揭秘紀梵希的新創意總監Matthew M. Williams
在壹個狹長的房間裏，會議桌上擺滿了配飾，新上任的Givenchy創意總監Matthew M. Williams正在調整壹位模特身上的拉鏈皮大衣。他的深金色頭發被向前梳成了凱撒頭，穿著壹件閃亮的黑色寬松皮上衣和壹條利落的黑色華達呢長褲——來自他在2015年創立的街頭運動品牌1017 Alyx 9SM——現年35歲的Williams看起來就像是《黑客帝國》裏的壹個角色。試衣模特身上這件墨黑色皮大衣裝飾著亮鉻色的拉鏈，在袖子和身體周圍形成了甲殼般的輪廓。“這件的上身效果真不錯。”Williams對他身旁的設計團隊說。他的少年時光是在陽光明媚的加州滑板公園裏度過的，這壹點從他的口音中就可以判斷出（Williams在皮斯莫海灘長大）。“沒錯，這件我們非常喜歡。”搞定了這壹件，還有幾十件在等著他們。
今天是他們第壹次審視樣衣的上身效果，這些樣衣都是用臨時面料制成的。Williams和團隊中的大多數核心成員都在做筆記，他們需要進壹步調整樣式，並根據以往的經驗猜測某些需要增加的細節，比如衣領處的氈襯，將會如何影響壹件衣服的整體樣式和合身程度。在為壹件開襟長裙的領口處增加了壹個看似簡單的褶皺處理後，Williams的設計總監覺得不太滿意，“看起來有點像裁縫”。Williams點頭表示同意。產品研發經理會記下所有需要調整的地方，然後把樣衣送回街角的Givenchy內部工作室進行修改。
Williams正為壹位模特試裝。
Givenchy的工作室就像壹個歷經歲月積澱的智庫。有些制作高定時裝的裁縫，從品牌創始人Hubert de Givenchy那個時代就已經開始在這裏工作了。在參觀存放品牌經典作品的檔案館時，Williams對那裏的晚禮服印象尤為深刻，“比如，把裝飾釘在裙底，或是編織在裏面。其規模和比例都令人十分驚艷”。1952年，年僅25歲的Givenchy創立了自己的同名品牌，他所設計的服裝既輕快靈動，又不失優雅時髦，而其中極具視覺沖擊力的圖案裝飾又十分適合在大銀幕上呈現。奧黛麗·赫本壹直都是Givenchy的靈感繆斯。他們的合作始於Billy Wilder於1954年執導的電影《龍鳳配》（Sabrina），在這部電影中，Givenchy為赫本設計了全部的服裝，可以說是開創了好萊塢明星與巴黎高級定制品牌默契合作的先河。
1988年，Givenchy把公司賣給了剛剛誕生的奢侈品集團LVMH。此後，集團總裁Bernard Arnault連續聘請了三位英國設計界的新星來掌舵這壹品牌，先是John Galliano，然後是Alexander McQueen和Julien MacDonald。然而，直到2005年Riccardo Tisci到來之後，這個品牌才終於憑借著提西對巴洛克風格的情緒化演繹，找到了自己在新時代的風格定位。很快，Givenchy便以帶有嘻哈和搖滾元素的高級街頭服飾樹立了新的形象，與此同時也推出了壹些風格強烈、做工繁復的高定禮服。2017年，提西跳槽到Burberry之後，曾在Chloé擔任創意總監的Clare Waight Keller來到了Givenchy，並對這壹品牌進行了更溫和、更專業化的詮釋。在她的壹眾粉絲中，最引人註目的莫過於Meghan Markle，後者曾在2018年與哈裏王子大婚前邀請Keller為她設計了婚紗。不過，僅僅三年之後，Keller就離開了Givenchy。如今，在造型顧問Lotta Volkova——曾把後末日風格成功帶到了Vetements和Balenciaga——的協助下，Williams正在試圖為品牌註入壹些更加黑暗、更加工業的元素，由此把它帶回到Tisci掌舵的時代。
Williams身上的服裝來自他的第壹個品牌Alyx。
“要想與新壹代的奢侈品消費者建立起交流，Matthew就是完美的設計師人選。”Moncler的首席執行官Remo Ruffini在電子郵件中寫道。在他的邀請下，1017 Alyx 9SM曾於2019年12月與Moncler Genius項目合作推出過壹個膠囊系列。“這是街頭風格與精致風格的神奇結合，並由此創造出了新的文化參照。”街頭服飾將繼續主導 時尚 領域，他補充道：“‘休閑化運動’會持續進行下去，並將不斷影響象牙塔中的奢侈品世界。”
