰的影響：
迫使360下架了QQ保鏢，其禁止QQ讀盤和限制QQ上傳的功能被集成到了360衛士的功能中，且360不再攔截QQ寵物等QQ的小功能的自啟動
騰訊也做出了壹定讓步，至今為止騰訊壹直默認360衛士禁止QQ讀盤和限制QQ上傳的行為，以及之後360攔截qq自動安裝捆綁軟件的行為，並且在沒有裝有360衛士的電腦上也不掃描上傳360瀏覽器等360產品的數據，自此之後兩家產品恢復兼容，但騰訊在安全領域壹直發力，嘗試壓縮360的市場以消除360衛士對QQ的限制的影響。
2010年好像10月份，因為騰訊原來的QQ醫生變成了電腦管家（從QQ修復軟件升級到殺毒軟件）大規模的通過QQ捆綁推送，強占用戶電腦，那會360裝機量挺大的，壹般人電腦就在原來有360情況下莫名多了QQ殺毒軟件，360就出了壹個扣扣保姆，是去除QQ廣告的，還說可以防止QQ偷窺用戶隱私，要斷了QQ的廣告財路，騰訊馬上就彈窗發布了二選壹。就沒幾天的事情，國家出面自制了。。。。我是歷歷在目