盛大的“盒子計劃”到底是什麽計劃?

盛大大張旗鼓主推的是“盛大盒子”，計劃用硬件將電視機升級為電腦。這當然是看重了中國廣大的電視機受眾，意圖占領全國的客廳，推廣其“家庭娛樂中心戰略”，盛大的野心昭然若揭。但是事實究竟如何呢？盛大達到了自己的目標了嗎？目前，通過電視機上網，不管是在產業監管政策方面，還是在硬件產品環境方面，都存在諸多的障礙，而在最至關重要的用戶接受度和認同度方面，盛大也毫無起色。這使盛大不得不將目光重新轉移到電腦桌面上。於是為適應電視上網而設計的遙控器和盛大的軟件系統組成了盛大易寶。這種安排頗令人費解，試問廣大的電視觀眾或是互聯網用戶，誰會坐在電腦前用遙控器上網呢？這就又回到了最初提到的用戶習慣的問題，如果用戶習慣不能被改變，盛大易寶將很難存活下去，曾經締造了神話的盛大將很可能從此隕落。

當然，用戶的上網習慣並不是銅墻鐵壁，也有可能改變。正如營銷學裏那個典型的案例，壹個從來不穿鞋子的國度，鞋子的市場潛力可能是零，也可能是無窮大，這關鍵看用戶的習慣能否被改變。以盛大易寶而言，盛大易寶要想占領市場，還有很長的路要走。當然，首要的是要進行市場培育和市場誘導，使用戶先接受盛大的理念，然後進壹步去試著改變用戶的使用習慣。壹旦用戶的習慣被改變，中國廣大的電視機受眾將有可能使盛大迎來的用戶的井噴。因此，在現階段，雖然盛大易寶在前進的路上遇到了壹些困難，但我們不能妄下斷言，宣判它的“死刑”。同時雖然盛大易寶有很大的市場潛力，但究竟它能走多遠，壹切還要時間和市場來檢驗。