盡管采訪時Givenchy的男女裝系列距離最終發布還有幾周的時間，但從樣衣中可以看出，Williams這次采用了大量的黑色，整體剪裁幹凈利落，偶爾還會出現黃黑相間的蟒蛇圖案。妳可以從中感受到Williams最喜愛的那些設計師對他產生的影響：Helmut Lang、Alexander McQueen、Rick Owens，當然還有Tisci（Williams認為，Tisci對Givenchy的改造是過去幾十年間最成功的品牌重塑案例之壹）。
在配飾系列中，我們看到了帶有品牌經典4G標識的粗重鏈條，材質大概是鉻合金或拉絲鎳，有些還鑲有施華洛世奇水晶。它們看起來就像是風格獨特的掛鎖，有的是用透明的樹脂玻璃制成的，有的則點綴著更加亮眼的水晶，這個裝飾元素還會出現在手袋、毛衣和腰帶當中。對於當下的 時尚 消費者來說，這種自由隨性的標識設計或許更加符合他們的口味，因為很多人已經厭倦了刻板的品牌標識，但卻依然喜歡以壹些有趣的方式傳遞出品牌的特有符號。Williams非常了解這種心理：他在Alyx設計的金屬扣就曾大獲成功，其靈感來自於六旗魔術山（Six Flags Magic Mountain）主題公園的過山車，這個公園位於洛杉磯西北部Santa Clarita的山丘之間。Williams表示，大約過了壹年半之後，這個元素徹底流行了起來——就連Kim Jones也曾在Dior Men的2019春季首秀中大量采用了金屬扣這個元素，從包、腰帶到帽子，幾乎無處不在。
對於品牌來說，新系列的設計階段通常都是要向外界保密的。盡管這些半成品樣衣並不能完全展示出最終的效果，但從Williams的設計中我們依然可以看到簡潔利落的剪裁，而那些後跟像牛角壹樣彎曲、底部嵌有鉻合金的黑色女鞋，由於是以樣品皮革制成的，目前還無法完全呈現出最終的質感。不過，Williams還是選擇向我們公開了自己的設計過程，並且透明程度非常之高，盡管目前還有許多細節尚未敲定，而這次的系列又是他在這個有著68年 歷史 的品牌的首秀。對於公司的總裁兼CEO Renaud de Lesquen來說，Williams的平易近人也是他的壹個優勢。de Lesquen是在2020年4月份被集團任命的，比Williams早了幾個月。“他是壹個很有團隊精神的人，”de Lesquen在電話中說，“非常務實，也非常可靠。”
超大號鏈條，將成為Williams首秀系列中的壹個標誌
從正式上任到9月初的這個下午，Williams在巴黎的工作還不滿80天。此前，他之所以住在米蘭是為了離Alyx的意大利制造商更近壹些。對於自己的品牌，Williams已經決定要把男裝和女裝系列結合得更緊密壹些，並且會繼續致力於增進再生尼龍和環保皮革等可持續面料的使用與發展，減少使用有毒的生產技術。“作為這家公司的老板，我花了六年的時間才把Alyx帶到今天這壹步。”Williams表示，往後他會繼續每周花壹天的時間來打理Alyx的業務。
“Givenchy是壹臺大得多的機器，審批流程也要更長壹些。”改變並非易事，但這對de Lesquen來說是非常重要的，因為他正在尋找壹個能夠“為Givenchy帶來朝氣的人。Renaud是壹個擁有挑戰者思維的先驅，Matthew也壹樣”。
帶有角狀後跟的女鞋。
目前，de Lesquen和Williams對於品牌的未來有著壹致的看法。這位CEO此前曾負責過Christian Dior在美洲的時裝和香水業務，現在，他更加看重的是亞洲在未來零售業發展中的重要性。Givenchy現有102家精品店，其中有11家開在了中國大陸。與歐洲和美洲相比，亞洲的許多國家已經從新冠疫情中逐漸恢復了過來，消費方面也出現了復蘇。Givenchy還將推出壹個針對中國市場的線上銷售平臺。憑借著長期以來在歐萊雅集團運營國際香水品牌的經驗，de Lesquen非常清楚如何才能成就壹款暢銷香水。（LVMH集團還擁有Givenchy的香水線，這在時裝品牌中是很罕見的。）de Lesquen還希望為顧客們帶去更加溫暖的店內體驗，他不會把客戶關系的維護完全交給創意團隊，而是會親自與品牌的忠實客戶們會面交流。品牌的社交媒體戰略仍在制定之中，這是任何壹家時裝公司想要實現重啟的關鍵。目前，Williams仍在使用Keller任期內留下的#Givenchyfamily標簽。
正在制作中的外套。
de Lesquen則從更加商業的角度分析了這件事。“沒有人參與才是最糟糕的事。”他說，“我們不會去試圖取悅每壹個人，我們需要有壹個堅定的立場。在我看來，僅僅作為另壹個中等規模的奢侈品牌對於現在的Givenchy來說是沒有任何優勢的。最重要的是讓人們參與進來。”
de Lesquen和Williams每周都要抽出半天時間開會，而且每天都會在WhatsApp上頻繁地交流。受此次疫情影響，許多時裝品牌本季都無法像往常壹樣舉辦現場大秀或發布會，Givenchy也不例外，但他們會針對系列推出壹本時裝手冊。這種形式的首秀減輕了Williams的壓力，雖然他曾擔任過Kanye West的造型顧問和Lady Gaga的創意總監，但此前從未獲得過如此引人註目的職位。Williams很友好，也很真誠，但他還不習慣向公眾談論自己的生活和過往。
“我的早餐、午餐、晚餐都是在這裏吃的。”Williams在談到自己的辦公室時說。在這裏，他可以看到巴黎第八區的屋頂，而埃菲爾鐵塔就矗立在不遠處。他並不是在抱怨。“自從19歲進入時裝界開始，來到這裏壹直都是我的夢想。”Williams在塞納河左岸的壹套公寓即將開始裝修。盡管他的個人風格有點像007中的反派人物，但他表示，自己在家居設計方面的品位卻是以舒適為主，最好要讓他的三個孩子喜歡上這間公寓——這三個孩子來自他之前的兩段戀情。在Givenchy的童裝膠囊系列中，Williams也加入了壹些個人的喜好。“我希望他們都能穿著我們制作的酷衣服。”
Williams是以壹種不同尋常的方式加入了Givenchy的。大多數時裝設計師，尤其是在LVMH和Kerring集團旗下的經典品牌掌舵的設計師，都上過專業的時裝院校，學習過設計方面的基本知識。只有少部分奇才——比如Galliano和McQueen——是從壹開始就創立了自己的品牌，大部分的設計師，在攀上頂端之前，都需要在各大品牌歷練壹番。2018年，Louis Vuitton直接把Virgil Abloh任命為了品牌的男裝總監——在成為Kanye West的創意總監，並創立自己的街頭服飾品牌之前，他學習的是建築專業——對於這家奢侈品集團來說，這是壹個標誌性的轉變。
帶有品牌標識的絲巾。
19歲時，Williams曾被帕森斯設計學院（ParsonsSchool of Design）拒絕過，此後他便開始在制作部門工作，負責執行其他人的設計作品。“我會開車到洛杉磯市中心挑選面料，做標記、放碼、裁剪樣衣。我就是這麽學會做衣服的。”事實證明，這種訓練非常有助於培養團隊精神。“我所創作的每件東西，並不是為了證明我作為設計師的自我價值，而是為了盡可能地對公司有利。”Williams說。
在Stefani Germanotta發布首張專輯之前，Williams在壹家餐廳裏和她見了面，後來，她以Lady Gaga這個藝名正式出道並壹炮而紅。在2008到2010年這最關鍵的幾年裏，Williams成為了她的第壹任創意總監，並為她設計出了職業生涯中最誇張出格的壹些造型，其中就包括2010年MTV音樂錄影帶大獎上著名的“肉片裝”——靈感來自藝術家Jana Sterbak在1987年創作的壹件作品，Williams曾把這件作品的照片給她展示過。此外，Williams還為她做過壹件帶有擺頭電扇和翅膀的機械短裙，以及她在2009年MTV音樂錄影帶大獎上表演“Paparazzi”時穿的白色蕾絲緊身衣（裏面裝有壹個引爆器，表演時會流出紅色的染料，就好像被槍射中壹樣）。
“她的很多造型都是根據編舞和道具設計的，”Williams說，“但有時她也會打電話告訴我，‘我剛剛做了個夢，火焰從我的胸部冒了出來。我們能把它變成現實嗎？’有些服裝需要花好幾個月的時間才能制作完成。”
Williams擅長營造的戲劇感也為高定時裝的創作提供了壹些有趣的可能性。他渴望挑戰，並期待著與技藝高超的Givenchy工作室展開進壹步的合作。“這裏能夠創造出來的作品是如此的……”他努力讓自己平靜了下來，“我實在太興奮了。”
撰文 ALEXANDRA MARSHALL
攝影 MARION BERRIN
編輯 CHRIS WU
翻譯 王笑晨
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